2017年服装行业走向何处？转型跨界、网红涌现等

　　线上线下的无缝衔接将成为新的消费趋势

　　数据显示，96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付，手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣。未来，线上线下的无缝连接将成为新的消费趋势，而全渠道的服装企业与零售商将成为真正赢家。尽可能多的购物选择一方面拓宽了服装品牌的销售渠道，另一方面也可以最大程度优化消费者的购物体验。太平鸟董事长张江平曾表示：“我们牢牢抱住了两位中国首富。一是在线下跟着王健林去万达开店，二是线上跟着马云发展网红经济。”如何实现线上线下无缝连接，将取决于服装企业与零售商的渠道整合能力。 

　　服装行业或将迎来真正的复苏

　　随着线下支付系统的完善、提倡线上线下物流一体化的新零售带来的零售变革、AR实景支付技术的应用，2017年，服装行业或将迎来真正的复苏，各品牌也将陆续在线下开店。过去一年里，海澜之家疯狂开店，前三季度新增门店972家，相当于平均每月开店100家以上，同时在这三个季度里营收过百亿，位列2016年前三季度全国服装零售业上市公司总营收榜首。只不过，开店的背后需要时尚且实用的产品和设计、灵活快速反应的供应链体系以及精细而系统的营运管理。不然，再多的开店也难逃关门的厄运。

　　转型跨界，服装品牌或将越发“不务正业”

　　为摆脱服装主业务的萎靡不振，不少服装企业纷纷开始改革，或跨界合作，或转型变革，未来，这一趋势将继续蔓延。典型的案例诸如，大杨创世出售服装业务，175亿借壳圆通上市;拉夏贝尔重金投资咖啡品牌;朗姿收购两大医美品牌;杉杉则打算把服装业务分拆上市，还干起了能源锂电池;七匹狼不仅像雅戈尔地产搞得风生水起，还涉足再保险;步森则是往“企业金融科技”这个公司新的业务方向。一旦服装企业多元化战略玩得风生水起，不务正业似乎是必然之势。

　　行业级网红相继涌现

　　虽然网红经济已成常态，但行业级的网红仍将是服装行业的趋势之一。在刚刚过去的一年里，不少服装品牌的老板、创始人等纷纷开始自己做起了网红：卡宾先生(杨紫明)、七匹狼周少雄、凡客陈年、茵蔓方建华、韩都赵迎光，以及淘宝网红标杆张大奕等等都成为了服装行业不可不知的“网红”人物。尤其是卡宾先生，不仅在2016年底代言拥有180多年历史的法国奢侈品品牌Christofle，成为该品牌2017年中国品牌大使，还首次跨界出演网剧并担任艺术总监，进军影视圈，被相关人士称为“设计界的老干部、影视圈的新司机”。

　　网红孵化器或成服装企业并购对象

　　网红的火热也带动了网红孵化器的发展，当网红热度昙花一现时，网红孵化器的作用就显而易见了。网红孵化器较网红而言，有着更加系统的整合能力和持续的内容输出能力，未来这些网红孵化器或将成为大型服装企业并购或入股的对象，具体情况还要看各个公司的资本能力了。目前，市场上比较热的网红孵化器有“主打网红电商模式，打造了五岳散人、王小山、急诊室女超人于莺等名人电商”的繁星优选、“把张大奕等淘宝网红推至风口浪尖，被戏称‘网红背后的男人’”的如涵电商冯敏等等。

　　童装需求增加，运动服饰预计将继续领跑

　　“二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率，婴幼儿服饰的需求随之增加，同时，大龄童装消费也在加速增长。未来，伴随童装消费需求的增加童装市场将依旧一片大好，相关数据表明，童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。

　　此外，2017年，运动服饰预计将继续领跑，尽管与2016年相比，势头会相对减弱，但运动休闲服饰仍将保持增长之势。运动服饰的飞速发展得益于人们对健康的新生活方式的追求。不少时装品牌推出了自己的运动服装和产品线，而运动品牌也为了给顾客提供健康体验推出相关活动，比如NIKE的夜跑俱乐部和Reebok的移动CrossFit健身房等等。

　　智能服装或成关键风口

　　近些年，智能风蔓延到了服装市场，基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生智能服装，正在逐渐成为未来服装行业的一个关键风口。不少品牌都纷纷试水智能服装：以Polo衫成名的Ralph Lauren设计了一款可检测用户心率、呼吸频率的智能T恤，柒牌也已经全面进军智能时尚领域……