双11不做电商如何出风头？探探和朝阳大悦城跨界突围

　　在“双11”电商狂欢的热潮中，非电商品牌如何突围？探探和朝阳大悦城或许能给我们一点启示。

　　90后最大的社交平台探探和地铁6号线上的北京时尚生活中心朝阳大悦城联手，重回“双11光棍节”的社交属性，深挖探探用户照片兴趣标签以及年轻人的社交行为，基于朝阳大悦城海量的消费数据，出具了一份最新鲜最年轻的星座报告，开展了一场以“星座连连看”为主题的线上线下联动主题活动。

　　那么，这场跨界联姻的突围究竟是如何做到的呢？

　　抢先发声，双11回归社交

　　“双11”原本是“光棍节”，一个带有强社交属性的节日。

　　探探作为新一代的社交平台，独特的“左右划”形式为“光棍节”增添了两情相悦的气氛，而与探探联手推出的“星座连连看”，是朝阳大悦城“2016双11悦享体验节”系列活动的一部分。作为生活方式中心，朝阳大悦城丰富的消费场景和真切的消费体验，是其区别于电商的核心优势，而提供社交平台和空间，也是对于这一优势的最大化。基于这一理念，“2016双11悦享体验节”中，朝阳大悦城不仅推出了“天猫爆款先试再定”等针对购物体验的活动，更是联手“探探”，推出了强社交属性的““星座连连看”活动。

　　活动尚未开始，已在朋友圈形成刷屏之势，“探探”和“朝阳大悦城”官微，以及北京本地生活大号发布多篇稿件预告活动。

　　在预告稿件中抢先流出的“十二星座的吐槽”集合颇为引人注目。视频以延时摄影的方式拍摄，十二个人物分别向属于十二个星座的某一身份角色发出致辞，内容包括“致摩羯座领导：谁说你只会工作，你还会‘哦’！”等。简短的视频风格机智犀利，道出年轻受众的“心声”。

　　星座连连看，用线选出星座之最

　　关于星座的话题，大家都不陌生。与网上流传的各个版本星座解读不同，探探和朝阳大悦城用大数据算出了最真实的星座之最：最老司机的金牛座，最招人烦的狮子座，最容易胖的白羊座……这些星座真相既有趣味，又富有戏剧性。

　　线上，这份数据报告形成了H5页面在朋友圈转发；线下，“双11”当天，朝阳大悦城1F中厅则竖立起“星座连连看”展板。线下活动现场还提供红、蓝线，参与者可从自己的星座出发，以红线连接喜欢的星座，以蓝线连接无感的星座。通过互动连线，十二星座间的真实吸引力以直观的方式展现。从最终的连线结果看来，处女座竟然是收获红线最多的星座。

　　据统计，活动当天共有1600余人参与活动，用掉了现场7400米的红蓝线，竖起来高度达到珠穆朗玛峰的五分之四。

　　强势打码，H5报告火爆朋友圈

　　值得注意的是，线下展板上多处关键信息均被隐藏在二维码之下，参与者必须扫码进入线上的完整版“星座数据酷”H5报告，才能一探究竟。

　　这份线上H5报告，在视觉上采用明黄色，抓人眼球的同时又很好地突出重点，配上十二星座装扮的探探公仔则显得趣味十足。

　　探探和朝阳大悦城合作推出的H5报告发布仅一天就获得了2w的浏览量，不仅归功于真实到跌破眼镜的星座解读，更源于报告结尾部分带有强互动属性的星座测试。输入姓名和星座就可以测出你的身份角色，你适合做朋友，爱人还是兄弟？对于特立独行喜欢新鲜事物的年轻人来说，这种测试既有大数据作为背书同时各个身份角色又有代表性，可谓噱头十足，受到年轻人的瞩目和转发也不足为奇。

　　纵观本次跨界合作，客群的匹配，以及探探和朝阳大悦城作为社交平台的属性，是双方合作的基础，而对于客群的深入理解和大数据的挖掘则为合作增添了助力。当多数品牌都在用尽浑身解数使自己显得更加年轻时，探探和朝阳大悦城这两个本来就充满年轻感的品牌，则更多的是向年轻的用户和消费者传达独特的生活方式。通过回归社交，发挥自身优势，在线上线下赢取粉丝，探探和朝阳大悦城的跨界合作为“双11”突围电商狂欢，独树一帜，提供了一种可能。