日本潮牌AMBUSH在上海开设中国首店，加码发力中国市场

出品/壹览商业

作者/沈燕君

壹览商业获悉，2022年2月16日，日本潮流品牌 AMBUSH 在上海前滩太古里开出中国首店，这是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外门店。成立于2008年的日本潮流品牌 AMBUSH主打东京美学、波普艺术，其主营业务是饰品，其独特的设计风格受多位国际大牌明星的喜爱。产品售价在295~50000元左右。据华丽志报道，2020年意大利公司 New Guards Group 已完成对AMBUSH的收购。

AMBUSH此次在国内开店，并非首次进入中国市场。线上线下早已展开布局。2017年开通了微博账号，如今粉丝有6.5万粉丝，2020年和2022年分别开通了微信公众号、小红书账号。还在天猫设立旗舰店，售卖衣服、帽子、饰品等。线下则在国内举办多次线下快闪店，试水国内市场。比如，在2021年9月，与香港潮流集团 I.T合作，在北京上海开设限时体验店发售限定系列，还在21年10月份和 MOT & CHANDON（酩悦香槟）合作，在上海香格里拉大酒店打造快闪店发布联名下午茶。

除了AMBUSH，最近有不少潮流品牌纷纷落户中国市场。比如澳洲环保潮牌PIPINGHOT、韩国人气潮牌thisisIZI8等。除了国外潮牌，国内潮牌也获得了资本的青睐。像国内的潮流配饰品牌“MYOMY”，前不久刚获得近千万人民币天使轮融资；街头服饰品牌Starter获得4000万美元C轮融资。

《2019中国潮流消费发展白皮书》数据显示，2019年潮牌市场的消费增量惊人，中国年轻人在潮牌上的花费预计达到350-380亿美元。国货品牌的价值达到20万亿美元，市场规模居全世界第二，且每年以40%的增速扩容。 并且，从2017年以来，国内线下潮流门店不断进行升级改造，以更快的速度融入进了年轻人的生活当中。90后、95后、00后，也成了潮牌消费的主力，消费规模达到八成。

中国作为人口大国，且潮流文化环境不断在发展繁育，国外潮牌进驻中国，发展中国市场也是不错的战略决策。并且，未来还将有更多的国内外潮牌尝试中国市场。