苏宁广场玩转商业空间艺术 斩获行业两项大奖

　　作为新兴的创意产业，商业空间艺术已成为当下购物中心的一种潮流和趋势，然而在“互联网+”的行业背景下，商业空间艺术应该如何更好地进行转型和升级，绽放独特的产业价值？苏宁广场显然已经给出了答案。

　　6月23日，2016中国商业美陈联盟第六届美陈峰会在广州隆重举行。期间“金蝴蝶”颁奖盛典上，凭借独特的创意表达和行业影响力，苏宁广场商业管理公司荣获“中国商业美陈行业最具推动力奖”，镇江苏宁广场“东西渡口”荣获“中国商业美陈行业最具影响力文创街区奖”。

　　创新互动是王道

　　互联网思维打造商业广场体验式智能场景

　　与传统的购物中心相比，苏宁广场有着独特的经营理念，以“购物空间立体化，购物时间碎片化，购物方式移动化”为基点，逐步贯彻科技、文化、艺术的主题空间。

　　苏宁广场始终贯彻互联网思维“智慧、智能、智享”设计理念，通过商业美陈景观、文化艺术策展、绿植生态景观、多媒体交互呈现、创意街区、O2O战略收口、六大产业融合的规划布局，力图打造商业广场体验式智能新场景，坚持强调科技型的互动式美陈，在当今群雄纷争的商战中得以完胜。

　　客户体验是宗旨

　　环境氛围和购物体验满足消费者多样需求

　　商业空间艺术的商业价值体现在很多方面，最主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的购物体验。

　　从第一代的观赏性美陈，至第二代的步入式美陈，再至第三代的体验式美陈，直至未来的第四代科技智能型美陈，苏宁广场一直不停地摸索与探索。致力于打造购物中心情景化、动漫化、艺术化和互动性的定制化场景美陈，苏宁广场通过关注空间氛围的营造，苏宁广场将设计重点放在如何营造一个让消费者感动、惊喜、难忘和愉悦的商业氛围和互动体验中，使他们在这个精心设计的空间中，满足自身的更高层次的需求。

　　从以南京清江80后复古家具展、无锡公益刺绣展为代表的艺术策展，到以连云港薰衣草庄园、芜湖生态微景观、汕头空中花园为代表的绿植生态布展，苏宁广场从消费者多样化的体验需求出发，打造不一样的艺术、生态、互动体验。基于不同时节的需求，苏宁广场还针对性地打造全国联动的春夏季和圣诞大型互动美陈装置展，引发消费者审美体验、氛围体验、娱乐体验的别样感受。

　　定位精准很关键

　　特色装置艺术塑造苏宁广场标签的城市地标性景观

　　根据不同广场的定位，苏宁广场选取具有代表性的装饰元素，打造属于苏宁广场标签的城市地标性景观。

　　其中汕头广场以时尚小资为定位，利用摩天轮为主元素贯彻广场内外，呈现浪漫、魔幻的视觉效果。宿迁广场以古韵今风为定位，利用项王故里的典故，通过项羽和虞姬Q版卡通造型，列阵在广场内外进行排列展示，体现广场文化风韵。镇江苏宁广场以精品时尚为定位，利用纯手工老爷车、复古双翼飞机、灵魂战车哈雷，打造高端精品场景体验。

　　这样的装置艺术，通过对城市和客群的精准判断，有的放矢，满足了苏宁广场吸引人气、营造氛围和增强艺术氛围的需求，也为城市文化的沉淀和商圈的提档升级加足了分。

　　带动消费是目的

　　空间艺术成为聚拢消费者新的营销推广模式

　　苏宁广场以环境和装饰艺术为主体，综合商业建筑、商业运营、营销策划三大主题，有效塑造企业品牌形象，放大企业最宝贵的无形资产，更成为一种崭新的营销推广模式。

　　由于体验经济时代的来临，消费者消费方式也发展了转变，而与之相适应的商业空间设计也发生了变化。在体验经济的大背景下，商业建筑也迎来了体验式商业模式。苏宁广场利用商业思维，别致的空间美陈及装饰更有效地聚拢消费者，再刺激消费者实现购物行为，促使惯性消费。

　　基于这样的商业体验效应，苏宁广场挖掘客户需求，打造空间艺术，让消费者驻足流连从而实现消费。以商业空间的创意为基础，苏宁广场从商业思维出发，更探索出了新的商业模式。6月9日开业的镇江苏宁广场，创意打造江苏首家文创市集“东西渡口”，通过外街内做的方式，保留明清建筑的元素，将时尚消费体验和镇江千年城市文化元素相结合，更丰富了整个商场的业态，近1800平米的经营面积，规划商铺40个，日客流突破3万，引发了广大消费者的热情关注。

　　资源整合很重要

　　苏宁广场成为苏宁六大产业最大线下实体平台

　　随着苏宁广场六大产业布局的清晰，苏宁广场作为苏宁集团线下最大实体平台，融合苏宁文创、苏宁体育等产业，打造苏宁广场的文化艺术内涵，形成苏宁特色的主题街区。

　　依托苏宁集团的互联网属性，苏宁广场独创具有O2O融合特色的体验区域，并通过O2O智慧树、VR体验馆等，为顾客带来智能互动的科技感受。

　　伴随着苏宁足球俱乐部和收购国际米兰，苏宁体育产业顺势程力。依托苏宁体育的发展，苏宁广场推出苏宁足球创意方案和欧洲杯环艺方案，在广场内布置足球文化墙，以欧洲杯卡通形象为原型进行手绘设计，通过平面、环艺、PR相互组合，开辟独立空间，设计互动体验游戏屋、桌式足球赛、啤酒狂欢节，将足球文化通过巧妙的艺术形式展现出来，吸引客流的同时，带动“球迷经济”，成为苏宁体育产业和普及足球文化的基地。

　　苏宁广场整合集团资源，全面贯彻商业思维，打造时尚科技智能互动的商业空间，突出绿色生态、文化艺术等功能概念，通过屋顶花园、文化展览、创意集市以及与苏宁影院、苏宁体育、PPTV的全面合作，在互联网时代下，已然创造出了专属于苏宁广场的产业价值和艺术魅力。

　　新闻链接：

　　苏宁广场项目是苏宁置业集团旗下的明星产品，依托于大集团的平台及支撑力，依托苏宁控股集团的互联网属性，苏宁广场独创具有O2O融合特色、关注客户体验以及集团现有业务和未来发展协同的商业广场发展模式，以“智能、体验”属性为主题，为消费者提供“一站式智慧生活体验平台”。

　　苏宁广场商业管理公司是苏宁置业集团旗下专业从事苏宁广场招商、运营的公司，致力于打造顶级城市商业综合体，是中国商业地产创新者。在集团O2O模式的引领下，携手国内外知名品牌商家打造共生共荣的智慧商业生态系统。