中国首家HOF南京店盛大开业 开创全新的购物体验模式

　　（赢商网报道）中国首个House of Fraser（东方福来德）是一个集结文化、艺术、购物于一体，具有跨界综效性时尚的综合体，于今天（12月21日）盛大开业。

　　当众人聚焦这个百年英国商业品牌时，其更大的价值在于东方福来德将以南京为支点，掀起一场零售业的革命。

　　目前中国零售业环境已愈发复杂，实体商业正在迈向4.0时代。伴随着租金上涨带来的经营压力，以及新兴商业项目、同质化的竞争和电商的竞争，越来越多的商业地产人思考商场该如何打破这种局面。过去商场转型大多基于自身的品牌升级、业态调整。而像三胞集团这样通过“海外并购”、引进海外团队，直接给本土商场更换“洋基因”，在国内相当少见。携带“英国基因”的东方福来德，无疑走在了创新与改革前列。

　　拥有167年英国历史的百货集团HOF落户于素有“中华第一商圈”之称的--南京新街口，东方福来德是 由原来传统百货东方商城重装改造而成，历经短短几个月时间就有了脱胎换骨的变化，从“高颜值”英伦风的外立面，到内部个性时尚的品牌，以及首创全新的体验模式，这座全新模式的购物中心正不断的颠覆传统。

　　通过高品质英伦购物空间的营造，让门店招牌本身，就隐含了高端消费享受的联想，创新场景式商业购物。

　　英伦复古高颜值的装修设计

　　在整体设计上，将米白色作为主色调，以简化的线条为主，一侧屋顶平台上竖立着一座英伦式钟楼，真人大小的玩具人偶身着英国皇家军乐队礼服，随着钟声从小房间中轮流进出报时；白色拱门、穹顶、黑色台阶围栏的门头设计，广场边的电话亭与路灯，也被涂成红色与黑色，英国米字旗、格纹等经典元素的运用，更将英伦风彰显的个性十足。

　　在内部，东方福来德已经与IFC打通，在尊重原有空间的基础上，又加入了英式新古典主义风格，内外兼修，是拍照的绝佳好地方。

　　在产品展示上，通过各种场景塑造加上项目的整体规划等多种方式渲染，摒弃了传统购物中心“方格加岛屿式”的陈列方式，给客户的感觉更开放，更有互动性。

　　自有品牌+买手品牌+场景化销售混合的商业模式

　　赢商网了解到，在经营模式方面，福来德为联营、买手和自有品牌混合的商业模式。在业态上东方福来德主要囊括了零售、餐饮、儿童等，近300个品牌，其中近20个自有英伦品牌首次进入中国，且每个自有品牌都有鲜明的设计风格，成为圈占消费者的利器，My Biba、Linea、Dickins&Jones、Howick、Twenty by 1、Specify等。

　　与此同时，买手品牌也成为其一大特色，顶尖买手团队根据当地消费者审美习惯，采购差异化品牌，成为吸引“时尚精”们的“杀手锏”。而联营品牌，凭借极高的知名度，解决流量问题。这边赢商网简单介绍些里面的品牌。

　　南京首家来自台湾的 度小月

在餐饮上还有来自台湾的经典美食Ice Monster；来自法国的浪漫花艺主题餐厅茉颂；来自伦敦的精致餐点glo London。

　　南京首家跑步俱乐部概念店 羚跑HIORYX

　　羚跑HIORYX是南京首家跑步俱乐部概念店，集跑步装备、跑步基站、培训课程、健身轻食、赛事服务为一体，以及共同倡导健康、运动、正能量的生活理念还有耐克Beacon。

　　全球最大的场景式玩具店Hamleys

　　英国百年玩具老店Hamleys首次进入中国，第一家Hamleys旗舰店于2016年10月1日开业，总面积近7000平方米，每一层都直接连接商场内部。

　　美国新奇特连锁品牌 宏图Brookstone

　　新锐中产可以乐享美国新奇特产品连锁品牌——Brookstone，带来充满科技感的乐趣，第一时间拥有最新的科技成果，体验全球首发的快感。

　　全国第一家主题游乐餐厅 悠游堂儿童航空主题乐园

　　航空主题餐厅是全国第一家游乐餐厅，是悠游堂和北京银河蓝天科技有限公司联合打造的首款佳作，为新锐家庭带来更丰富的高格调亲子互动空间。

　　同时还拥有DAVID CHARLES大卫.查尔斯来自英国的国际奢侈品童装品牌，LittleStar主营高端婴童用品集合店等。

　　这种模式，彻底克服了国内商场千店一面，价格虚高、新品同质化等顽疾。通过买手品牌与自有品牌结合，客户不仅可以最快速度买到世界范围内的潮品，还能确保“不撞衫”，通过场景化销售，顾客可以享受到超一流的购物体验。

　　英国DNA基因的服务方式

　　在服务上则保持 “英国的DNA”，商城内设有VIP休息室、VIP忠诚客户计划、私人购物顾问、纯正英式下午茶等，让消费者享受到不一样的英伦服务。

　　每一层都设有的休息区

　　每一层设有专门的英式下午茶区域

　　英伦风范的洗手间

　　如今，东方福来德已成为南京一座独具风格的标志性建筑。

　　三胞集团通过过去几年的资产并购，目前已将国际金融中心大厦、新百、东方商城全部收归麾下。从面积上看，半个新街口核心商圈都烙上“三胞印记”，手握半个新街口核心商圈的资源，三胞集团有了打破新街口商圈同质化竞争的机会。赢商网从宏图三胞CEO、Brookstone中国董事长辛克侠那里了解到，2017年以宏图Brookstone为主力带动整个三胞集团向4.0版本转型。