细数魔都购物中心热门IP主题活动 哪个最具吸客潜力？

　　魔兽展带动上海大悦城客流同比增长143.7%、“樱桃小丸子”展览为商场增流60%...随着IP越来越热，主题展也越办越多，这可让运营人员挑花了眼。本文细数2015-2016上海购物中心的热门IP主题活动，来看看哪个IP最具吸客潜力？  

2015-2016年上海购物中心IP主题活动一览

一、童话萌宠IP：最适合家庭亲子

1、功夫熊猫传奇·主题特展

《功夫熊猫》是以中国功夫为主题的美国动作喜剧系列电影，2016年年初上映的《功夫熊猫3》总票房突破10亿人民币。除了电影，还出品了游戏、电视剧、图书等衍生内容。

展览时间：2016.7.1-2016.8.31

IP类型：动漫

适用人群：亲子家庭

合作购物中心：上海东方明珠广场

门票：（单人通票）120元、（三人通票）360元

（1）展览构成

（2）首创亮点：以多媒体互动为特色

整个特展主要以多媒体互动为特色。其中三个场馆中都配备有多媒体互动的项目设备：360度体感互动战斗区设有体感搏击游戏；多媒体互动影像再现练功房，体验实体练武；声光电4D跨屏绘画互动游戏打造最萌的绘画互动区域。

2、“了不起的安徒生”经典童话展

自1914年首部安徒生童话《皇帝的新衣》被引进中国至今，其童话故事影响了几代中国的大朋友和小朋友们。安徒生长期占着“童话之王”的领先地位，不但在同类图书销售中占有较高的比重，而且销售趋势仍在不断上升。衍生产品涵盖影视、展览、邮票等。2015年12月，中国与丹麦合拍安徒生IP电影正式立项。

展览时间：2016.6.1-2016.8.28

IP类型：儿童文学

适用人群：亲子家庭

合作购物中心：上海新天地湖滨道购物中心、上海虹桥天地、上海瑞虹天地星星堂

门票：（单人三站联票）100元、（三口之家联票）300元、（三人三站礼品套票）498元

（1）展览构成

（2）首创亮点：首创国内多点式展览

此次首创国内多点式行进展览，将6大展览内容拆分入新天地的三个场地，设有专车接驳。让展览能抵达不同区域的孩子的身边，并提供了不同的观展方式。为了吸引更多少年儿童进入现场，展览门票推出单人三站联票、适合一家三口的家庭联票。

（3）创新体验：导入VR、3D全息投影、虚拟试衣间等技术

书中的童话形象将以VR虚拟现实技术、3D全息投影、虚拟试衣间等等技术、形式出现在展厅。通过VR眼镜可以看到小美人鱼在烟花升腾的海面上对王子一见钟情；卖火柴的小女孩会以3D全息投影的形象出现、《皇帝的新衣》场景中设有体验式的互动试衣间。

（4）IP衍生品：4D立体书

配合展览将发行一本4D立体书，书中包含展出的安徒生六大经典童话场景和中英文故事梗概，并且可以通过扫描书页中的二维码聆听6个童话故事的广播剧。

3、上海迪士尼度假区主题巡展

迪士尼主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。此外还涉及手表、品、少女装、箱包、家居用品、电子产品等多个产业。2016 年 6 月 16 日上海迪士尼度假区正式开幕。此前的试运营期间乐园接待游客数已突破50万人。

展览时间：2016.4.8-2016.4.17

IP类型：动漫

适用人群：亲子家庭、年轻群体

合作购物中心：上海港汇恒隆广场

（1）展览构成

（2）创新亮点：提前领略迪士尼风情

巡展在上海、南京、杭州、青岛、北京5大城市开启。上海港汇恒隆广场为期10天的展览将通过主题陈列、多媒体演示、舞台表演及与迪士尼明星互动等多种形式，立体呈现上海迪士尼度假区的创意细节。

在巡展展区的每一个部分设有多媒体展示的触摸屏，让人们了解到迪士尼乐园有哪些好看的好玩的，另有互动小游戏以供体验。

4、“悠猴奇趣中国年”新年亲子嘉年华

动画片“悠猴和他的朋友”已经在全球超过50个国家上映。在中国，各大视频网站都已相继播出。2016年1月起，该动画片还将在全国超过12家IPTV播出。

展览时间： 2016.1-2016.3

IP类型：动漫

适用人群：亲子家庭

合作购物中心：上海虹桥南丰城

门票：免费入场

（1）展览构成

（2）展览亮点：注入中国元素迎接猴年

此次展览为韩国萌宠“悠猴和他的朋友”在中国的首秀，展览正值农历猴年的到来，以“悠猴奇趣中国年”为题，让亲子家庭通过互动游戏深入感受中国传统文化魅力，同时树立爱护珍稀动物的意识。

