月星家居升级换代 多业态打造“智慧+体验”家居茂

　　澳门路168号，“月星家居（需求面积:30000-100000平方米）”的招牌已经更换为“月星家居茂”。

　　在商场四楼，还有一个露天的小酒吧，三俩友人、两盏小酒、轻声音乐、微风佛面，在初秋的夜晚，好不惬意！

　　这只是“月星家居”转型“月星家居茂”的一个举措。除此之外，月星家居茂还引入美学馆、博物馆、图书馆、高端餐饮等多种业态。

　　9月8日，月星集团发布“智造百茂”战略，全国工商联家具装饰业商会会长、月星集团董事局主席丁佐宏公开表示，在仍以扩张作为主流的行业发展中，月星家居潜心研究行业发展趋势和消费者需求变化，突破传统固有模式，将战略目光聚焦于内在品质的“升级换代”上。

　　据赢商网了解，月星“智造百茂”战略是在智慧平台的基础上，对线下“泛家居”业态进行重新优化：以旗下商业综合体环球港为基础模型，在月星家居茂引入家居产品销售、高端品牌体验、家具发展历史等功能与日常休闲、娱乐、社交有机融为一体的多业态组合，形成“环球港+家居”的“双轮驱动”，以产生更大的叠加协同效应。

丁佐宏

　　聚焦精神消费 “家居茂”将延伸至全国

　　澳门路上，“月星家居茂”的牌子已经树立起来，“智造百茂”战略中的旗舰茂已然升级换代。在升级完成的家居茂里，最新开设展示日本家居工艺和生活时尚艺术的“上座|亚洲生活美学馆”；兴建传承中国悠久木文化的家具主题博物馆；开放集阅览、展示、交流等功能于一体的“@168图书馆”……同时，商场内的餐饮业态如侯斯顿海鲜主题餐厅、沪上大型餐饮“红子鸡”、美龄茶餐厅、红酒吧等也有机融合在其中，形成泛家居业态从物质消费升华至精神消费的创新一站式服务体验。

　　此外，月星家居茂在行业内还首创屋顶花园艺术街区。走到屋顶街区，欧式构造、曲径通幽，这里既可以与家居茂里的各个业态实现连通，也可以自成休闲一隅。这里将容纳更多有趣的艺术类展品、文化休闲主题活动、设计师交流空间等公共文化及群社交功能。而从此延展，不远处的莫干山路艺术街区，便是月星家居茂的文化延伸，M50的创意文化正好契合了月星家居茂的升级步调，带动起整个苏州河沿岸的艺术创意氛围。

　　未来，月星家居茂将以“上海茂”辐射全国。全新的“智造百茂”战略，以上海家居茂为蓝本，辐射到各地月星家居广场，形成“百茂”升级之势。由此，不断创新服务体系，结合终端优势资源，通过搭建与上游战略品牌、设计师和VIP客户所组成的链式服务平台和与工厂、经销商形成的战略合作平台，汇聚消费需求、设计创意和品牌制造，推进产品和服务的快速迭代。

　　以“群社交”带动人文艺术交流。家居和文化艺术休戚相关，家居茂空间也成为了文化群体交流的场所。

　　设立上海首个“家具保税区”

　　除了引入多种业态以外，月星家居茂还在家居行业内首创的“家具保税区”概念。

　　相关数据显示，2015年全国家具行业累计完成进出口额567.91亿美元，同比增长1.01%。中国家具市场的需求仍保持旺盛的趋势，且随着全球化经济融合的发展趋势，越来越多的进口家具品牌进入中国市场。

　　不过，由于进入中国的进口家居品牌数量有限，且很少有国际品牌会引进全品类，加之上新品往往落后国外1-3个月，导致国内消费者很难集中、齐全地选购进口家具。

　　为了让消费者能够以更实惠的价格购买品类更齐全的家具，月星家居茂引入了“家居保税区”。“保税区”位于月星家居茂4楼，月星家居将邀请诸多从未进入过中国市场的进口家具品牌免税入驻展览，同时消费者在“保税区”直接购买进口家具也将免税。

　　大数据背景下 打造智慧家居茂

　　除了价格优势，在购物体验中，月星家居也将着重加入“智慧”元素。顺应供给侧结构性改革，月星家居茂以一站式体验为核心，互联智能化为手段，在探索产业转型升级的道路上，“智”造家居行业新“泛”本。

　　对此，“智造百茂”从智慧升级、智能设计、业态优化、文娱社交、合作拓展等维度对“茂”进行创新提炼和定义。

　　以“大智慧”联接极致感官体验。在互联网思维下，月星积极探索数字化家居茂，力求实现家居业务在线上线下多维空间的延伸。全新的月星家居智慧平台在国内首次推出VR实景商场，借助最新虚拟科技，帮助消费者深度了解和体验各种家居产品特性。同时，通过各种“互联网+”智能工具的运用，以数字化样板间和虚拟展示空间的新形式，为消费者提供海量的家居资讯和个性化的DIY家居设计。此外，环球港和月星家居两端的会员系统也将实现互通，通过大数据技术，提供更多增值服务和精准营销。

　　以“新设计”智驱产业消费链升级，月星同时启动“智能家居生活汇”，月星将助力品牌商在家居设计生产中，融入最新智能科技，提供引领消费需求的智能家居产品，共同撬动智能家居的蓝海市场。

　　在月星新建成的设计中心里，除了智能设计，其还兼具产品发布、设计讲座、专业交流和交易平台等全方位功能，并且融合网络设计平台，链接上游家居制造商和下游有定制需求的中高端客群，提供置业、装修、空间设计、产品配置等全套定制服务，贯通整个泛家居消费产业链。

　　丁佐宏说，从对标英国知名百货公司哈罗德，对上海月星家居茂进行持续的内外部环境氛围改造；到商场在硬件、业态、服务升级后的焕然一新，再到蜕变后打造更具美学生活品位、更具互联智能化的“泛家居”生活体验空间。希望全新的月星“智造百茂”为整个家居行业的发展作出贡献，也为国家深化供给侧结构性改革提供有益探索。