万达广场上半年经营数据曝光：体验式消费占主导

　　日前，万达发布了一个名为《从万达广场大数据分析当前消费市场的冷与热》的报告，列举了万达广场2016年1-6月的相关经营数据，并提到需积极搭建体验式消费平台。

　　一、线下零售卖什么好？时尚运动类位列服装类第一

　　据万达集团公布的经营大数据显示，入驻万达的零售品牌占巨头，共四千多个。餐饮、服务则分别为三千多个和两千五百多个，娱乐品牌则是五百多个。

　　报告提到，在全国的万达广场中，销售前三位的区域分别是华北地区、西南地区、西北地区，其中江西、上海、河北的销量排在前三。

　　从各区域零售主力店的销售情况来看，国际快时尚类稳居各区域的前三位，其余销售情况较好的还有超市、家居和运动集合类。

　　从服装品类来看，时尚运动类稳居各区域第一位。其余销售情况较好的还有淑女装、设计师类和牛仔类。

　　精品类方面，数码单品位各区域第一，其余销售情况较好的还有数码集合、珠宝钻石、彩宝、时尚表单品和化妆品集合。

　　二、线下哪个区域的消费者给力？江苏省一马当先

　　万达的报告还分享了其服务运营商飞凡电商公布的“618”年终促活动大数据。

　　数据显示，年终促活动期间，三、四线城市的消费者更“给力”。其中四线城市的交易额在四个城市级别中位居首位，达到138%；三线城市则在客流量上夺冠，达到260%的客流量。

　　从线下客流量来看，前三位分别为江苏、福建和广东。

　　从整体交易额情况来看，江苏依然排第一，山东、辽宁紧随其后。

　　三、线下零售怎么玩才不会倒？搭建体验式消费平台

　　据中国连锁经营协会《2015中国连锁百强》显示，2015年，55%的企业净利润下滑，新开门店同比下降16%、关闭门店同比上升39%。

　　飞凡电商方面提到，目前实体商业应加快与互联网接轨，如提供免费WIFI服务、云POS支付、排队机、充电桩、Beacon技术等等。

　　据了解，此前的年终大促期间，北京135家物美超市在店内铺设了ibeacon设备，结合微信摇一摇功能，与消费者进行促销互动。

　　除与互联网接轨外，线下零售还应搭建体验式消费平台。据相关资料介绍，体验式消费强调的是以生活情境出发，塑造人们的感官体验与心里认同感，通过环境，建筑以及城市风格融合而成的营造出别致的休闲消费场所，激发起消费者的消费意识与消费行为。

　　据了解到，万达广场曾对商户类型比例进行调整，增加了餐饮、娱乐、亲子活动等部分，就是为了增强消费者的休闲体验。

　　此外，宜家也是典型的体验式消费。营造一个纯家居环境，设置不同的样板间，如卫生间、婴儿房等，所有消费者都能对产品进行试用体验，且不会有任何工作人员过来阻止、干扰。

　　据相关媒体报道，线下实体的核心竞争力并不在线上渠道，线下实体的最核心的优势在于其全景体验，如买西瓜前敲一敲、买洗发水前闻一闻等等。