5、蓝精灵反斗虹桥南丰城

比利时经典卡通形象，其形象延伸至漫画、书籍、电视剧、电影、游戏、现场秀及玩偶等，是六、七、八十年代动画形象的代名词。最新电影《蓝精灵:失落的村庄》将在2017年北美上映。

展览时间：2015.9.26-2015.11.8

IP类型：动漫

适用人群：亲子家庭

合作购物中心：上海虹桥南丰城

门票：免费入场

（1）展览构成

（2）展览亮点：全国首次蓝精灵2D展览

在虹桥南丰城的中庭、室外空间，随处可见的2D复古的蓝精灵卡通形象。

6、海绵宝宝玩转虹桥南丰城

展览时间：2015.8.7-2015.9.20

IP类型：动漫

适用人群：亲子家庭

合作购物中心：上海虹桥南丰城

门票：免费入场

（1）展览构成

（2）展览亮点：史上规模最大海绵宝宝主题活动

此次特展是史上最大规模的海绵宝宝主题活动，也是沪上首个高度还原海绵宝宝海底世界的设计，真实重温海绵宝宝动画片里的经典场景。

二、经典IP：引领怀旧复古风潮

1、“英雄本色”经典回顾展

为纪念2016年《英雄本色》问世30周年，上海国际电影节重新播映修复版；韩国各大影院从2月18日也开始重新上映经过数码修复的版本。

展览时间： 2016.5-2016.6

IP类型：电影

适用人群：影迷、怀旧人群

合作购物中心：上海环球金融中心

门票：80元

（1）展览构成

（2）展览亮点：VR、AR新技术…带影迷进入电影世界

在此次展览中，“英雄本色”三部作品的高清4K修复片段、原声对白、经典场景以及人物道具，都将在现场重现。此外，现场工作人员还会化身影片角色讲解故事和展品。

2、“黑猫警长Q版形象主题巡展”主题嘉年华

据国家新闻出版广电总局发布的统计显示，包括黑猫警长等在内的11个国产怀旧卡通形象，如今的市场估值高达17亿元。上海美术电影制片厂通过展览等方式重温经典不仅是盘活怀旧动画市场，更将成为国产动画产业链形成的巨大推力。

展览时间：2015.5.30-2015.6.7

IP类型：动画

适用人群：70、80后、亲子家庭、怀旧人群

合作购物中心：上海静安嘉里中心

门票： 免费入场

（1）展览构成

（2）展览亮点：童年经典形象再升级

上海静安嘉里中心为全国22城“黑猫警长”主题公益巡回展的第一站。一并启动的还有“中国动漫90周年纪念展”。

3、“比得兔”仲夏庄园主题展

展览时间： 2015.7-2015.8

IP类型：儿童文学

适用人群：亲子家庭

合作购物中心：上海国金中心

门票： 免费

（1）展览构成

（2）展览亮点：多件首次抵沪展出的珍贵作品

逾十件比得兔作者的素描插画作品及生活照片首次抵沪进行特别展出，让顾客可以零距离感受作者绘制比得兔的创作历程。并透过特别开发比得兔趣味互动摄影软件增加多重互动体验。

4、超级玛丽30周年纪念展

《超级马里奥兄弟》是任天堂公司开发并于1985年出品的著名横版过关游戏，最早在红白机上推出，有多款后续作品，迄今多个版本合共销量已突破5亿4000万套。

展览时间：2015.6.27-2015.8.16

IP类型：游戏

适用人群： 80后/90后

合作购物中心：上海大悦城（专题阅读）（项目招商信息）

门票： 70元

（1）展览构成

（2）展览亮点：中国最大型创意马力欧装置

中国最大型创意马力欧装置，经典游戏开机画面艺术再现童年回忆，让人们置身游戏经典场景，以击金币、顶蘑菇等桥段为场景，通过获得的分数兑换奖励。

5、铁臂阿童木放送35周年纪念展

《铁臂阿童木》在1960年代以电视黑白动画片形式首次出现，1963年于日本富士电视台播放，并取得全日本平均30%的收视率佳绩。在1980年成为第一部引进中国大陆的海外动画作品，广受欢迎。

