记者从外媒近日报道中了解到,世界最大的传统零售商沃尔玛(需求面积:8000-10000平方米)与世界最大的网上零售商亚马逊之间的较量又要重新开始了,就在这个7月。
6月29日,沃尔玛总裁兼首席执行官Fernanda Madeira表示,新用户将获得30天免费体验两日送达服务ShippingPass,通常该服务年费是49美元。而且新促销活动下,已经参与ShippingPass的老用户将自动免费获得额外一个月的服务。
沃尔玛用户也可以期待从7月1日开始新一轮的促销,这与亚马逊的限时折扣形成了对比,Madeira表示,沃尔玛rollback特惠促销将持续很长一段时间,“rollback促销通常持续90天或更长,直到售完为止。本着独立日精神,我们将给所有人提供优惠。”
Madeira最后一句话很明显是暗指亚马逊的Prime Day,当天折扣仅提供给Prime会员。Prime会员年费99美元,有30天的试用期。
亚马对逊去年的Prime Day可能有一点遗憾,因为Prime Day排除了非Prime会员,同时促销的产品也是随机或是消费者不感兴趣的,不过亚马逊称Prime Day很成功,获得了巨大的销售额,最重要的是,其Prime会员数量达到了新高度。
在亚马逊上,Prime会员的花费更有可能直线上升,因为他们更可能执着于亚马逊这个平台,不假思索一键购买,充分利用免费的两日送达服务。亚马逊也不断宣传其Prime会员制度,包括提供定期折扣,提供免费视频和特殊的促销活动,如Prime Day等。
这些努力,最终让亚马逊从2013年到2016年,Prime会员数量增加了5倍,而且预计现在Prime会员中有70%来自美国富裕家庭。因此也难怪沃尔玛要“不折手段”地分散消费者对亚马逊的关注。
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