大亏损！美特斯邦威陷入关门潮 成都门店太冷清

　　美邦从去年开始增加了品牌研发投入，加快推动产品与服务的优化与创新，但是在产品、渠道、零售体验等核 心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现，从而出现了利润的大幅下滑。

　　早前，美邦服饰发布公告，公司创始人周成建辞去董事长职位，由女儿胡佳佳接棒，或许表明在将来的品牌经 营上会有大的改变。以一句“不走寻常路”广告语让人熟知的美特斯邦威（简称“美邦”）发出财报，仅今年 上半年，净亏损达到了6019万元， 三年时间关闭1500余家门店。

　　推进转型和O2O布局 效果仍不明显

　　1995年，美邦创始人周成建在温州五马街开设了第一家美特斯邦威专卖店。2008年，美邦服饰在深交所挂牌上 市，周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界的首富。上市后美邦发展道路一直较为顺畅，让人印象深刻的 广告语，明星周杰伦的代言，俘获了当时众多年轻消费者的青睐，成为国内休闲服饰的龙头老大，此后三年， 美邦的业绩也以每年两位数的趋势上涨。

　　但是，随着服装行业不景气、海外快时尚品牌ZARA、H&M以及优衣库等强势布局以及国内电商的冲击，美邦开始 走下坡路。2015年财报显示，其总营业收入为62.94亿元，较2014年同期下降4.92%，亏损4.31亿元，这也是美 邦上市7年来首次亏损。公司为了扭转这种形势推出了一系列的转型措施，比如促销去库存、加强品牌营销等， 其中动作最大的当属发力于互联网转型，推出“有范”APP，不过业绩依然没有起色。

　　周成建坚定“直营店+加盟店”的营销网络布局，重点在一线城市开设直营店，提升品牌影响力，辐射周边。加 盟店则主要集中在三四线城市，意在提升三四线城市的市场覆盖率。

　　至2011年，美邦加盟店达3663家，直营店也逼近1130家。2012年，在品牌存货不断增加的情况下，美邦服饰依 然继续布局，门店扩展到5220家，其中加盟店为3914家。而从目前美邦公告来看，门店数量（包括直营店与加 盟店）已从2012年的5220家锐减到2015年的3700家，三年间门店消失了1500余家。

　　成都店铺促销活动丰富 门店照样冷清

　　近日，记者来到位于成都春熙路步行街的美邦店，该店共开放4层，涵盖品牌所有系列的单品。目前正处冬季销 售旺季，但是店门口已经打出消费满512元送50元现金券以及部分冬装7—8折的活动信息。冬装的产品单价也不 高，短款羽绒服499元，大衣从599到899元不等，但是逛的人还是很少。同时，记者也注意到，美邦同ZARA、优 衣库等快时尚品牌一样，推出30天无条件退换货的服务，而且遇到缺货的单品还可以从全国店铺调货免费邮寄 到家。但是店内导购还是向记者感叹“生意不好做。”记者随后来到与该店相邻且同属一个集团的ME&CITY店铺 ，同样人流量很差。就算处在人气旺盛的伊藤洋华堂对面，仍然难以吸引消费者进店购买。

　　美邦从去年开始增加了品牌研发投入，加快推动产品与服务的优化与创新，但是在产品、渠道、零售体验等核 心能力的投入价值尚未充分在市场端得到体现，从而出现了利润的大幅下滑。胡佳佳担任董事长后，能否带领 美邦塑造全新品牌形象并赢得市场认可，还需观望。