阿迪达斯和侃爷(Kanye West)的合作要更上一层楼了。
此前阿迪达斯和侃爷合作的椰子鞋一共推出了三款鞋款Yeezy Boost750、Yeezy Boost350、Yeezy950Boots。昨天,阿迪达斯宣布要成立Adidas+Kanye West系列,“推出具有街头风和运动风的鞋履、服饰和配饰”。
也就是说,如果之前你从来没有抢到过椰子鞋也没有关系,接下来马上就有各种“椰子衣”或者还有“椰子裤”可以买了。
阿迪达斯称这次合作为“史无前例的”、“是非运动员和运动品牌之间最有意义的一次合作”。“侃爷是一个真正的创造者,他能看到我们看不到的东西。我们很激动也很荣幸能建立合作,也很期待去定义未来。”阿迪达斯集团负责全球品牌的执行董事会成员Eric Liedtke说,“用Adidas+Kanye West,我们将用Kanye West的创造力来探索一些新的领域。”
另外,阿迪达斯已确定会专门为这条产品线做独立门店,但尚未公布具体的合作步骤。这个系列不会在阿迪达斯的总部设计,侃爷将带着一队独立的阿迪达斯设计团队在波兰完成。
从这次又要做衣服,又要做配饰,还要专门开店的情况来看,侃爷在阿迪达斯的的“江湖地位”越来越高了。这与阿迪达斯此前和山本耀司、Jeremy Scott 、Stella McCartney、Raf Simons、Mary Katrantzou,甚至是和美国歌手“菲董”Pharrell Williams的合作都不太一样。
Raf Simons做的只不过是把Stan Smith做了一些翻新,在鞋侧边标志性的三排小孔,换成了自己名字的首字母“R”,再多做几个颜色。“菲董”也没对45岁的Superstar动什么手脚,只是多加了一些颜色设计了一个彩虹系列,主角仍是阿迪达斯本身。
但阿迪达斯和侃爷的合作不太一样。椰子鞋系列出自侃爷之手,闪烁着着侃爷的个人光辉,甚至用KOL人群推广也仰仗了侃爷的小姨子全家。有人因此揶揄说:“阿迪达斯成了侃爷的代工厂。”
此前,侃爷也在和耐克合作椰子鞋。不过,耐克在5年内只为这款鞋推出了两个款式,并不和侃爷做销量分成,这让侃爷最终和耐克不欢而散。
2013年底,在结束和耐克的合作后,侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。推出三款鞋款都是一阵哄抢,已经成为了阿迪达斯的一个爆款。
Yeezy Boost350还曾被美国专业鞋类杂志评为“2015年的年度球鞋”。潮流杂志High Snobiety发布了一份名为《2015年最有价值的球鞋》的报告,第一名就是Yeezy Boost750的Triple Black款,这双鞋在Ebay上的价格炒到了 1876美元。此外,这份榜单中,前10名中有5双都来自Yeezy系列。
阿迪达斯也肯定了这双鞋给公司带来的价值。“Yeezy Boost 350阿迪达斯Originals成为最畅销的球鞋品牌,并在 2015年每季度的销售都保持两位数的增长。每一双椰子鞋一经发布就立即售罄,并在Instagram成为了最受欢迎的运动鞋品牌。”阿迪达斯2015年年报写道。
知情人士称,阿迪达斯寻求超过10亿欧元(11亿美元)的德国政府援助,它一直在洽商规模约10亿-20亿欧元的贷款,但最终规模和时间尚未决定。
由于新型冠状病毒的爆发,阿迪达斯暂时关闭中国部分门店,并称疫情会对其在华业务产生负面影响。据悉,阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店。
报告期内,核心的Nike品牌营收增长10%至101亿美元,原因在于品牌批发渠道和消费者对运动鞋服需求的增长。
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关键词:Ralph Lauren拉尔夫·劳伦 2020年05月30日