耐克店里将有LV包包卖？ 强强联合又是疯抢的节奏

　　在去年BrandZ全球最具价值品牌排行榜中，Nike在最具价值服装品牌排名中也位居第一，成为是最具价值的服装品牌。它击败Zara, H&M, Ralph Lauren, Hugo Boss和Tommy Hilfiger成为第一。而在常规时尚品类排名中，它也战胜了路易威登。一时间“Nike击败LV成为全球时尚产业 最值钱的品牌”新闻占据各大媒体头条，近日Nike+LV再放大招引发持续关注。

　　 “LV将在耐克店里销售？”有媒体报道，继Balmain创意总监Olivier Rousteing与Nike宣布合作之后，全球最大的奢侈品牌LV男装艺术总监Kim Jone成为Nike的最新合作伙伴，Kim Jone在其社交媒体Instagram宣布与NikeLab合作推出包括鞋履和服饰产品，将于今年7月正式发售。

　　接着又有媒体报道，这应该只是基于产品的一个“事件营销”，并非是把LV的产品放到店内销售，而是出售联名产品。

　　上周，优衣库宣布签下爱马仕前创意总监Lemaire，并开启新产品线Uniqlo U，显然是尝到了与高级成衣设计师合作的甜头，快消品牌以及阿迪、耐克这样的运动品牌和高级成衣设计师推出联名款已经成为了固定玩法，大家都在寻找奢侈品牌的总监级别设计师合作，暗暗较劲，成败就在于联名设计能否与跨界品牌调性完美糅合在一起，以及消费者是否买账。

　　财富品质研究院院长周婷针对“Nike＋LV事件”表示：自2012年以来中国奢侈品市场受反腐重创、宏观经济减缓、奢侈品消费严重外流以及国内高端群体消费习惯与喜好的变化等因素的影响，各奢侈品牌在中国的业绩就开始出现不同程度的乏力甚至下滑。对LV而言，销售下滑，老客户流失，90后群体进入又比较缓慢，所以它希望通过跟耐克的合作把自己的产品、市场进一步下沉吸引年轻群体。而耐克作为大众消费品，也需要借助大牌提升美誉度及扩充产品线，这种跨界合作对两者而言是“各取所需”。”

　　品牌是企业的灵魂和存在与发展的核心动力。消费者对品牌的认同，意味着企业可以花费较少的成本让产品和服务具有更强的竞争力，从而获得更大的市场占有率。经过2015年的大浪淘沙之后，2016年的中国服装行业，各大品牌都将进入更加激烈的搏杀，同时在这场充满硝烟的战场中，也为各大企业之间的合作创造了更多的可能性。联名系列的产品带有“强强联合”的感觉，往往这些产品更加受到市场的关注认可，达到双赢局面。