广州首家野生动物摄影师之家 JAKET全新生态生活馆

　　近年来，随着消费者的个性化需求越来越大，越来越多的服装品牌都走向了集合店或生活馆的经营模式，也正在被消费者所认可和接受，并获得不错的市场反响。

　　7月29日，广州首家“野生动物摄影师之家”JAKET东风东路生活馆以全新的面貌开幕，面积达260平方米左右，涵盖了服装、配饰、咖啡、轻食、书籍等品类，顾客可以体验全新的环保生活美学之家。 赢商网采编借此采访了JAKET的高级拓展经理李志贺先生，想进一步了解JAKET生活馆的独特之处。

　　环保与美学跨界融合，体验“家”的空间

　　JAKET东风东路店自2013年开业至今，将“环保”与“美学”进行跨界结合，一直保持品牌自身的文化竞争力，以“野生动物摄影师之家”为原型并经过45天的改造设计，践行了生态与环保，还原与呈现出JAKET品牌新生活空间。 

　　JAKET东风东生活馆以“家庭”为概念，涵盖了餐厅（女装区）、卧室（男装区）、儿童房（童装区）、咖啡吧、书房、户外庭院六大区域。从空间的构造到屋内物件的陈设，都是生活的一部分。从“一个人的家”变成“一个家庭的家”，将休闲、文化、艺术等生活元素融入到消费体验中，让顾客一进去就有一种家的轻松休闲感。

　　一进门就能见到精致的咖啡吧，各种手工咖啡，烘培甜点，果汁等等，吧台上面的吊灯是由汤盆改造成的灯罩，顾客可以坐在吧台前的高凳上享用咖啡，在暖黄的灯光度过轻松的午后。

　　咖啡吧对面的餐厅位置便是女装区，一张超大的江西香樟木桌子同样是用餐区。经过了书房到达卧室男装区，敞开的衣柜、素雅的衣裳，以及那张舒适的双人床，每个细节都体现出“家”的生活状态。店内一切的物品都是可售的。除了服装配饰意外，桌子、沙发、橱柜里面的瓷器、书本等等，只要顾客喜欢，都可以带走。

　　优质而不同质 体现个性化差异化的产品风格

　　近几年，国内各种各样的生活馆如雨后春笋般出现后，生活馆无论从概念还是陈设上都日趋同质化。JAKET希望呈现出优质且不同质的生活格调，展现出与众不同的特色与魅力。 

　　JAKET品牌1998年创立于广州，一开始是主营休闲风夹克衫，后来JAKET从单一的服装品牌转型为跨界经营的生活方式品牌。2013年7月首家JAKET生活美学馆在广州百福广场开业。　 

　　新的生活馆是JAKET品牌创始人Heven生活的一个缩影。他也是一个狂热的野生动物摄影师，他的爱好和生存环境培养了他独特的审美。很多品牌一般都会深深的打上创始人的烙印，这也使得JAKET展现出与别的集合店不一样的生态风范。

　　正是因为Heven的身份，才使得JAKET的美学空间不论是空间规划，还是陈列设计，都是围绕“野生动物摄影师之家”这个概念来进行的。 

　　旧物再造 营造原生态环保空间

　　JAKET生活馆改造的理念是建立在“家、原生态、旅行、艺术、环保”的品牌DNA上。“野生动物摄影师之家”是它的主题，而环保空间则是它的另一重身份。

　　经重新设计的老木头家具、汲取自然而成的服饰、特别研发的环保射灯等，均为环保空间带来实质上的体现。生活馆陈列的所有摄影设备、生活杂品，不仅仅是装饰，也是为了营造原生态环保空间，体现JAKET“合理而可持续”的品牌价值观。　 

　　正如店内那棵生长中的200多年大榕树，2014年与JAKET东风东路生活馆一起诞生，经过时间的推移与新陈代谢，生活馆也需要蜕变和成长。如今JAKET跨界“轻户外”的概念，设计团队更是将原先的树状图腾也作了修改，发布了品牌新图腾，更符合榕树现阶段的生长状态。

