开业头两日客流破70万!建发大阅城再造银川新中心

2016年11月01日15:52 来自:赢商网 李璐
核心提示:据不完全统计,建发大阅城开业头两日客流破70万,营业额6000万,创造了宁夏乃至西北商业开业的奇迹,将打造银川商业新中心的标杆。

  2016年10月29日,银川建发大阅城正式开业。一时间,大阅城内人气爆棚。囊括地上三层的王府井奥莱,每间店铺都人流不息;冠军真冰场内热闹非凡,人们争相排队观看;五、六楼主推的餐饮区域大排长龙,门庭若市;顶层的沃美影城更是满场......

  据不完全统计,建发大阅城开业头两日客流破70万,营业额6000万,创造了宁夏乃至西北商业开业的奇迹。究竟是一个怎样的商业项目能造成如此万人空巷的局面?赢商网走进建发大阅城,一探究竟。

81万㎡建发大阅城开业

国际化视野再造银川商业中心

  建发大阅城位于银川市金凤区正源北街,2014年3月16日开工建设,2016年10月29日开业。它占据阅海经济圈核心位置,总投资50亿元,总建筑面积81万㎡,涵盖购物中心、5A级写字楼、精品酒店、阅海大剧院、精装住宅、精装公寓、外商街等多种业态,集合购物休闲、旅游度假、商务金融、文化消费四大功能。

  尽管银川城北已形成中高端住宅密集区域,却没有与之配套的商业市场。建发大阅城的开业,不仅弥补了银川市城北没有高端城市商业综合体的空白,同时也将打造银川商业新中心的标杆。

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这里最具“国际范”

  建发大阅城十大亮点——

  37米长飞天梯,直达4楼

  称霸宁夏的巨幕沃美影城

  宁夏首家当当实体书店

  超50%时尚品牌涌进银川

  上百种美食任你吃

  宁夏首家室内观光夜市

  500余家品牌进驻

  自建O2O平台,足不出户轻松购物

  2500平米下沉式广场、6000多个泊车位

  人性化的亲子卫生间、母婴室

  “我们建设2200平方米宁夏最大的室内中庭,是为了让走进大阅城的顾客有一种开阔舒朗的感觉;37米的飞天直梯可以把顾客直送4楼;下沉式瀑布广场,可以让顾客信步来到负一层的生活超市;街区内三横三纵交叉式的交通网,驾车的顾客可以自由穿梭;开放式街区公交车可以穿行而过……”建发集团董事长杨伟说起这些细节,如数家珍。

  “让我印象最深的还是基础设施很完善、设计现代感十足,有一种在一线城市逛街的感觉。尤其是立体停车场最为好评,能感受到建发集团花了心思。”市民郭晶早晨10点半就和朋友赶到大阅城,在安保人员的指引下,将车停在了立体停车场。

  “还是第一次把车停在了地上四层,停车场很整齐,有清晰的指引牌。车停下后,我们没有绕路,从连廊直接到走到了商场的四层,设计真的很棒。”郭晶告诉记者。一直被银川人诟病的逛街没处停车问题在建发大阅城迎刃而解,地下停车场、立体停车楼消化了6000多辆车的停放问题。“每一个功能区都很清楚,让消费者根据自己的需求选择,还有大阅城的地理位置,交通让人的消费更便捷。”郭晶说。

  “不仅仅是大,过道、休息区、体验区……每一个区域都很宽敞,虽然今天人多,但一点也不拥挤。”市民关慧特意避开了早晨的高峰,和家人选择下午逛大阅城。“感觉建发大阅城的装修风格还是蛮用心,过道里有座椅、路灯、麦穗造型、卡通造型、电话亭、天庭和一至四层的天梯等等,完全把街景搬进了购物中心,开放式、现代化的风格让人耳目一新。”关慧为建发大阅城竖起了大拇指。

  “复古风格的地砖、别具一格的LOGO,节能环保的装修理念,确实打破了银川传统购物场所的印象,尤其是宁夏观光夜市,看到‘羊肉街口’四个字,就觉得这个很宁夏,还有地面的宁夏话标签,很亲切,以后有朋友从外地来了,一定要带到这里,感受最宁夏的美食。”市民谢乐告诉记者。

  “以前带着孩子逛街上厕所是个让人头疼的事,把孩子一个人放在外面不放心,带进隔断里又挤不下,大阅城里的亲子卫生间解决了这个问题,有大小两个坐便器,非常人性化。”市民马丽娜说道。除了商场内人头攒动外,在室外的下沉式广场上,精彩的表演吸引了不少市民,或小憩,或聊天。