展览时间：2015.8.16-2015.9.15

IP类型：动漫

适用人群： 怀旧人群、亲子家庭

合作购物中心：上海环贸IAPM

门票： 免费入场

（1）展览构成

（2）展览亮点：6米高巨型阿童木带头列队迎宾

该展览透过商场中庭的大型雕塑装置再现35年经典卡通形象，带领重温铁臂阿童木诞生秘密，6米高巨型阿童木率领独具风格的铁皮造型阿童木在商场列队，更有多款从日本直送的限量阿童木潮物及珍品首次在沪展出。

6、“夏日奇妙之旅——奇先生&妙小姐带您游英伦”

“奇先生妙小姐”卡通形象拥有40多年历史家喻户晓，风靡全球80余国，其图书销量超过两亿册，被翻译成中、英、法、德、日等多国语言。

展览时间：2015.8-2015.9

IP类型：动漫

适用人群： 亲子家庭、年轻群体

合作购物中心：上海晶品购物中心

门票： 免费

（1）展览构成

（2）展览亮点：通过展览进行中英文化交流

作为中英两国间首个文化交流年，本次展览以“夏日奇妙之旅——奇先生&妙小姐带您游英伦”为主题，并通过不同主题的互动活动，全方位充分展现了中英文化的碰撞与交流。

7、“奥特曼系列50周年”展

《奥特曼》系列是自1960年代起推出的一系列空想特摄电视剧，推出之际曾取得最高 39.2%，平均 32.4%的收视率。随后还衍生出系列漫画、游戏和舞台剧。以1966年的《奥特Q》为首，《宇宙英雄·奥特曼》最早于1993年由上海东方电视台引进中国，成为70后和80后的童年记忆。“

展览时间：2016.4.30-2016.6.5

IP类型：动漫

适用人群：70后/80后、亲子家庭

合作购物中心：上海新世界大丸百货

（1）展览构成

（2）展览亮点：中国范围内规模最大的官方展会

1000平方米的展区面积使本次展览成为“奥特曼”系列在中国范围内规模最大的官方展览。开展的前三个周末里，每天都能接待数千名游客，展期内共有十余万游客。其中以70后和80后为主，也有不少父母带着00后的小朋友前来观展。

三、游戏电影IP：吸引年轻潮人

1、“仙境传说”官方RO展

《仙境传说RO》是一款2003年发行的MMORPG网游，至今已有14年的历史，拥有全球500万粉丝的关注。由Gravity官方授权的MMORPG手游《仙境传说RO：守护永恒的爱》将在今年夏天开启封测。

展览时间：2016.5.29-2016.6.10

IP类型：游戏

适用人群：游戏迷、80后群体

合作购物中心：上海港汇恒隆广场

门票：免费入场

（1）展览构成

《仙境传说RO》主题展在港汇恒隆广场南北两门设区，由和两大主题展区组成。

（2）展览亮点：首度展出RO创意主题集市、coser巡游

RO创意集市再现了RO手游南门乐园团的互动场景，1:1还原的天波气球将带来全新体验，现场还会有Coser重现游戏中的经典角色。

2、名侦探柯南20周年巡回展

1996年1月8日开始在日本播放，几年后被引进中国，目前柯南仍在连载中，今年柯南巡回展也正是动画播出20周年。2016的柯南剧场版在日本票房再创新高，已突破60亿日元。根据柯南展上海站公布消息，最新剧场版今年也将引进内地，确定上映。

展览时间：2016.4.22-2016.6.1

IP类型：动漫

合作购物中心：上海高岛屋百货

适用人群：80后/90后/00后粉丝

门票：80元（特别展区）

（1）展览构成

（2）展览亮点：柯南在中国举办的首个官方大型巡回展

本次展会动用4个楼层，占地面积约1300余平方米。在延续原作经典的基础上，增加了为此次巡回展特别打造的动画场景还原和游戏解谜等精彩内容。

场内特别设置了3D互动拍照区，你可以与主角人物近距离接触拍照。还可以现场体验解谜的技巧，让亲身感受推理互动的魅力。

3、《魔兽》主题展

中国是世界第一大游戏市场，而电影《魔兽》根据暴雪旗下游戏《魔兽世界》和《魔兽争霸》改编，它们在中国都堪称是有史以来最现象级的游戏，巅峰时期的《魔兽世界》在国内一度拥有上千万的活跃玩家，占据其同时期全球数量的1/3，观看电影《魔兽》成为他们的情怀出口。《魔兽》电影截至6月29日，中国累计票房高达14.58亿元。

