上海8大购物中心首层品牌：都爱快时尚 轻餐饮占比渐高

　　编者按：抛开租金因素，购物中心首层因具有绝佳的可达性，及形象展示效果，几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是，首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场，优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌，餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外，一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌？哪些品牌有望成为购物中心首层新宠？赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究，独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”，一探究竟。

　　购物中心首层乐于引入怎样的品牌、哪些品牌频繁“露脸”于各大购物中心首层？赢商网通过实地走访上海正大广场、中山公园龙之梦、上海大悦城、长风景畔广场、仲盛世界商城、虹桥南丰城、晶品、七宝万科广场，独家梳理这8大购物中心首层品牌入驻情况，欲揭开这一答案。

　　这8大都市型购物中心均满足消费者一站式购物需求，商业体量均在7万平方米以上。在首层品牌业态上主要以餐饮、服饰、美容/个人护理、珠宝/数码/眼镜为主，其中快时尚品牌均受“宠爱”，无论是开业时间已超10年的正大广场，还是新近才开业的七宝万科广场，首层品牌中均有快时尚的身影，此外，像星巴克、哈根达斯等轻餐饮也成购物中心首层“座上宾”。

　　首层品牌分布解析

　　1.仲盛世界商城首层品牌数量领跑

　　赢商网独家盘点正大广场、中山公园龙之梦、上海大悦城、长风景畔广场、仲盛世界商城、虹桥南丰城、晶品、七宝万科广场，详细数据见下表：

　　通过以上数据不难发现，在这8大购物中心中，仲盛世界商城以77个已开业（含将进驻）首层品牌数领跑其他购物中心，购物中心首层品牌数量最少的则是晶品，仅16个。

　　从品牌业态来看，餐饮品牌数量最多的购物中心是长风景畔广场，虹桥南丰城仅少一个餐饮品牌数居次位，晶品仅2个餐饮品牌；服饰类品牌数量最多的是仲盛世界商城，最少的是长风景畔广场；美瞳/个人护理类品牌最多的的购物中心则是中山公园龙之梦，正大广场以10个品牌数位居第二；珠宝/数量/眼镜类品牌中，中山公园龙之梦以17个居首，上海大悦城和晶品均只有3个。

　　2.服饰仍占“大头”

　　从上述8大购物中心首层入驻品牌上看，服饰仍是占据大头，在中商数据CEO周长青分析认为，零售服饰类承租能力相对较强，目前购物中心仍是以这类品牌为主。

　　这8大购物中心内均有快时尚品牌身影。具体来看，正大广场与仲盛世界商城首层品牌引进快时尚最多，均未4个，上海大悦城仅H&M一个，从快时尚品牌出现频次上看，H&M仅七宝万科广场一家未进驻，快时尚首层品牌开店最少的则是Forever21，仅在晶品开设一家门店；C&A、Zara则均进驻了4个购物中心。

　　3.轻餐饮占比渐高

　　在体验业态备受关注的当下，餐饮因聚客效应好，早已成为购物中心争相引进业态，餐饮占比也不断在购物中心中拔高。赢商网梳理这8大购物中心首层品牌发现，进驻的餐饮品牌主要以咖啡、面包店等轻餐饮为主，大餐饮也以西式简餐为主。

　　餐饮品牌数量最多的购物中心是长风景畔广场，其次是虹桥南丰城，均是因为有室外街区部分，其中长风景畔广场餐饮品牌均是以轻餐饮为主，仅咖啡品牌就有星巴克、太平洋咖啡、咖啡陪你、香缤纷4个；而虹桥南丰城因为有丰尚街，大餐饮品牌为主，主要以西餐为主，如蓝蛙、澳拜客牛排馆等。晶品餐饮品牌仅星巴克、Lab2个。

　　餐饮品牌出现频次较高的为星巴克、哈根达斯。