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这里最具体验感

  从连锁店、专卖店、折扣店、超市、购物中心……发展为集吃、住、行、游、购、娱为一体,城市商业综合体在银川的发展格局正在悄然转变。

  事实上,随着城市节奏逐渐加快和商业环境变化,对于当前大多数人而言,消费行为已不再是单纯的购物,对功能性产品的需求在逐渐消退,对有精神文化内涵的产品消费、服务消费需求越来越多。购物时更多的是要体验和沟通,因此随机性、娱乐性、情感性消费所占比例越来越大,建发大阅城紧紧抓住了这一商机,提前布局和调整,通过打造潮流街区、儿童街区、美食街区、生活街区、运动街区、创意街区等六大主题街区,以其多元化、多业态聚集的优势致力于给消费者提供一个体验和情感沟通的平台。

  “ECCO、UGG、LEE、Palladium、Columbia、CK等等品牌品牌丰富、折扣力度大。”市民李雷鹏告诉记者。除了丰富的品牌,现代化和人性化的设计,大阅城主打“体验牌”的各个主题街区吸引市民流连忘返。

  “大爱五楼的创意街区,真是文艺女青年的最爱,各种小清新、有质感的店铺,在商业区能有这样的店铺感觉特别好。还有三楼的商铺,装饰风格像街道的感觉,也不错。来大阅城就算不买东西,自拍也是个很好的选择。”市民范慧告诉记者,在她看来,商业综合体与网购相比,优势就是体验,主打“情怀”就是要让市民有一个理由走进你,不管是逛街、看电影、吃饭、喝茶还是会友……这才是一座城市商业综合体应有的内涵和独特之处。

  “很注重体验感,家里每个年龄段的人都能找到适合自己的区域,不仅仅是单一的消费,以前只是单一的购物方式,现在银川像建发大阅城这样集休闲、娱乐、购物、住宅、酒店于一体的城市综合体越来越普及,在同一个地方就能同时满足购物、娱乐、就餐等一站式服务,这样的商业模式肯定能更好地适应银川的发展步伐,尤其是建发大阅城的经营、设计理念,相信今后5~10年都不会落伍。”市民陶静说道。

  “开业前,厂家专门将第四季度的新货品提前发给我们,负责宁夏、青海区的经理亲自到店指导,截至14点,已经完成了开业当天的任务目标。”某品牌经理屈建鹏告诉记者。截至记者发稿,该品牌的个别商品已经卖断货,包括暖宝、护手霜、耳机、手机膜、围巾、儿童手套等等。

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这里最好吃

  建发大阅城注重家庭化、体验式消费,在业态构成中加大了餐饮业态的比重,将五层、六层定位为特色餐饮,吸纳全球各地时尚美食,造就舌尖上的大阅城。这里不仅有国内外知名连锁餐饮,还有来自天南海北的各地风味小吃,从中式到美式、韩式,从特色小吃到传统正餐,一应俱全。

  “由于今天刚开业,没想到会有这么多人,料也备的不是很多,招牌菜都没了。”餐饮龙侠客店主负责人告诉记者。为了吸引更多消费者,建发大阅城的各个商家、主力店使出浑身解数、卯足了劲推出打折、快闪表演、亲子派对等体验环节。

  宁夏观光夜市

  步入近6000平方米的宁夏观光夜市,尢如进入了“微缩”宁夏。进入正门,银川经典夜市“羊肉街口”迎面而来,移步换景,石嘴山、吴忠、固原、中卫5市的不同文化符号,以及其鲜明的装修风格分区布局,让食客在享用美食的同时,感受着宁夏各地的民俗文化。二楼则汇集了年轻人喜爱的原创特色品牌小吃。“以前从外地来个朋友,大家要提前四处寻找宁夏特色美食,现在好了,宁夏观光夜市汇集了国内外及本地风味小吃66种,朋友来了一站就可搞定!”观光夜市项目负责人张华自信满满。

  大阅城美食广场——“美星食尚汇”

  “美星食尚汇”位于大阅城五层,占地面积1730平方米,是目前宁夏最大的美食广场,共34个档口,汇集西北特色小吃。主要以清真风味为主。

  同时,在大阅城六层还汇聚了适合老中青三代人的逃课吃串串,成都风味的蓉李记,以潮汕砂锅粥、特色潮州菜、港式点心为特色的潮粥荟、最受欢迎的料理——米字旁,源于明朝皇宫的滋补砂锅——馋胖肉蟹煲等。

