阿迪达斯日前与万达集团签署了一项协议,运动品牌将赞助万达旗下的铁人三项,促进足球和篮球运动,后者凭借遍布全国的万达商业广场,则为阿迪提供更广泛的开店支持。
阿迪达斯在大中华地区共有约 9000 家独立门店,过去三年它正是依靠飞速开店在市场份额追赶上了耐克,在公司的计划中,他们还要在 2020 年前开 3000 家新店,而万达是顺利进行上述计划的合作伙伴,其名下的庞大不动产对阿迪而言是绝佳的业主——万达目前在全国拥有 139 座商业广场,92 家酒店。而从公司的发展上看,双方都将市场开发的重点放在了三四线城市。
“我们看到更多大众市场消费者希望买到阿迪的产品,中国消费者愿意花钱,购买像阿迪达斯这样的国际运动品牌。”阿迪达斯中国董事总经理高嘉礼说。
本周一,阿迪达斯还在广州天河城广场开设了全球首家足球用品旗舰店,还邀请了贝克汉姆前来站台。耐克此前接替阿迪达斯称为中国队装备赞助商,加上耐克与中超联赛的长期合约,阿迪在中国的顶级足球赞助资源已经落人一步,因此它们似乎决定把重心转移到足球教育的领域。
阿迪称,在中国政府政策的支持下,他们将让 2000 万名中国儿童接受运动训练。阿迪达斯正在中国实施广泛的基础性足球项目,包括与教育部合作开展校园足球。政府已承诺,在 2025 年之前搭建全国的足球场地,建立 5 万所足球特色学校,足球将成为这些学校的体育必修课程。根据阿迪达斯与教育部的三年协议,公司将向全国 2 万所中小学的球员、教练提供基础足球课程。
当然,和政府展开合作的不止阿迪达斯一个,同样在耐克和教育部的三年合约中,他们将培训 7000 名教师,为 300 多所学校提供教练、体育教师资源,并就篮球及足球联赛展开合作。
目前为止,大中华区已经贡献了阿迪达斯超过 1/4 的营收,较去年同期增长 18% 至 27 亿美元。公司表示阿迪在上海的收入几乎是波兰和葡萄牙的总和。
知情人士称,阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助,它一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款,但最终规模和时间尚未决定。
由于新型冠状病毒的爆发,阿迪达斯暂时关闭中国部分门店,并称疫情会对其在华业务产生负面影响。据悉,阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店。
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