情人节“花”式虐狗 开启鲜花消费市场新一轮价值说

　　“逢节必促，无节造节”逐渐成为线下实体商业强有力的营销手段。营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是商业品牌创造“长尾效应”的基础。经历了一波春节营销的猛烈攻势，紧跟其后的西方情人节，想必又会燃起营销的硝烟战火。

　　鲜花——一直以来就是送给家人、爱人、朋友，用来表达对他们情感的不二选择。在目前“生活美学”崛起的年代，一切源自美好的新鲜事物都可以获取人们的关注度。而在资本的催生下，鲜花产业正快速被这种基于“美好需求”的多元化、个性化的创新力量所催生。在中国，鲜花、巧克力、化妆品被称为情人节三宝，显然，对于即将到来的情人节，各大花店开始纷纷进入花式虐狗模式。面对传统的鲜花销售，今年情人节的鲜花销售模式更加多元化，不少花店除了可以到花店预定外，还可以通过微信、网络等方式预定，或者到店亲自插花设计，更具新意。

　　roseonly线下体验 为线上导流

　　凭借着“一生只送一人”的概念，再加上明星们在微博上的推波助澜，roseonly诺誓过去四年发展的风生水起，迅速成为行业的标杆。在产品分类上，roseonly除了鲜花玫瑰永生花玫瑰外还有珠宝玫瑰，这些都源于roseonly在拓展品类方面的新尝试。早期，roseonly的对标对象是玫瑰中的爱马仕，当然既然要做奢侈品牌，线下商店亦是必不可少的标配。2013年9月，Roseonly将第一家门店选在了北京三里屯太古里的北区奢侈品聚集地，很快这间45㎡大小的门店给 roseonly带来了千万的年销售额，创造了单平米三里屯北区最高的销售记录。随后，因前期线上的人气和流量，以及线下铺点的物流优化职能，roseonly第二家实体店开业。2016年11月23日，西安中大国际THE CITY开业，随即亮相的还有roseonly品牌。作为roseonly的西安首店，品牌始终围绕“玫瑰和爱情”，打造世界级别的奢侈品牌，它的出现将带给西安消费者更时尚更高端的鲜花购物体验。

　　互联网+鲜花推动新兴品牌迅速成长

　　随着网上花店的涌现，花卉消费方式迅速转变，网上花店看似成为了新环境下的宠儿，但网上花店的供应模式依然无法摆脱传统的供应环节，其根本性质并无法保证自身发展长盛不衰，因此许多网上花店店主以及线下零售商开始寻找长期发展的新途径。花信通成立于2015年，旗下品牌“GO花”整合西安鲜花市场的批发和零售端口，与云南、广州等全国七大鲜花基地合作，通过空运直达西安港务区分拣中心，业务覆盖整个西北地区，真正实现网络科技下鲜花销售的全新模式。在即将到来的情人节，花信通推出小晴空、心花怒放、天使爱恋、干杯等多种造型的鲜花供顾客筛选，为每一束鲜花注入独特的美感与艺术、丰满的爱与情怀，让每一位顾客拥有更加多样化的体验价值。

　　开在书城里的花艺设计美学馆

　　以纸为媒的精神高地，在西安，曲江书城算的上一间。走入曲江书城，映入眼帘的不是拥挤的书架和没有秩序的书山，第一眼看到的却是YU FLOWER花艺设计美学馆。YU-FLOWER花艺设计美学馆定位高端花艺品牌，以用户价值为核心”的本质，专门从事制作及销售高端花卉及周边产品的团队。疏朗、精致的书架和简洁、质朴的陈设，空间的有序分割，使得YU-FLOWER颇具文艺范儿。专业的花艺内容，是YU-FLOWER快速打入市场的一大利器，品牌拥有自己的花艺师，针对酒店花卉设计及摆放、私人别墅花园定制与维护、高端花艺培训、花艺下午茶、永生花体验课、手绘时尚插画课、亲子植物种植互动课、手工课等专业的课程培训。在曲江书城YU-FLOWER，人与人、人与书、人与话、人与各种产品均保持着亲切的距离，在这个情人节，与书城亲密拥抱，YU-FLOWER为文艺范儿的你定制属于你的独一无二。

　　 其实，鲜花消费在欧洲国家的比例相对较高，在中国，近些年来随着鲜花消费理念的初步形成，鲜花消费的市场份额才开始在逐步加大。面对此次情人节的销售旺季，鲜花的行情波动也相对较大，对所有的鲜花品牌也将迎来对行情和质量把控的考验，无论是实体店线下采买还是互联网线上选购，花“鲜”才是硬道理！