成都衣恋优客城市广场品牌探秘 各业态首店多达22个

　　成都华联商厦在今年6月底闭店，宣告了这家经营20多年的传统百货项目的消亡，也宣告了全新“思密达”项目的来临——衣恋集团正式接手成都华联商厦，建全国第二家优客城市广场。

　　经过重新装修和品牌更替后，衣恋优客城市广场于9月30日开始试营业，并于10月29日正式开业。赢商网分别于10月25日和开业当天，对项目进行了实地探访，并发现衣恋优客城市广场在有限的空间里整合了多种业态，开业当天也以独特的品牌与较大力度的折扣吸引到了很多消费者前来。而本文也将通过对其业态与品牌特色的分析，来尝试解读成都华联转型的成败。

　　从女性购物体验出发 有限的空间融合多种业态

　　据赢商网所见，衣恋优客城市广场基于原物业的硬件设施，从装修上以女性购物体验为出发点，创造了一个富有色彩的购物环境。

　　整个项目共有7层，每一层以不同颜色的地砖、天顶装饰灯做区分。同时，每一层都装饰成“室内”时尚街道的形式呈现——带有韩国浪漫时尚的街头风格。每层的零售商以独立门店、专柜为主，其中专柜形象与传统百货专柜较为不同，在造型上做成了童话乐园风，很能吸引女性消费者的注意。

以女性购物体验出发的装修形式（赢商网拍摄于10月25日）

　　另外与传统百货不同的是，衣恋优客城市广场保持了每一层都有餐饮品牌作为搭配，并在动线处设有舒适的休息区。在仅有3万方建筑面积的基础上，衣恋优客城市广场还是做到了释放有限面积、提升购物体验，以城市奥特莱斯模式，让传统百货找到了新的生存方式。

每一层都有餐饮品牌作为搭配（赢商网拍摄于10月25日）

动线处设有休息区（赢商网拍摄于10月25日）

　　从业态分布来看，衣恋优客城市广场B1层打造成了“美食广场”，以平价轻餐品牌为主，还引入了屈臣氏药妆店，尽可能弥补了超市的缺失。

　　业态各具特色 “一分为二”造双业态模式：

　　1层为奢侈品、化妆品产品区域，其中以衣恋旗下奢侈品集合折扣店Luxury Gallery（需求面积:100-300平方米）为最大主力店，店内云集了HERMES、Dior、Burberry、BV、Prada等国际奢侈品牌，以及ToryBurch、Coach、Kipling等轻奢品牌。

Luxury Gallery为奢侈品集合折扣店（赢商网拍摄于10月25日）

　　开业当天，该店推出限量折扣3-7折，较大的折扣力度使得该店成为当天最受消费者欢迎的品牌之一。另一间主力店是THE COFFEE BEAN & TEA LEAF，同样也是衣恋旗下的咖啡品牌。

THE COFFEE BEAN & TEA LEAF（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

　　2-3层为女装品牌，4层以运动户外品牌为主，5层则以休闲男装为主，其中涵盖了衣恋集团旗下的ELAND、TEENIE WEENIE、ROEM、PAW IN PAW、ELAND KIDS、MILIBAM、PLORY、WHO.A.U、K-SWISS、PALLADIUM等多个品牌。

　　另外，赢商网在两次探访中还发现，位于4层的New Balance、NIKE、Adidas推出了3折-5折的活动折扣，都是以奥特莱斯店模式经营；而VANS、Converse则推出了特价款活动。

　　值得一提的是，3层与5层都是以双业态来打造的。其中3层一分为二，一半是成熟女性服饰零售，另一半则是儿童业态，除了儿童服饰零售品牌，还引入了韩国教育体验型业态可可蒙儿童乐园，此外还建立了独立的母婴室。

可可蒙儿童乐园（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

独立的母婴室（赢商网拍摄于10月25日）

　　5层同样也是采用一分为二的方式，将零售和餐饮做了简单的分区。6层为单独的餐饮区，但开业当天赢商网发现6层还未正式开业，6层品牌以味蜀吾火锅、烤神邦巴蜀烤肉和港乃铺为主。

5层设计成室内美食街（赢商网拍摄于10月25日）

5层（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

　　以自家品牌为主导 通过韩流时尚打造差异化

　　从商场引入的品牌来看，衣恋集团自家品牌的占比比较多，除了引入旗下服饰品牌，还引入了旗下儿童、餐饮品牌。据衣恋提供的数据，此次引入了22个首进成都的品牌，其中包括可可蒙儿童乐园和THE COFFEE BEAN & TEA LEAF。

　　此外，TWEE、NANING9、in the gray、icecream 12、JOGUNSHOP等五家韩国时尚服装品牌，也在优客城市广场开设了成都首家专柜。

in the gray（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

　　TWEE是韩国本土快时尚品牌，曾于2015年阿里巴巴在首尔开展的“阿里巴巴韩国时装周”上，作为新兴品牌引起了大家的关注，并且被韩国时装协会评选为“2015 年度国际时尚领袖品牌”。该品牌采用自主生产及采购国内外商品的混合模式，每年推出2000多个款式，韩国专卖店还在室内装潢上营造艺术氛围，展示艺术作品。

TWEE成都首店（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

　　而Naning9、icecream 12、JOGUNSHOP则算得上韩国人气“淘品牌”。Naning9是韩国网络购物最热卖的品牌，该品牌追求“时尚”的主题，有浓厚的新世纪日韩风格。

Naning9成都首店（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

　　icecream 12隶属于PPBSTUDIOS韩国女性时尚电商集团，除了在韩国拥有电商平台和中文官网，同时还入驻了阿里巴巴集团淘宝网站。JOGUNSHOP也是韩国超人气男装网店，融合时尚与绅士风格，适合20岁至35岁的男性消费者，该品牌同样拥有韩国官网和中文官网。

icecream 12成都首店（图片来源：衣恋 拍摄于10月29日）

　　衣恋优客城市广场的亮相，从外表到内里，都带有韩国特有的时尚气息，不管它今后如何与成都众多购物中心展开角逐，衣恋集团在百货的基础上创造的新模式，或许可以为百货转型提供一些探路的方向。