猪猪侠乐园：不做简单植入者 要让动漫真实走进生活

（图片由猪猪侠乐园提供）

　　背靠原创3D动漫文化集团——咏声动漫的PARTY MAP主题乐园，是动漫主题乐园的先行者。它不仅拥有自主产权的IP品牌、专业的演绎团队、有针对性的产品调研研发团队、以及衍生产品等一系列完善的产业链；还将用“线上线下反哺”的方式，让动漫以更互动的形式走进孩子的生活。

　　从2014年创立至今，面积2000平方米的PARTY MAP“猪猪侠童话世界”，以假期单日最高2500人流量的业绩，交出了一份不错的成绩单。

　　近日，PARTY MAP主题乐园项目负责人、咏声动漫副总经理黎艳婵在接受赢商网专访时说道：“团队前期用了大量的时间去探索，如何将动漫与乐园更好地结合。我们希望乐园里的每一块内容，都是与主题动漫深度关联的。未来将以PARTY MAP的形式，开设更多基于咏声动漫IP的主题乐园，比如‘逗逗与迪迪’主题乐园等。”

　　动漫形象融入乐园的每个角落

　　在广州第一家猪猪侠主题乐园里，随处可见热门国产动漫人物“猪猪侠”的身影：大门入口最显眼处放着它的塑像，上方的LED显示屏不间断地播放着它的影片；门口的右侧是一个礼物屋里，全是他与小伙伴的各种造型玩偶。

（图片由猪猪侠乐园提供）

　　而乐园的正中心，是在放有彩虹滑梯、彩虹海洋、公主屋、王子房等游乐设施的猪猪侠广场。里面逼真地还原了猪猪侠影片里的各种场景，有“勇闯巨人岛”里的丛林探险轨道，也有百变猪猪侠的开飞机造型，还有梦想列车等等。如果看过猪猪侠动画片的孩子，在这里将有种身临其境的“穿越感”。

　　游艺岛是汇集了益智游戏、音乐演奏、赛车挑战等游戏机项目的游乐区域。在这里，猪猪侠的形象被镶嵌进了每一款游戏的角色里。黎艳婵说，这里所有的游戏，都是根据猪猪侠的形象或者故事情节而设计，我们希望它都无处不在。

　　让动漫形象真正做到可触摸

　　5D动感影院是猪猪侠乐园里最受欢迎的区域。这里不仅每天会播放着4部猪猪侠的影片，而且每周末还会上演由咏声演艺公司出品的高票房的迷你版舞台剧。

（图片由猪猪侠乐园提供）

　　剧中由真人扮演的各个动漫人物角度，包括猪猪侠、超人强、菲菲不仅出现在舞台上，还会走下台与小朋友们互动；甚至，一些孩子还可能偶尔参与舞台剧的演出。黎艳婵告诉赢商网，“影视+舞台剧”的结合，是为了使动漫形象从荧幕走到台前，增加角色与孩子的互动性和体验感。

（图片由猪猪侠乐园提供）

　　在增强体验感上，猪猪侠乐园费了不少心思。作为动漫品牌的出品方，在教育项目上，猪猪侠乐园试图结合动漫元素打造成长基地。

　　这个教育项目，是猪猪侠团队根据不同年龄段的儿童设计的学习项目。目前已经开设的课程包括：构建课程，它共有六大主题课程：动物世界、数据天地、建筑设计、交通工具、游戏乐园、科技探索。接下来还会推出艺术培养、创客类课程。这些课程或多或少都与动漫制作相关联。

　　例如在科技探索里，有猪猪侠团队特别设计的动漫制作课程。它针对有一定理解力与动手能力的4岁以上儿童，让他们了解他们从小喜欢的动画片创意与制作的过程。让孩子们了解并享受动画制作、从此热爱动画。

（图片来自赢商网）

　　除此咏声还特定针对会员家长，邀请各类专家开设一些分享会。这就是咏声家庭式体验的理念，让孩子开心、让家长获益。

　　黎艳婵说：“我们整个咏声集团目前是专注家庭娱乐文化产业，动画制作可以说是我们集团根源基础，我们的心愿就是能不断创作深受欢迎的IP形象，能创作出优质的动画内容与主题项目，让我们的国产动漫受到国际甚至全球的认同。