  此外,大阅城还汇集了66号公路揉披萨、花样餐吧、金汉成韩式烤肉、银河盛宴自助美食汇、烹大师、过桥米线、弹丸滋地、开心丽果、炸弹烧等特殊餐饮;米芝莲、阿姨很忙、优格花园、爷茶、调果师等时尚饮品也都是年轻消费者的最爱。袍哥老火锅、鱼烤鱼香、灌县老妈串串、秦妈火锅、小天鹅火锅等品牌充分迎合了本土消费者口味喜好。

  当然...除了以上...还有KFC、面包新语、意利咖啡~~~~不管追求大众还是小资,消费者都能各取所需。

——4——

这里最新潮

  建发大阅城非常注重引领潮流和时尚。在商场的负一楼及一二五楼分布有适合各年龄阶层的国际、国内时尚潮牌,或优雅、或帅酷、或青春,为追求潮流和时尚的消费者提供全方位的购物场所。如Mango、Asobio、2050-style及vvhedy,马克华菲、MOOVE、维多利亚眼镜、尚派正品、卡米拉、蓝黛圣菲、阿萨客等潮品店。

  王府井奥莱

  当然,还有一些亮点同样不容忽视。王府井奥莱覆盖在银川大阅城购物中心的一至三楼,是西北首家开业的王府井奥莱,也是王府井集团第一家购物中心式城市奥莱。这里汇集了216个品牌,其中有46个国际品牌。

  “银川建发大阅城项目,是王府井集团为大阅城购物中心量身定制的主力店项目,是继‘赛特奥莱’品牌之后,全新推出的‘城市奥莱’品牌的开篇之作,也是王府井集团首家室内与购物中心完美结合的奥莱,银川建发大阅城王府井奥莱以‘乐享生活’为经营定位,打造场景化的购物环境,传承‘大品牌、小价格’的经营理念,将与众不同的消费内涵传递给消费者,推动银川商业的消费升级、体验升级。”王府井集团总裁杜宝祥表示。

  长城沃美影城

  六楼的长城沃美影城,设有8个标准厅和1个高16m的巨幕厅、近2000多个位置。巨幕厅放映设备采用先进的巨幕系统,观影效果更清晰、流畅、逼真;五楼的冠军溜冰场是国内首家连锁溜冰馆,全部按照国际标准赛事打造,场内场外可以互动,还有专业的教练团队规范教学,让银川市乃至周边城市越来越多的年轻人感受“艺术溜冰”带来的非凡体验......

  Mango让你玩转国际范儿

  创立于1984年的Mango,以时尚、摩登、流行、大都会感的服装设计成功赢得全球女性的一致青睐。Mango服饰除了着重摩登都市感,还推崇硬朗而又柔美的设计风格,更以适合大众、易于搭配为设计前提,每一季皆发展四大主题系列:Dressy上班系列、Casual休闲系列、Sporty运动系列、Evening晚宴系列作为完整选择。

  Asobio,你的快速穿搭私橱

  Asobio紧扣国际T台最新流行趋势,倡导为主流消费群体提供场景着装及快速搭配方案,具有明朗的设计线条和时尚质感。

  2050-style时尚有方乐享“韩潮”

  2050-style为韩国设计师品牌集合店,以“时尚有方”为品牌理念,货品种类涵盖时尚男,女服装、鞋、包、首饰、内衣、咖啡等多个品种,并设有韩国传统文化体验区、韩国明星互动体验区。

  主题街区HERE阅生活

  面积近6000㎡,每家店铺都有着不同的气质、文化与情绪,街区紧扣都市慢生活主题,以跨界书店、手工原创、奇趣潮物、文化艺术、花式茶艺、音乐咖啡、特色餐饮等休闲业态为主,非常适合90、00后休闲互动。

  其实,在建发大阅城的整体业态规划布局上来说,大阅城结合了现代人的生活方式,希望通过这样生活方式的前置性来引领银川人的生活方式,每个人进来都能找到属于自己的一块地方。

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这里最好玩

  购物中心里的娱乐业态往往是最吸引消费者驻足的内容之一,在建发大阅城二至四楼,分布了运动街区、儿童街区、生活街区、电玩等互动体验式业态,吸引了不少人气。

  “儿童街区很棒,简直是孩子的乐园,各种体验的环节很多。不像以往带着孩子购物,孩子从来没有机会享受他们那个年龄段应有的体验,而建发大阅城里有各种适合孩子的体验项目,大人和孩子都能很好的参与其中。”市民张静告诉记者。在她看来,购物的氛围和趣味的作用越来越浓,建发大阅城不愧是全功能、全业态、全客层、体验式的购物中心。

