近年来主题式营销占据商业地产营销活动的半壁江山,用IP主题元素带动营销已是体验消费的一种大势所趋。2013年上海大悦城哆啦A梦秘密道具博览展,200万人次观展,客流增长200%,营业额增加77%;2014年上海月星环球港 Hello Kitty 40周年全球巡展,五一人流超50万,迎来该购物中心史上最强客流;2016年上海大悦城魔兽主题展,周六超1万人次观展客流同比增长143.7%,销售额同比增长15%;2016年7月16日,亚洲第一卖萌天团LINE FRIENDS 全球最大线下门店在广州正佳广场开业,千平米大店最高峰时更是创造了单日人流量10万人次的纪录。
商业地产过剩和同质化环境下,如何实现争夺稀缺的消费者注意力,IP化将成为商业地产突围的一个方向,甚至可以说没有IP化的购物中心没有未来。那么,IP能为购物中心带来哪些多重收益?购物中心如何因地制宜选择适合自己的热门IP?IP主题活动如何与购物中心运营相结合?未来购物中心IP的创新发展有哪些方向?
由赢商网华中站主办的2016华中巡回IP主题沙龙走进长沙,将要于8月11日下午14:30在长沙德思勤城市广场24小时书店正式启幕。沙龙以“IP粉丝、品牌效应对购物中心人气的提升”为主题,共同探讨和学习IP的经典商业案例,现场倾听商业大咖的运营奇招。
本期沙龙拟邀请德思勤、步步高、华创、湘江玖号、中茂城、I CITY 、叮叮mall、湖南富兴、湖南华晨、湖南亿丰、湖南科佳、五江天街、志德和、奥克斯、中建信和、五江国际等近20家商业高管齐聚现场,共创火花。
一、时间:2016年8月11日14:30—17:00
二、地点:长沙德思勤城市广场24小时书店
三、主题:IP的粉丝、品牌效应对购物中心人气的提升
四、议题 :
1、购物中心如何在不同时期选择适合自己的主题IP?
2、IP主题活动如何与购物中心运营相结合?
3、IP未来的发展趋势
五、参与方式(来宾请提前预约,本次活动不接受现场报名)
报名电话:027—88186105
由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP如何计长久?”上,来自上海墨色文化创意有限公司的副总经理王贞子发表了主题演讲。
afe&Meal MUJI主要提供简餐与咖啡。强调精选在地、当季的食材,以保留原貌的方式,用凸显食物本身原味的调理方法。
MUJI Diner要走中高端的餐厅路线,不管是为强化品牌文化,还是找寻强有力的利润增长点,都映射出跨界餐饮的新风向。
进入到2020年,长沙土拍市场从经历1月土拍火爆,到遭遇新冠肺炎疫情临时暂停,再到2月6日当天14宗同时重新挂牌,可谓一波三折。