　　从观影到舞台互动，从感受场景再到动漫制作，猪猪侠乐园探索从全方位立体地呈现动漫作品，让孩子与动漫形象深层次互动。

　　猪猪侠乐园有强大后盾

　　事实上，目前在国内尝试将动漫融入游乐园的商家并不止猪猪侠一家，但以能如此强大的IP创作团队做后盾、且将拥有如此完善产业链的仅此这一家。

　　猪猪侠乐园背靠的咏声动漫集团，不仅是近年在国内打造了多部原创3D动漫的高水准创作团队，也是集综合影视、演绎、网络游戏、主题乐园、衍生产品于一体的动漫文化集团。

　　当下备受热捧逗逗迪迪、疯狂小糖皆是出自他们之手。据悉，全国每天至少有15个电视台都在播放咏声动漫的作品。

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　　同时，咏声动漫还收获了数个国家级的大奖，其中重量级的奖项有“白玉兰奖”国产动画片金奖、十佳收视奖、十大卡通形象奖、五个一工程奖、年度最具产业价值动画奖等。黎艳婵告诉赢商网记者，每一个动漫人都有自己的“迪斯尼梦”，正是带着这样的情结，咏声动漫在2014年打造了猪猪侠乐园。

　　起初由于缺乏经验，猪猪侠乐园项目也受到一些考验。但经过3年的探索，他们逐步找到了动漫与乐园结合的模式。

　　 “现在总结起来，猪猪侠乐园其实就像是一个大篮子，里面装着咏声动漫集团旗下各个业务板块的内容，例如影视、舞台剧、衍生商品、玩具玩偶、早教课堂、主题餐饮等等。当这些内容形成产品并模块化之后，经营者只需要根据场地的情况，将它们一个一个放进去就可以了。”黎艳婵介绍说，咏声动漫正不断调整产品模块化的设计，以让产品更好地在游玩中呈现动漫的特性。

　　只有IP创作者才更懂IP属性

　　虽然作为实体游乐业的“新手”，咏声不得不花更多的时间在前期的产品研发、运营模式的探索上；但在此过程中，他们也强烈感受到自身有一种“不可替代”的优势。

　　“在摸索动漫主题乐园的过程中，我深深地感受到，只有IP创作者才最懂IP属性。相比直接买下别人的IP植入游乐园的企业，我们创作方直接进入市场，更懂得如何将动漫品牌诠释到最好。”

　　黎艳婵举例说，在咏声动漫创作IP的过程中，会做很多有针对性的调研，例如什么动画内容是孩子喜欢的，什么游戏更受孩子欢迎，家长更希望孩子接受哪些教育等等。针对这些创作调研，产品设计将能更好地体现于动漫一致的主题乐园、游戏项目等等。这样线上线下的融合就非常流畅。

　　如果是非IP创作者，他很可能会设计出与原型出入较大的游乐项目。毕竟，没有比IP创作者更懂IP的性格了。

（图片来自赢商网）

　　不过，即便一出生就含着“金钥匙”，猪猪侠乐园仍旧有不断调整和升级的地方。例如，如何运用视频、AR、投影技术、VR科技让动漫更贴近孩子的生活；如何创作出与乐园相结合的动漫情节，让孩子们在电视上看到乐背靠原创3D动漫文化集团——咏声动漫的PARTY MAP主题乐园，是动漫主题乐园的先行者。它不仅拥有自主产权的IP品牌、专业的演绎团队、有针对性的产品调研研发团队、以及衍生产品等一系列完善的产业链；还将用“线上线下反哺”的方式，让动漫以更互动的形式走进孩子的生活。

　　从2014年创立至今，面积2000平方米的PARTY MAP“猪猪侠童话世界”，以假期单日最高2500人流量的业绩，交出了一份不错的成绩单。

　　近日，PARTY MAP主题乐园项目负责人、咏声动漫副总经理黎艳婵在接受赢商网专访时说道：“团队前期用了大量的时间去探索，如何将动漫与乐园更好地结合。我们希望乐园里的每一块内容，都是与主题动漫深度关联的。未来将以PARTY MAP的形式，开设更多基于咏声动漫IP的主题乐园，比如‘逗逗与迪迪’主题乐园等。”

　　厚积薄发，明年预计在全国开10家店

　　目前，猪猪侠乐园仅有3家门店，一家在广州，一家在湖南，一家在内蒙古，郑州还有一家即将开业。

　　3年4家店的速度在业内已是相当保守了，但黎艳婵并不着急，她告诉赢商网记者，猪猪侠乐园是今年3月份才开放加盟的，前期都在做产品模块化的探索。现在产品已经实现模块化了，所以要复制过去就非常容易了。

（图片来自赢商网）

　　明年，猪猪侠乐园预计在全国开设10家店：一线城市全部直营或联营，二三线城市开放加盟，且采用部份城市只开一家店。这个计划并不是很“激进”， 黎艳婵说这是为了更好地作品牌的维护。

　　“我们挑选合作方时，尤其看重对方对我们的品牌认可程度。一线城市风险与竞争比较高，所以我们选择自营或联营。三线以下的城市我们控制在一家店，是希望大家能够真正认可这个乐园的特色与喜爱我们创作出乐园这个“作品”才去光顾，而不是因为它就在附近。”黎艳婵解释说。