日本街头人手一个购物袋，BEAMS到底有多火？

　　近年来，由于单一品类的服装店或精品店在国内都难以生存，于是很多品牌开始转型走向多品类集合店的创新方式，但大多数都只是走表面形式，并未真正探索消费者的需求。

　　而日本的王牌时尚集合店BEAMS，41年来用自身独特的方式在引领日本乃至世界的潮流生活方式，成为一个完整的生活方式品牌，奠定了其王者地位。

　　涉足多个领域，打造东京潮流生活方式 

　　作为日本知名时尚品牌，BEAMS对很多人来说应该不陌生。从1976年原宿第一家买手店起步，至今已有41年的历史，一直引领日本的时装潮流，只要看到BEAMS专用的橙色购物袋在街上的曝光率，就知道其影响力不容忽视。

　　BEAMS旗下有BEAMS、BEAMS BOY、BEAMS PLUS、BEAMS T、International Gallery BEAMS、BEAMS TIME、Ray BEAMS、Uniform Circus、B.E.等三十多个品牌，涵盖了男装、女装、配饰、包包、鞋类、文具、家居用品、玩具等多个品类。涉足精品百货、咖啡店、音乐、艺术和室内装饰等多个领域，致力于打造东京潮流生活方式。

　　2016年正好是BEAMS成立40周年，特别推出了TOKYO CULTURE STORY企划案，从音乐和时装的角度完美了从1976年到2016年，这40年间不同时期82个风格的演变过程，视频采用一镜到底的手法，以东京文化特色的场所为背景，各种耳熟能详的特色音乐和街头造型，内容信息十分完整。

　　全球一百多家门店，已进入中国内地 

　　“Happy Life Solution Company”一直以来是BEAMS的中心理念，“Basic & Exciting”则是BEAMS一直以来的经营方针，每件商品都具有独特的个性，主要针对的消费者人群依然是热爱潮流时尚对生活有态度的年轻人。

　　BEAMS目前在店铺遍及日本全国，大约有一百多家门店，单单东京就有52家门店，大多都是多品类的生活方式集合店，大部分开在繁华商圈的购物中心，少部分是街铺。其中1998年创立的主打少女服饰的BEAMS BOY在全日本就有二十多个销售点。Ray Beams也于去年在香港开出首间海外单独门店。

　　以东京为中心，BEAMS也在不断地开拓海外市场，亚洲（日本以外）地区已有10家门店，其中台湾有3家，香港有3家，曼谷两家，北京2家：分别在三里屯和老佛爷百货。2012年，大陆首家BEAMS在北京三里屯开业，正式登陆中国内地。

　　新宿全新大型旗舰店：转型面向大众化　 

　　同样为了庆祝40周年，BEAMS在东京新宿新开一家旗舰店BEAMS JAPAN，一共有8层，每一层都有不同的主题和类别，由西餐、手工艺、精品、咖啡、时装、文化、艺术等部分组成。犹如一家大型综合性日本旅游纪念品旗舰店，让客人一站式的体验买买买和吃吃吃的乐趣，这也算是BEAMS慢慢转型面向大众化的一个重要体现。

　　>>>>B1日本の洋食

　　地下一层是餐厅Craft Grill，这也是BEAMS首次跨界餐饮，创始人是 Yo Shitara 和《入殓师》的编剧小山薰堂。整家店有种做旧风，大量的木材和黄酮元素。 餐厅供应“日本の洋食”为主题的日式传统西餐，有一道有名的料理叫“新宿百年咖喱饭”，还有来自日本各地的手酿啤酒。

　　>>>>1F“日本の铭品与咖啡”

　　这一层主要售卖日本传统工艺品、日用品、壁画、土特产等47个县的特色产品，也陈列有来自世界各地的家居用品和纪念品等。而一楼的转角处有日本独立咖啡品牌Sarutahiko Coffee （猿田彦咖啡），走简约复古的黑白风格，还可以喝到Japan Blend限定咖啡。

　　>>>>2F日本の洋服

　　第二层是以日本本土服装品牌为主，精选最新款男女时装，例如Loopwheeler,、Teatora 、 Toyo Enterprise、SCYE...当然还有BEAMS全新日本制作的“BEAMS JAPAN”系列原创商品。3F主要有BEAMS 40周年特别款和联名合作款，包括服装、鞋履、配饰....

　　4F日本の流行文化，以东京文化by BEAMS为主题，策划了一系列的POP-UP展览，有具有收藏价值的玩偶、老式收音机、磁带等复古产品。

　　5F是艺术展览空间B Gallery，从1998年开始至今，展示了画作、日本艺术品、手工艺品、玩具等类别，这一层弘扬日本文化艺术概念，感受日本匠人的手作魅力。

　　6F和7F是BEAMS的高端男装BEAMS F系列，陈列了各种价位较高的男士正装，现代和复古家具。

　　触角延伸：出版lifestyle潮流指南

　　第一本《BEAMS AT HOME》于2014年发布，是一本分享BEAMS公司员工的住宅和家庭空间细节的合集，展示了BEAMS所倡导和追求的高品质生活，这样一本lifestyle潮流指南，推出后引起很大的反响。

　　《BEAMS AT HOME 2：136个人的家与生活》同样是采访了BEAMS的136名员工，主要是展示58名员工的家居布置和衣柜看点；另一部分是78名员工包括CEO的私人收藏品。通过900余张真实图片和少量文字呈现，提出各种“家”的可能，充分传达BEAMS的企业文化、生活品味与潮流态度。

　　2016年11月为纪念BEAMS创立40周年，继续发布了《BEAMS AT HOME 3》，延续了前两册的精神与风格，一共采访了190位工作人员，全书蕴涵各种各样的生活态度，本书特别企划中更推荐了日本全国各地的游玩景点。销售累计已经突破16万本！

(图片来自网络)