Inmix音米李明：发展自身品牌优势 未来3年开200家店

　　（赢商网报道）眼镜这个时尚的角色越来越重要，大家喜欢在不同的场合佩戴不同的眼镜去表达自己、探索自己。传统眼镜零售店的售价都比较高，款式少、上新慢等行业痛点，不少新兴眼镜品牌的崛起给消费者带来新的曙光。

　　Inmix音米创立于2010年，深受年轻人喜爱的新一代中国时尚眼镜品牌，也是目前中国最大的线上潮流眼镜品牌。2016年10月，音米在北京侨福芳草地二层开了首家体验旗舰店。

　　 赢商网的记者近日采访了Inmix音米眼镜创始人李明，对Inmix的品牌有了更进一步的了解。

　　芳草地体验店：高颜值艺术眼镜空间

　　作为中国眼镜零售第一股，音米首次尝试以“可能力场”作为空间主题，与多位艺术家共同创作了这一全新的体验型零售空间。旗舰店面积达280平方米，开店首月销量在芳草地的几家眼镜店里销量排名第一。

　　在这样的空间里，通过视觉（空间设计）、听觉（音乐）、嗅觉（香氛）和触觉来丰富体验感，很好的表达品牌，让消费者能够对品牌有最好的感知。

　　李明表示，以往实体店的流量，都是靠商场本身来决定客流量的多少，如今新的方式是可以通过互联网激活粉丝，改变原有的线下渠道，靠颜值、体验和服务来吸引消费者。

　　品牌差异化吸引多元化消费人群

　　“INMIX”意味着用多元融合的方式来表达当下的时尚。品牌本身具有差异化，能精确的打击消费者的痛点。音米主要针对80后、90后的年轻消费者，其中女性消费者占比65%，她们的消费欲望更强，消费频次更高，对时尚的追求度更高。

　　李明认为，中产阶级的消费群体，本身是从收入角度划分的，背后意味着个体意识的崛起，追求个性，对审美有更高的判断力和需求，拥有更多可支配的收入，愿意在形象上投入更多的花费。

　　针对眼镜行业的消费痛点，Inmix音米逐渐形成了自身品牌优势，主要体现在：

　　1、亲民的价格，十分具有杀伤力。音米采用直达消费者模式，眼镜的零售价格比传统眼镜低50%—70%，我消费者提供消费得起的时尚眼镜。

　　2、产品策略灵活。

　　产品是品牌的核心价值，音米有优秀的设计团队和专业的买手团队挑选、打造出最时尚的原创设计产品。基本上每周都会有数十款新品上市，是传统品牌的数十倍。多样化的眼镜单品，满足了消费者对颜值和时尚度的追求。

　　3、提高功能性，结合专业验光、配镜等服务，30分钟就能取镜，是眼镜行业的前面升级。

　　连续三年线上销量第一

　　Inmix音米额线上用户数量超过了125万，每个月有500万的客流量，连续三年线上眼镜品牌销量第一。2014年年底销量突破100万副，2015年交易流水超过1亿元，2016年上半年销量达24万副，其中音米炫彩偏光眼镜上线首周销量3000副，还有高达22%的复购率....种种强大的数据表明音米足以在业内引起巨大反响。

　　李明认为，虽然线上销售增速块，但线上只是一部分，更大的发展空间一定在线下。线下虽然不是增量市场，不会有大体量的增长，但结构需要大调整，才能展现出新的东西，会释放新的空间给新的品牌。

　　未来3年开200家店

　　Inmix音米会继续拓展线下实体店，快速复制80平方米左右的标准店铺，未来三年计划开出200家门店。选址上仍然会选择与品牌调性相符合的购物中心。

　　李明表示，未来会有越来越多的品牌线从互联网开始，因为互联网快速适从，是块非常好的突然，很容易检测到消费者的数据，直接跟他们对话沟通，更精准地匹配消费者，这是一个起步，接着就会忘线下走了。

（图片来自音米）