　　同时店内质朴的原木咖啡座椅，钢筋水泥般最原始的装潢设计，很多摆设都是原生材料进行适度改造，店铺装潢和产品都体现出一种回归自然、简约质朴的生活主张。此外，从服饰的质感来看，JAKET所采用的布料主要以棉麻为主。店内处处都能让人从中找到与大自然相关的元素。　

　　体验的前提是产品和文化和客户服务

　　据了解，JAKET品牌的团队都十分年轻，且具有创造力，这样一个团结优秀的团队，是其他公司很难去比肩的。JAKET公司63%是设计型人才，充满想象空间，热爱探寻新知，敢于打破常规，“玩空间”的创意从没停歇过。

　　经营最重要是专注，找一些合适的人，形成很强大的团队，把所有的力量和精力集中在产品的研发、营运和对顾客的服务，对产品的更新改进提升，这一点应该是所有的品牌都要去做的。

　　秉承对“原生自然主义”的追求，将舒适自在的体验，从服饰（男装/ 女装/ 童装）延伸到咖啡、轻食、书吧、生活杂品、家居等综合业态服务，将轻户外、生态人文、艺术文化、环境保护等元素融入到消费体验之中。

　　“体验的前提是产品和文化，产品是本质，在这个基础上做好服务，不能本末倒置。环境本身就是特殊服务的一部分，顾客一进到我们店里，就会感受放松休闲的氛围。包括我们的文艺+轻户外的差异化的产品，专门研发的室内香氛，室内设计以及采用诧寂美学的室内陈设以及大量的源自Heven自身版权的野生动物摄影作品，在视觉上会给到细致入微的体验，在味觉上也提供手冲咖啡，特制糕点等提供一整套的生活方式，JAKET的并非某一个面很强，而是组合拳，所有的一切都是基于一种文化，而非拼凑”李志贺说道。

　　细分消费市场 满足一部分特定顾客的需求

　　国内的消费市场与消费理念有什么变化和趋势？李志贺认为，消费者口味越来越独特，对产品的要求越来越高，本身同质化的竞争非常多，我们品牌倾向于与众不同，所以这个消费市场肯定会细分，每个顾客群都想找到符合自己定位的。对我们这种品牌商来说，要做细，做深，去尽量满足一部分特定顾客的需求。没有一个品牌能独揽所有顾客，那种已经过时，还是要做文化和自己的特色。

　　JAKET的核心消费人群年龄段在25岁至38岁之间，品牌的客户会偏向于文化素养比较高，艺术氛围比较浓，对生活品质有比较高的追求，同时追求自然环保，生活理念会更先进一点。 

　　谈到目前实体商业在经营理念与方式存在的问题时，李志贺表示，“整个商业的发展相对比较浮躁，大家都在追速度，而我们公司是做慢文化的，希望通过一点点慢慢积累，因此在知名度上可能会比其他品牌慢一点。我们很相信我们再经过三五年的沉淀期，会迎来一个爆发。”　 

　　今年开始加速发展 开发一二线城市形象主力店

　　据李志贺透露，JAKET除了生活馆以外，还有各种男装单体店、女装单体店、童装单体店，目前全国共有160多家门店，遍布广州、深圳、北京、上海、武汉、成都、南京等几十个城市，广州目前有8家门店，其他地区以加盟店为主。JAKET的产品风格，装修形象等都已经摸索出一套属于自己的流程，所以今年会开始加速发展。品牌发展的主力城市仍是一二线城市，未来还会开发西北、华南、华东地区，主要做一些形象店主力店。现阶段的话，也会集中做一些品牌拓展和品牌文化宣传。 

　　JAKET东风东路旗舰店作为品牌形象宣传和品牌文化输出，未来开店仍会以购物中心，社区店和街铺这三个主要方向为准。加盟商只需要负责营运，而其他所有的东西包括设计、产品、管理、文化、输出都是需要按照总部的要求去做，努力去提升业绩。

　　追求自然而然、舒适的生活方式，以及保护环境保护野生动物的社会责任，也正是JAKET与其他品牌集合店不同的灵魂所在。

（图片来源：赢商网及JAKET官方图片）