观察：汉堡王扮鬼“搞”麦当劳 盘点二者的相爱相杀

　　万圣节马上就要到了，各路“妖魔鬼怪”的行头早已打点完毕。今年的万圣节，美国街头一定会出现很多很多很多特朗普……

　　今年万圣节有什么特别的亮（槽）点呢？那就要说说汉堡王（需求面积:180-250平方米）了。

　　纽约一家汉堡王分店，直接把自己打扮成了麦当劳（需求面积:200-350平方米）：

　　这轻盈的白衣，这喜感的眼睛洞，这迷幻的烟雾，还有这飘逸的手写体McDonald's，嗯，的确和麦当劳门店一模一样呢~

　　但是白天的效果就有点5毛钱特效感了：

　　左边的牌子上用大字写道：“嘻嘻嘻嘻，开玩笑呢。我们的汉堡仍然是火烤的。万圣节快乐~”

　　讲真，你要是不解释，我还真被你骗了呢……但不得不说，这个广告实在满分。

　　汉堡王的万圣节惊喜可不止店面，连产品包装都一起变成麦当劳。汉堡的盒子是这样的：

　　但是打开之后，又被傲娇的广告糊了一脸：

　　BOOOOO 开玩笑呢 仍然是火烤汉堡 万圣节快乐

　　说起来，汉堡王和麦当劳之间一直相爱相杀，最有名的要数广告牌事件了。

　　今年3月，麦当劳在法国一条公路边立了一块广告牌，提示大家前方5公里处有麦当劳。

　　乍一看去，这块广告牌实在普通。但是，麦当劳在旁边又帮汉堡王立了一块广告牌，提示前方258公里处有汉堡王。这块广告牌堪称史上最长……

　　麦当劳想以此表达自己的门店多，顺便黑一下对手。于是它又把这一壮举拍成了广告视频。

　　万万没想到，汉堡王反击了。

　　汉堡王用了最简单的方法，直接在麦当劳的广告视频后面又添加了一段。

　　一对夫妻开车经过这两块路牌后，来到了5公里以外的麦当劳，点了个杯咖啡，还是大杯，因为“还有很长的路要走”。

　　随后，汉堡王开始疯狂反击。屏幕上显示大字：“还有253公里就能吃到皇堡啦。”

　　“谢谢你，随处不在的麦当劳。”言下之意即为，汉堡王的门店确实少，但粉丝就是愿意翻越万水千山来吃汉堡王。谢谢你们一路喂饱他们。

　　最后，这对夫妻成功地翻越万水千山来到了汉堡王，在大快朵颐的同时还不忘补刀：“其实根本不远嘛。”

　　这轮战斗，汉堡王完胜……

　　当然，二者之间也有过（单方面的）温情时刻，汉堡王曾向麦当劳献出橄榄枝。2015年，汉堡王曾想借“世界和平日”（9月21日）之机，和麦当劳合作推出新产品麦皇堡（McWhopper）以彰显“和平”。

　　这款构想中的“和平之堡”由双方标志性产品——巨无霸和皇堡组合构成：

　　汉堡王不仅设计了产品，连包装、门店、店员制服都一并设计好了，均由双方标志性颜色和LOGO构成：

　　不仅如此，汉堡王连门店地址都选好了，选在了麦当劳总部芝加哥和汉堡王总部迈阿密的正中间——亚特兰大：

　　可是，再次万万没想到……麦当劳竟然拒绝了！

　　麦当劳CEO在脸书发帖致信汉堡王，称这个主意很棒，但麦当劳希望双方能合力做一些更重要的事。同时，麦当劳表示，双方之间的和平竞争关系和世界和平日的本质有所出入，“与战争的痛苦不能同日而语”。

　　但在舆论上，汉堡王获得了压倒性的胜利。网友们纷纷表示，麦当劳实在太小气，这种事情上纲上线就没意思了。

　　这种相爱相杀，真是广告界屡试不爽的噱头啊……