服装行业进入“产品为王”时代 设计师品牌崭露头角

　　消费诉求从追求品牌向追求性价比转变，高性价比的产品需求上升，同时设计师品牌作为产品独特、设计感强、风格鲜明的种类开始崭露头角。这一时期，缺乏性价比的高倍率产品受到冷落，同时产品风格单一、品牌缺乏认知度、竞争力弱的小品牌市场份额则不断缩水、逐步被市场淘汰。临近2016年年底，新股发行节奏加快进行。

　　近期，监管层对IPO审核明显提速，而从服装板块来看，业内人士认为，截止目前，共有9家企业排队进行中，这9家企业募资规模预计达73.14亿元人民币。其中，已过会企业2家(太平鸟服饰、比音勒芬)、预披露更新1家(安正时尚集团)、已反馈1家(牧高笛户外用品)和已受理6家(日播时尚、地素时尚、安奈儿、裂帛电子商务、汇美时尚集团和十月妈咪)。

　　从IPO新股所在行业来看，排队企业主要有女装(3家)、童装(2家)和淘品牌(2家)，这些子行业具有相对更加分散的特性，同时在消费升级背景下童装、电商品牌这些细分化的子行业受益也更为明显。目前A股相关标的较少(中高端女装3家、儿童用品1家)，这些新股的上市将丰富服装企业的数量和品类。

　　据介绍，我国服装行业作为传统消费“衣食住行”四大门类之首，与人民生活息息相关。我国作为世界上人口最多的国家，服装需求量和消费量规模巨大、且保持稳定持续增长，服装市场发展空间仍然广阔。过去几年行业调整期部分渠道虽下滑明显，但由于渠道的多元化导致总体需求并未出现下滑、并仍处增长态势。

　　李婕认为，从服装行业整体供需情况来看，在需求端方面，行业一直保持稳定增长;但从供给端看，近几年发生了较大变化，部分规模较大的上市公司选择跨界转型以及部分中小企业被淘汰，将带来行业竞争格局的重构，坚守主业以及依托主业进行业务延伸布局的龙头企业将受益于市场参与者减少带来的市场份额再提升。同时渠道的多元化带来消费者需求的碎片化，考验着服装企业整体的经营管理能力。

　　在李婕看来。龙头服装企业在应对渠道多元化相应带来的需求碎片化方面更具有优势：1)在产品端具有更大的品牌影响力和更多的研发投入来扩大自己的差异化优势;2)在渠道端对下游零售商具有更强的议价能力、渠道整合和运营能力，从而可以实现多种渠道的平衡发展。从天猫“双十一”的销售数据来看，以风格多样、市场最为分散的女装品类为例，销售额排名中根植于电商的“淘品牌”已不敌传统品牌中的佼佼者，展现了服装龙头企业品牌影响力与经营能力的优势。其他细分行业更是如此，线下品牌一旦上线，很快在“双十一”排名中位居前列。

　　而现阶段，主动经营品牌、提高客户忠诚度成为服装企业发展的重要要素，整个行业的增长驱动力从外延扩张、提价开始转变为内生的同店量增，这要求服装企业从产品设计研发、订货配货、店铺运营管理、客户服务等多个方向“修炼内功”，突出产品的差异化优势和品牌形象与定位。

　　而知名服装业内资深观察人士，复星创富时尚团队负责人曹益堂近日也指出，从产业生命周期看，在设计师品牌、户外和童装等细分领域仍有增长机会。中国设计师品牌服装市场规模不断扩大，从2011年的111亿人民币增长至2015年的282亿元(占比2.2%)，年度复合增长率达到26.2%，预计2020年达到916亿元(占整个服饰行业的3.9%)，超越服饰市场其他细分行业。曹益堂认为，未来十年是中国设计师品牌发展的黄金时机。