圣诞驾到! 实体商业节日营销都有哪些招?

赢商网 和贺文   2016-12-22 10:20
核心提示:为迎接即将到来的“双旦”,飞凡联合了7000+实体、60000+品牌,统一步调,为消费者打造狂欢购物热潮。

  “逢节必促,无节造节”逐渐成为线下实体商业强有力的营销手段。营造精致的节日氛围,强调消费者的购物体验,是电子商务无法比拟的优势,也是实体商业创造“长尾效应”的基础。

  抛开节日营销时的美陈与具体案例,线下实体在营销形式上也发生了巨大的转变。以往的营销多是商家各自为战,很少有全国范围内几千家购物中心、百货、超市及各类品牌联合营销。而今年,继飞凡狂逛节打造“双十一”营销盛事后,飞凡商业联盟再次联手全国实体,统一步调的推出“双旦”营销活动,在传统实体营销主场打响新一轮创新营销战役。

  据赢商网了解,为迎接即将到来的“双旦”,飞凡联合了7000+实体、60000+品牌,统一步调,为消费者打造狂欢购物热潮。

  购物中心为何联动节日营销?

  说到购物中心节日营销,不得不提及时下正热的“全零售”概念。所谓全零售,是指真正把线上线下完美结合,实际上,这一概念并不是首次出现,飞凡自成立以来践行的“实体+互联网”正是这一概念的完美诠释。

  纵观2016年的市场环境,不难发现,实体+互联网模式在节日营销中最为突出,如“飞凡618疯狂年中庆”、“飞凡11天 全民狂逛节”、“巴黎春天不打烊”及即将到来的圣诞节和元旦新年活动。

  值得一提的是,购物中心利用互联网,做自身的主题营销很常见,但通过某一平台,联合全国大型商业集团和品牌商,共同进行大型营销实属不易,飞凡商业联盟全国范围大型营销活动的举办则填补了这一空白。

  除了增强顾客消费体验,购物中心进行联合营销,也是一种强强联手,从一定程度上保证了销售额增长和品牌价值提升的平衡。今年的618疯狂年中庆,飞凡商业联盟取得了“5亿客流量、120亿元销售额、10.48亿次APP访问量”的傲人成绩;“双11”期间,飞凡商业联盟又为联盟成员带来累计7.6亿的客流量,线上线下累计实现销售额466亿元。

  面对即将到来的“双旦”这一实体零售行业传统销售黄金档,飞凡商业联盟的“双旦狂欢夜”活动通过串联购物、娱乐、酒店等多种业态场景,运用线上线下相融合的手段提升消费体验,势必掀起新一轮体验式消费热潮。

  飞凡如何进行联动营销 打赢年末促销战役?

  双旦岁末,是实体商业做全年业绩冲刺的最后一站,各个商家都会推出各种活动与折扣,拉动全年的销售业绩。此次,飞凡商业联盟联动7000+实体商业,60000+品牌参与营销活动。

  赢商网了解到,此次活动从今年12月19日开始,到2017年1月2日结束,在长达半个月的时间内,用户使用飞凡APP可参与“1元超值享”、“超值内购”、“飞凡通超值享”、“5万通快花”等活动,以及飞凡商业联盟成员推出的“AR寻宝抢福袋”“1元夺宝”等相关促销活动。

  与此同时,飞凡双旦活动覆盖了购物中心、商超、影院、酒店等诸多业态,实现全客层、多业态、多场景的串联,带动实体在双旦销售“主场”打造全渠道、全社交、全体验的“互联网+”模式,也给消费者带来了更好的体验和享受。

  具体而言,全客层首推飞凡商业联盟多场景、多体验,凸显“万千生活,一个飞凡”的品牌理念;全覆盖则是指提供覆盖消费者生活、岁末节庆活动场景(如电影、停车、购物及支付)的优惠促销活动,简单直接强推活动,拉新引流;在全渠道上,线上精准渠道定向人群,新媒体爆话题加强互动,线下精选媒体强势曝光。

  在实体+互联网成为当下潮流之际,飞凡开放平台将互联网与场景整合,实现线上线下结合,同时让消费者享受最佳优惠,无疑带动了整个消费市场的转型升级。

  科技创新不断驱动实体商业转型

  消费需求不断变化,实体商业如何满足消费者需求,提供完美的全渠道体验,是摆在行业面前的重要课题。也因此,创新转型成了时下推崇的热词。

  创新需要以科技为支撑,实体零售业的发展与科技的进步息息相关,特别是现代零售业的发展,更是依托于科学技术的发展。在此方面,不乏典型案例,家电零售巨头苏宁的电网融合战略,就展示了科技创新的巨大空间,同时也说明了互联网可以成为实体商业华丽转身的重要帮手。

  另一方面,实体商业的科技创新,离不开丰富内容的场景流动。实体商业的传统优势在于场景体验的真实性和多样化,在叠加互联网科技后,这一优势会更加突显,场景内容会较以往变得更加丰富,而这方面,飞凡力推的“实体+互联网”模式恰好可以为实体提供全套解决方案。

  在一部分实体企业自我尝试转型的情况下,飞凡这种模式更值得行业思考。飞凡定位于“实体+互联网”场景服务运营商,是能够为实体商业提供软硬件相结合的智能化解决方案,搭建一个全方位、系统化的物联网,呈现场景化服务的开放平台,基于此平台,实体可以高效嫁接飞凡的各项定制化的互联网系统,快速作用于内部的互联网升级,此外,飞凡还能将跨领域的丰富商业资源进行串联,为消费者带来更多样化、更优惠、更便捷的产品与服务。

  这是一个变革的时代,影响实体零售业发展的新技术、新科技不断诞生,实体商业的发展定位必须要着眼于未来趋势。飞凡商业联盟携手全国7000多实体、60000+品牌共同打造的“双旦”新营销可以被开作是实体运用新科技转型的一个缩影,在这个传统黄金销售旺期,比电商节更加丰富的实体新节日营销将会是整个零售业实践线上线下全渠道融合的最好代表。

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