赢商看文旅|实体书店文化为魂 新复合空间为品牌“造血”

　　当下，文旅商业地产正吸引着越来越多的开发商涉足。相关统计数据显示，2015年全国10亿元以上的在建旅游项目有2057个，50亿元以上的在建旅游项目404个，投资额100亿元以上的旅游项目185个。无文旅、不地产，无文旅、不城市，无文旅、不产业。文旅地产成为中大小房企谋求战略转型方向！究竟如何玩转文旅产业，做好文化文旅项目？赢商网独家策划《赢商看文旅》系列话题，通过对国内著名文旅项目及文创特色品牌的剖析和业内人士的观点来讲讲文旅商业背后的故事。

　　在巴黎，让思想自由碰撞的莎翁书屋被誉为英语世界文学青年的庇护所和乌托邦。在台北，诚品的出现让整座城多了份文艺雅致的格调。在大陆，独立书店也开始如雨后春笋般成长起来。文创是一种在经济全球化下产生的以创造力为核心的新兴产业。书是知识传播的古老载体。时代的不断前行告诉我们，新与旧的碰撞必将产生出更新的特色。近年来，传统书店在应对网络书商冲击下如何转型的问题备受关注，文创书店——这种新起于欧美的文化传播方式，短短几年的时间似乎在国内遍地开花。以商业综合体为载体，以文化情怀为背景，逐渐被大家所接受。新型实体书店大量涌现，为城市文化增添了不一样的活力。

　　然而，文创书店的本质并非一味的设置文创园区，文创的核心在于文化与创意的结合，它包含了“文化”、“创意”、“产业”三种层面。而所谓文化，是一种生活状态，它是人们怎么生活、怎么想，它是种美学和价值观，更是种生活方式。人们生活的每个地方，去过的每座城市都有它独特的文化底蕴和生活特色，或许这其中的一些已逐渐被当地人遗忘，又或是长久浸润其中而品味不出其独特的风貌，都可以通过复合型书店对文化的提炼与创意的附加，被重新唤醒。可以说，每座城市都有自己独特的书店记忆......

　　成都：言几又 多元空间续写无限可能

　　“言几又”三字取自繁体字“設计”的“設”。其中言，意为语言、沟通方式；几，象征差异化；又，多元递进，与“今日阅读”同属一家公司。2014年6月，言几又在北京开设首店，集合了咖啡馆、活动区、书店三种业态，初步表达了品牌理念——给未来城市的年轻人提供一种全新的文化生活方式。2015年5月，西南地区首家言几又在成都凯德天府正式亮相，相对于800㎡的北京首店，言几又凯德天府店的面积扩大到了3600㎡，该店还是全国首家标准的城市创新文化一体店，涵盖的产品业态更为丰富，除了创意书店，还包括咖啡吧、艺术画廊、创意市集、主题餐厅，“言几又”打造的是一个多元文化空间，一个以文化为核心而又不拘泥于单一书店的商业体，为阅读创造了无限可能性。其实，“今日阅读”运营至今已十年，从社区走进商圈走入购物中心，其成为西南地区民营书店中颇有影响力的品牌。

　　广州：方所 为懂文化的人创造心灵居所

　　“方所”典出于南朝梁代文学家萧统“定是常住，便成方所”。2011年11月25日，国内原创设计师品牌“例外”与台湾行人文化实验室联合打造的方所书店，在广州太古汇商场开业。方所占地1800㎡，集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。而方所也由此开启了国内书店的新里程，并且在成都、重庆、青岛等城市均设有方所门店，“方所”便由广州走向了全国。据相关数据，方所营业额60%都是来自精致生活用品、服装，而不是图书。在方所创始人看来，方所做的不是书店，而是一个文化平台，一种未来的生活形态。其进行独特的文化组合：涵盖了书店、美学生活馆、咖啡店、艺廊与例外服装等，可谓是集多种经营为一身。方所所要做的，是为懂得文化创造生活的所有人，打造一个内在渴望归属的地方，更要让文化的广州，以至文化的中国，更加茁壮与丰富。

　　武汉：德芭与彩虹 建造舒适的阅读空间

　　精选的优质图书、免费的雨伞、定期更换的鲜花、对书店安静环境的保持、费尽心机为书友淘到绝版的好书、“积极乐观包容分享”的书店内核、敢为人先的试错精神……德芭与彩虹——一间温暖的隐居书店，书店里各类书籍层出不穷，通过建造舒适的阅读空间来吸引读者。除了日常店面经营，徳芭书店还为多家单位和个人提供家具订制、图书采购和装修设计等服务，为多家出版机构提供设计、制作和推广服务，鼓励个人藏书、推广藏书票文化。店内提供早餐、中餐和晚餐，免费报纸、最新书评和纯净水，常规性举办读书会、免费赠阅、作者朗诵会、签名会。2014年10月，德芭与彩虹书店创始人陈嫚因罹患癌症去世，“德芭与彩虹”也成为陈嫚留给这个城市最好的礼物。

　　西安：曲江书城 视觉体验的独树一帜

　　好的场景，环境体验，乃至文化艺术的感受，是一个城市文化发展的的更高阶段。在西安，拥有近80年情怀记忆的新华书店在不断的重装升级后再次带给民众惊喜。2015年底，小寨新华书店改造升级的新华里CoffeBooks，在半年多的经营时间里带给了西安市民很多新型的阅读感受。而9月28日新华书店曲江书城的开张，让繁华曲江新区及时邂逅人文品味的生活殿堂，碰撞出不同凡响的精彩。曲江书城不同于以往的新华书店，而是一个以纸为媒的精神高地。独有的空间设计感让曲江书城在视觉和空间感上独树一帜，17000平方米的经营规模让曲江书城在陕西书店中无人争锋。藏书量高达60万册，种类近12万种，设有超过130个阅读座位，不光是提供了舒适惬意的阅读环境，更是打造了一种人文创意、生活休闲、咖啡、特色餐饮等一体的文化生活空间和情景式体验消费。

　　时代在变， 对于一个城市来说，需要有一个公共客厅，作为荒凉大城市的温暖的小据点。独立书店的存在，体现了城市的读书人口的存在状态，也体现了城市人文素养的一个侧面，如同一扇窗口，呈现了一个城市人文精神的园地。在未来，实体书店也将勾勒出城市文化的基本底色，滋养着这座城市中每个人的精神世界。