展览时间：2016.4.8-2016.5.15

IP类型：游戏

合作购物中心：上海大悦城（专题阅读）（项目招商信息）

适用人群：80后群体、资深玩家、普通影迷

门票：免费入场

（1）展览构成

（2）创新体验：结合上海大悦城摩天轮

联盟VS部落闪耀Sky Ring摩天轮的主题活动别有新意。在参观时，大家只需选择自己支持的阵营，所有投票都会被计入总数，每个周末的夜晚，位于大悦城楼顶的Sky Ring摩天轮就会亮起红色或蓝色的彩灯，以庆祝在当周获得更多支持的阵营。

魔兽展观展高峰达10020人次，衍生品店三日累计销售额达35万元。带动上海大悦城客流同比增长143.7%，销售额同比增长15%。

4、“Bello China!”2015小黄人展

小黄人形象是《神偷奶爸》系列电影中的出彩角色，是家喻户晓的动画形象。2015年8月，以小黄人为主角的大电影《大眼萌小黄人》正式登陆中国大陆，总票房突破4亿人民币。

展览时间：2015.5.8-2015.6.16

IP类型：电影

适用人群： 亲子家庭、年轻群体

合作购物中心：上海东方明珠城市广场

门票： 66元(工作日)；88元(周末)

（1）展览构成

（2）展览亮点：首次在中国展出的正版小黄人展

此次活动是小黄人首次登陆中国，主题是“Bello China”(你好 中国)，用小黄人特有的语言来跟中国朋友打招呼。

5、哈利•波特™：魔法世界

展览时间： 2015.12.05 - 2016.03.26

IP类型：电影

适用人群： 影迷、年轻群体

合作购物中心：上海正大广场

门票： 成人票（170元）；儿童票（110元）；学生票（130元）；家庭票（400元）；三人套票（450元）

（1）展览构成

（2）展览亮点：已接纳300万游客的世界巡展初到中国

哈利•波特™魔法世界的中国首展体验展区近1400平方米。自首次举办世界巡展以来，该展览已接纳了超过300万游客。分别在波士顿、多伦多、西雅图、纽约、悉尼、新加坡、东京与巴黎等多地举办。

6、“迪士尼冰雪奇缘”奇幻之旅

《冰雪奇缘》是近年电影界的神話，获得第71届金球奖最佳动画长片、第86届奥斯卡金像奖最佳动画长片和最佳原创歌曲等多项殊荣。成功的口碑为在全球各地获得票房佳绩，是有史以来最高票房的动画片。在中国的票房也接近3亿人民币。

展览时间：2015.12.11-2016.1.24

IP类型：动漫

适用人群： 亲子家庭、迪士尼影迷、年轻群体

合作购物中心：上海虹桥南丰城

门票： 免费入场

展览构成

7、“星球大战™：原力觉醒”电影主题展

展览时间：2015.12.5-2016.1.10

IP类型：电影

适用人群： 影迷、年轻群体

合作购物中心：上海iapm商场

门票： 免费入场

展览构成

8、樱桃小丸子25周年巡展

「樱桃小丸子」动画播出 25 周年纪念电影作品将首次登陆中国，计划2016年8月上映。漫画累计发行量已达3200万册，电视动画至今早已播出超过1100集，还保持电视动画收视率歷代第1名的39.9%记录，试无人不知的国民动画。

展览时间：2015.4.29-2015.6.2

IP类型：动漫

适用人群： 年轻群体、亲子家庭

合作购物中心：上海高岛屋百货

（1）展览构成

场内分设大众展区和特别展区（需持邀请卡进入）。

（2）展览亮点：国内最大“樱桃小丸子”展增客流60%

博览会动用5个楼层，占地面积2000平方米，为国内最大“樱桃小丸子”展。所有展区围绕“梦”的主题进行搭建，在延续原作经典的基础上增加了原创、游戏和互动的内容。“樱桃小丸子”为商场带来了日均1.6万人次的客流，较平日增长60%。

9、“最强男友de甜蜜假期”大力水手主题展

展览时间：2015.7.15-2015.8.12

IP类型：动漫

适用人群： 亲子家庭、年轻群体、情侣

合作购物中心：上海港汇恒隆广场

门票： 免费入场

展览构成

10、小黄鸭“B Duck”10周年

展览时间：2015.8-2015.9

IP类型：动漫

适用人群： 亲子家庭、年轻群体

合作购物中心：上海悦荟Mosaic

门票： 免费入场

造型各异的小黄鸭们进驻上海悦荟Mosaic，不仅将南京路装扮成“拍照圣地”，还推出了 pop-up store、比赛涂鸦等互动环节。