虹桥南丰城首层品牌：餐饮与服饰不分伯仲 开业率高达98%

　　编者按：抛开租金因素，购物中心首层因具有绝佳的可达性，及形象展示效果，几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是，首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场，优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌，餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外，一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌？哪些品牌有望成为购物中心首层新宠？赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究，独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”，一探究竟。

　　以亲子家庭为标签、业态配比完善的综合性体验购物中心——虹桥南丰城，开业已近2年，通过一系列活动打造等方法，其已成功打造为浦西亲子娱乐新地标。

　　经过近2年的运营，虹桥南丰城针对目标客群的喜好，对商场内近20%的品牌进行了更替。近日，赢商网实地走访虹桥南丰城，在首层品牌业态分布方面，由于有丰尚街室外街区部分，其餐饮品牌与服饰品牌数量“不分伯仲”。

　　首层品牌全解

　　赢商网统计发现，虹桥南丰城已入驻的首层品牌共有46个，餐饮品牌19个，黑羊加州餐厅将开；服饰家居类品牌19个，美容、个人护理类品牌仅Innisfree1个，珠宝、眼镜、手表类品牌5个，此外，银行则是中国农行ATM，位于办公楼区域，空铺仅1个，首层整体开业率高达98%。

虹桥南丰城首层品牌

　　从品牌数量上来看，虹桥南丰城的首层品牌罕见的出现餐饮品牌与服饰品牌“不分伯仲”，这也与其相较其他购物中心来说，有室外街区丰尚街相关，南区和北区仅4家餐饮品牌，位于南区首层的Godiva则是新进驻品牌，本月才开业，其余餐饮品牌全部位于丰尚街，并且首层唯一的空铺也是位丰尚街；南区和北区商场部分品牌已全部开业。

　　业态分布解析

　　虹桥南丰城分南区、北区以及丰尚街三期打造，其中南区受制于旧项目改造，只有B1至L5层，新建的北区楼层则有B1至L7层。

　　虹桥南丰城项目整体业态涵盖国际快时尚、美食餐吧、精品超市、电影院、儿童乐园、美容健身和水疗等在内全方位的生活方式体验品牌。

虹桥南丰城业态

　　从业态分布来看，服饰跟餐饮数量相当。其中服饰、家居品牌部分，虹桥南丰城引进了ZARA HOME，这也是该品牌首家进驻购物中心的门店，ZARA、UR、H&M三大快时尚品牌分别进驻南、北两区，且均横跨2个楼层；优衣库、MUJI两个品牌也有进驻该商场，但均位于2楼，其中MUJI是今年新进驻品牌。

虹桥南丰城品牌

　　不同于其他商场首层品牌多以服饰为主，虹桥南丰城首层餐饮品牌数量与服饰不相上下，并且依托丰尚街，虹桥南丰城的首层餐饮品牌多以西式餐饮为主，如大茴香、澳拜客牛排馆、蓝蛙、拳击猫精酿啤酒屋。

　　在珠宝首饰业态中，潘多拉则是取代了化妆品牌芭妮兰所在位置，开出全新门店。

　　临近圣诞元旦，虹桥南丰城南区的中庭部分正在进行“疯狂动物城”主题活动，北区首层则是以捉迷藏为主题的静态圣诞艺术展。

虹桥南丰城南区疯狂动物城主题活动

虹桥南丰城北区展览

　　虹桥南丰城项目信息