  电玩位于建发大阅城二层,是集大型电竞游戏、滚轴溜冰、绅士台球等于一体的大型娱乐梦工厂。拥有模拟机、成人娱乐机等各类机器300余台。熟知的丛林探险、史泰龙、急速摩托、头文字D、鼓王、太鼓达人、翻斗乐、娃娃机、疯狂牛仔……都在其中,游戏更新速度超快,全身心投入游戏,放松你的身心。项目有着雄厚的综合实力、全新的运营模式、优秀的管理团队及专业的团队服务,相信会给消费者带来最具新意的玩法。

  探奇乐园位于大阅城三层的儿童主题街区,以休闲为主题,导入体贴入微的营销理念,为家庭消费者提供了一个温馨、周到、人性化的购物场所。嘉年华游戏、摊位游戏、电玩世界、礼品世界,无一不体现探奇乐园的主题。

  同时,入驻建发大阅城四层运动主题街区MAX的活力健身,面积近2000平方米,引进亚洲第一家数字化体能训练中心-RunningCat(跑步猫),是目前银川面积最大、设备最齐全、档次最高端、营运最前卫的新概念健身场所。

人性化、智能化一站式

智慧商业体更接地气

  我想购物时畅享极速免费WiFi”“我想购物时享受会员优惠”“我想随时了解喜欢的店铺动态”“我想停车时省时省心”……你想的这一切在宁夏面积最大的智慧型购物中心——建发大阅城都可以实现。

  作为银川最新一代的商业休闲消费目的地,建发大阅城除了品牌业态的精心规划外,在项目内容设计的人性化、商场运作的智能化上也足够用心,一站式智慧商业体更接地气。

  “慧”认人

  大阅城O2O平台是充分维系购物中心、商户、用户三者之间关系的重要平台。该平台设计有优惠券投放、活动告知、游戏互动等一系列的功能设置,引导用户自发地关注微信服务号成为粉丝,可以用分享的形式让其他朋友关注。智慧商圈平台与购物中心后台系统已打通,如粉丝已对购物中心建立了信任,可使用短信认证的方式,直接转化为会员,并接收只有会员才可以享有的优惠券及便捷。

  “慧”营销

  大阅城O2O平台为用户塑造了一个简单的互动方式,顾客进入购物中心后,就能轻松使用微信与购物中心、商户进行互动,获取第一手优惠信息。大阅城的大数据会不断地动态采集联网信息,对这些数据进行聚类分析,将有相同属性的数据放在一起,贴上标签,形成具备鲜明行为特征的用户画像。

  “慧”停车

  汽车时代的今天,购物中心停车位供不应求问题日益凸显。建发大阅城O2O平台的微停车功能实时把握最新车位,分毫把控时间金额,让消费者用智慧的方式停车。比如:顾客开车进入商场,系统扫描车牌号后自动计算费用。微停车系统还可根据购物累计的积分,按照相应比例减免停车费用。同时,支持微信、支付宝等主流支付渠道,减去了取卡、还卡、掏钱找零的繁琐操作,大大提高消费体验。

  “慧”服务

  建发大阅城的O2O平台平台有着丰富的数据信息采集能力,打通了WiFi、微信、智能POS等线上入口,并结合顾客的网络行为,将互联网和移动大数据应用到商业服务的每一个环节,全方位为顾客提供服务。根据顾客的消费行为,商家的基础数据,大阅城O2O平台能够针对每个消费者提供“私人订制”的服务,在顾客消费后系统就能为其发送相关的消费信息。

  全新的服务体验、丰富的优惠活动、精准的私人订制消费指南,可以拓展线下交友、实时互动等功能,真正的做到“投其所好”。在商家的调整上,大数据根据客户的历史行为和交易数据,对商家的位置做出相应的调整或招商。让顾客享受最简单便捷的购物体验。

  建发大阅城的开业运营将以全新的形象、全新的业态、全新的品牌、全新的体验,引领全新的生活方式,助推银川进入体验式消费的新时代,同时也将带动宁夏周边500公里消费范围,创造就业岗位10000个以上,预计实现年收入30亿元,大力促进宁夏现代服务业的创新升级,成为宁夏全域旅游的目的地、宁夏对外开放的桥头堡。我们也期待,建发大阅城能为银川商业地产乃至城市发展增添浓墨重彩的一笔!

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