从赢商网大数据中心看中国新兴品牌发展新趋势

　　随之时代的发展和消费需求的升级，自2012年创立的新兴品牌有许多已经成功进驻各大城市的购物中心,成为购物中心极为乐意拥抱的新朋友。那么，中国新兴品牌未来发展趋势究竟如何? 9月22日，由赢商网与百斯特商业机构联合主办的“2016中国(重庆)商业推动地产论坛西南峰会”在重庆喜来登大酒店隆重召开!峰会当天，赢商网大数据中心数据部总监 张斌先生发表“从大数据看中国新兴品牌发展新趋势”的主题演讲，以专业的角度深度剖析新兴品牌发展态势、预测商业发展趋势。

　　从标杆购物中心品牌入驻情况看新兴品牌的发展现状与趋势

　　新兴品牌发展现状及机遇

　　从2011年开始，购物中心进入开发风口，增长速度比较快，入市数量是此前15年累计存量数量的5.3倍。可见，目前市场需要大量的品牌补充。

　　以下选取上述27个城市的市级核心商圈，100个5万㎡以上的购物中心分析品牌市场供应。在购物中心爆发式增长的同时，进驻购物中心的品牌供应量相对不足，导致同质化成为普遍现象，购物中心招商难度大。

　　与此同时，进驻样本购物中心的新兴品牌今年占比仅21%，同比2015年18.5%略有提升，但仍处在一个较低的水平线

　　另外，据赢商网大数据中心不完全统计，全国连锁经营的品牌总量近20万个，目前不到20%的品牌进驻了购物中心，大量尚在街铺经营的成长型新兴品牌应成为购物中心未来差异化竞争的重要目标

　　各业态中新兴品牌发展情况及趋势

　　目前市场上超过7成的新兴品牌集中在餐饮、休闲娱乐及服饰业态；对比去年及今年的数据，休闲娱乐业态新兴品牌进驻购物中心比例上升较快，餐饮及儿童亲子业态新兴品牌进驻占比相对有所下降，其它业态新兴品牌发展平稳

　　可以看出，所有进驻购物中心的新兴品牌中，相对去年，今年各业态的新兴品牌占比均有所上升，越来越多的购物中心正在积极引进新兴品牌差异化发展

　　新兴品牌与成熟品牌差异竞争亮点

　　重创意、强体验、场景化、智能化和多元融合是新兴品牌竞争的核心点

　　餐饮：主题营造:从产品、环境、服务等各方面，围绕一个或多个主题塑造鲜明的主题特色

　　零售：场景代入 区别以往单一的购物体验，模拟真实体验场景，打造情怀空间

　　儿童亲子：IP引入 将成熟的故事内容融合商业，丰富品牌形象，满足消费者情感需求

　　休闲娱乐：跨界体验 满足消费者多方面需求，可实现购物、休闲、体验、互动等

　　从赢商网大数据最受关注品牌排行榜  看新兴品牌的发展现状与趋势

　　新兴品牌榜单的各业态情况及趋势

　　2015年度与2016年2季度最受关注新兴品牌TOP50：从上榜情况对比来看，新兴品牌的餐饮受关注度稍有降低，与此同时，休闲娱乐业态在购物中心招商新兴品牌的过程中正逐步走热。

　　各业态榜单的新兴品牌上榜情况及趋势

　　餐饮：2015年度与2016年2季度最受关注餐饮品牌TOP50中的新兴品牌：餐饮品牌创新力度较高，对比其成熟品牌，新兴品牌受关注度仍在上涨趋势；在餐饮新兴品牌中，占比较高的仍为中式正餐及休闲餐饮，中式正餐市场需求大，休闲餐饮的休闲小资体验感强，使得两类业态的品牌创立风险较小，新增速度快。

数据来源：赢商网《2015年度最受关注新兴品牌TOP50》、《2016年2季度最受关注新兴品牌TOP50》

　　服饰 ：2015年度与2016年2季度最受关注服饰品牌TOP50中的新兴品牌：受电商冲击，现服饰业态难以为购物中心带来巨大人流，以至于服饰的新兴品牌受关注度也稍有下降，但仍有一定数量的快时尚、休闲潮流女装、品牌集合店的新兴品牌备受大家的关注，其中品牌集合店为新兴业态，个性化明显，且多跨界复合经营，体验性较强

数据来源：赢商网《2015年度最受关注新兴品牌TOP50》、《2016年2季度最受关注新兴品牌TOP50》

　　儿童亲子:2015年度与2016年2季度最受关注儿童亲子品牌TOP50中的新兴品牌:近两年的儿童亲子业态迅速升温，今年2季度的儿童亲子新兴品牌上榜已超三成，其中以儿童游乐园上榜量最多，且主要为主题乐园，儿童主题乐园在主题选取、设计、衍生等方面不断寻求突破与创新

数据来源：赢商网《2015年度最受关注新兴品牌TOP50》、《2016年2季度最受关注新兴品牌TOP50》

　　休闲娱乐:2015年度与2016年2季度最受关注休闲娱乐品牌TOP50中的新兴品牌：与此前的榜单对比，休闲娱乐新兴品牌受关注度虽然不变，但受关注度一直处于较高位置。体验馆、密室为新兴业态，较为注重体验主题和体验形式，其新兴品牌融合最新科技设备，更受购物中心欢迎

数据来源：赢商网《2015年度最受关注新兴品牌TOP50》、《2016年2季度最受关注新兴品牌TOP50》

　　新兴品牌面临的挑战

　　任何时代，任何行业的创新衍变，高歌猛进之余，均存在禁锢其发生的市场存在。

　　1、消费模式和生活方式在演进，品牌从创新意识到产品内容、主题模式的实现上面临更高的难度

　　2、据调研，一般新兴品牌存活周期仅在3-4年左右，造成了资金、人员等方面的浪费，定位不准、经营不善、求成心切等也使得关店成为必然。

　　3、商业基层运营人员流动性大，新兴业态与品牌相对较“前沿”，没有专业运营人员的培养和积累，导致高素质人才稀缺。

　　4、当下，新兴业态与高科技的结合越来越紧密。据调查，海洋馆、体验馆、密室、鬼屋等新兴娱乐的科技引入成本占整体经营成本的65%以上，不仅需要强大的资金支持，一旦经营失败，试错成本也大大提高。