2023年度新兴品牌TOP100,谁有资格上场?谁会遗憾离场?

赢商云智库   2023-11-08 08:04

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​编者按

熠熠闪光的超级企业、超级项目、超级品牌,筑起超级商业模式。“2023赢商网百强榜大调查”,站在不同领域,透过不同视角,寻找当下商业圈的Super Star。此为,新兴品牌篇。

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作者丨彭燕妮


万圣节狂欢,胜过双11过节;跳出“加减乘除”,全面拥抱消费降级......在经济下行的漫长季节里,年轻人反向消费、抠门有道处处可见。

不得不承认,外部波动给消费行业带来的长期、潜在、深远的变化正在发生。人潮流动、观念流动,叠加着价格战、流量战,一次次改变着新兴品牌的诞生走红、沉浮进退。

2020到2022年,在寒冬中洗牌的新消费赛道,逐渐告别野蛮生长。

一方面,因流量而爆发的品牌,也因流量而消亡。“5000条小红书2000条知乎+大主播直播间+大促榜单=一个新消费品牌的诞生”,这一过去被奉为圭臬的新消费公式已然失效;另一方面,资本对新消费的热情,随着各个“第一股”市值蒸发而冷却。“创始人路演一小时,投资人就要做出‘投与不投’决定”的狂热资本故事也鲜有续集。

回顾2023年,跨过“泡沫幻灭期”,行业总量趋于平稳,任何品牌都要花费数倍于以往的努力才能从别人碗中抢食。

于是,一个个all-in的故事,一个个赛道竞速的故事,一个个八角笼绞杀的故事......撑起了足够激烈又充满争议的新兴品牌群像。

这一届新锐玩家或许“陌生”但足够鲜活,它们解决更具体痛点,打造更有针对性的产品,创造着小众圈层的狂欢。

HOKA ONE ONE等一众“户外丑鞋”掀起过Ugly-Chic热潮;“棉花娃娃”发烧友在海底捞给娃过节让rua娃吧等小众亚文化品牌走入主流视野;话梅为代表的新锐美妆集合店集体哑火,香氛圈却依旧跑出了闻献、观夏、气味日记、secrets'door等新秀......

这一届新兴选手或许资历浅但野心勃勃,它们筑起护城河,找到长期壁垒,年纪轻轻就显露领军风范。

成立仅一年的库迪咖啡靠着“比瑞幸还瑞幸”的打法跑规模、卖爆品、凶猛出海,已是不少人眼中头部咖啡中的一员;作为安踏收入囊中唯一原生于中国互联网的品牌,MAIA ACTIVE的存在代表了中国市场里一个品牌的成熟形态;九毛九的新副牌怂重庆火锅厂,三年营收翻了3.4倍,增速一度赶超太二......

虽然告别了扶摇直上、泼天富贵的恢弘叙事,但新消费品牌或将找到更良性的破局之道。

站在今天,重新理解、认识新兴品牌,用发展的眼光探知它们的未来命运,有着一种长期主义的意义。

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文章关键词: 新兴品牌TOP100
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