香港零售额连续19月下跌 奢侈品、快消品牌陆续撤离

　　近日，香港特区政府统计处发布了香港9月份零售业销货额数字，2016年9月的零售业总销货价值的估计为338亿元同比下跌4.1%，2016年前9个月的零售业总销货价值的预估同比下降9.6%。

　　根据官方数据，颇受欢迎的珠宝首饰、钟表及名贵礼物已风光不再，销货价值同比下跌达12.3%；而曾经被大陆热捧的电器及摄影器材也同比下跌达12.8%。

　　对比香港特区政府发布的8月统计报告，9月的跌幅已降缓，但这已经是香港零售业总销货量连续下跌的第19个月。有关方面负责人表示，香港零售业销售的前景短期内仍有不确定性，旅游访客的人数以及外围的经济环境仍会对市民的消费产生影响。

　　内地游客流失，香港店铺门可罗雀

　　早在去年，香港《大公报》就曾发表一篇“香港不再是购物天堂”的文章，文章作者指出，在2015年前九个月，香港的零售业颇有进入寒冬的感觉，由于访客的不断减少，不少店铺门可罗雀，风光不再，甚至有很多店铺都无人租赁。

　　今年情况也并未好转，即使是在小长假，香港客流依旧很少。根据香港旅游业协会11月9日发布的最新数据，2016年前九个月中国内地游客同比下降8.7%。根据《南华早报》报道，尖沙咀广东道的奢侈品店门口早已不见长队，海旁道超过10多家顶级珠宝店门可罗雀，一些店内的服务员比客人还多。

　　根据中国旅游研究院、携程旅行网发布的《消费升级：2016上半年中国出境旅游者报告》，上半年中国出境游人数达5903万，泰国、日本、韩国是今年中国游客最青睐的出境地点，香港排名下降至第四。

　　相比较于香港的冷清，全世界其他各地都能见到中国游客买买买的身影。2016年前三季度中国赴日游客已经超过500万人次，与去年同期相比，涨幅相当明显。

　　
数据来自贝恩2015年中国奢侈品市场研究

　　一方面港币汇率优势逐渐丧失，据中国银行实时汇率显示，1港元=0.8774人民币。另一方面香港奢侈品和高级化妆品价格开始上涨，相较于海外，香港已慢慢丧失价格优势。

　　从购物体验上来看，近年来有游客表示，香港零售业的服务质量开始下降，购物体验并不那么愉快。一些本土人对待大陆游客的方式，也让很多游客望而却步，选择其他城市。

　　从时间成本上看，对于一些中东部城市，赴韩国、日本购物旅游飞行时间往返比香港能节省4个小时，机票价格优势也比较明显。

　　面临奢侈品逐渐撤离的困境

　　不仅仅是内地游客的大幅减少，香港还面临着奢侈品店、快消品牌撤离的尴尬境地。

　　奢侈品店和快消品牌的撤离，一方面是由于游客减少，业绩大幅下滑，整体行业不景气；另外一方面也是因为香港店铺昂贵的租金。

　　从去年十月开始，从Prada到Gucci再到Coach，众多奢侈品公司面对营业额下降的压力，要求下调租金，有部分奢侈品牌已经开始撤出原本所在的核心商业街。

　　据公开资料统计，自去年起，瑞士名表积家（Jaeger-LeCoultre）店铺已经被本地化妆品打折店替代；另一家瑞士名表泰格豪雅(TAG Heuer)由于租金原因在关闭了在香港铜锣湾地区的一家店铺；位于香港中环最繁华地区的Coach旗舰店也于2015年9月易主。据LVMH最新发布的业绩报告显示，LV集团宣布在中国大陆和香港地区放慢扩张速度并关闭不合理的门店。

　　不仅仅是奢侈品牌，一些大陆品牌以及欧美快消品牌，也已经陆续在香港撤离。中国最大鞋业零售商百丽国际于去年退出香港。近日，美国快时尚品牌Forever 21选择撤离香港商业核心区，计划于明年8月撤离其位于铜锣湾的6层超大旗舰店。

　　据第一财经报道，Forever 21自2011年开始，租下当时香港最贵的店铺，从地下以及1至4楼共6层，打造其香港旗舰店。据悉，当时的月租金已经高达1100万港元，其后租金每年调升，最新更加至每月1380万港元。Forever21签订的是6年的合同，由于高额的租金，无法转让给其他品牌，直至明年完全撤走，Forever还需再支付1.38亿港元。

　　尽管日前，由于商铺的纷纷离去，香港开始调整租金，但看来效果并不是很明显，依旧留不住品牌的离去。

　　曾经辉煌的购物天堂，如今显得有些惨淡。不知道香港还能以何种方式挽回离开的游客以及撤离的商家们。