2016正荣集团各板块新标识全新亮相 商业版图扩至12城18座

　　编者按：

　　岁末年初，总结展望正当时。在2016年新形势下，商业地产行业发生了新变化，未来会有怎样的新走向？从一二梯队商业地产房企过去一年的大动作中，或许能窥视一二。赢商网对商业地产标杆企业在2016年的大事件进行盘点和解读，以飨行业读者。

　　作为闽系房企的领头羊之一，正荣集团在房地产领域已有19年深厚的积淀。2016年，对于正荣商业来说，又是不平凡的一年。这一年，正荣集团总部搬迁至上海；正荣集团各板块新标识全新亮相；正荣商业福建6店联动招商大会于6月发布，全球800家知名品牌商家到场参会；挥军长沙，正荣商业推中部地区首个全业态家庭体验式购物中心；12月，正荣商业首个社区型购物中心福州正荣·财富中心亮相……

　　2016年正荣集团大事件盘点

　　·拿地/并购

　　·正荣总部搬迁至上海

　　3月，正荣集团将总部搬迁上海后，战略思路逐渐明晰，确立了地产、资本、服务的“三驾马车”发展战略，即以住宅开发为核心业务，商业物业为服务支撑点，资本为新兴增长点。未来，“三驾马车”将实现产融协同、产业协同和战略协同。

　　·正荣新标识全新发布

　　随着正荣集团战略升级的稳步推进，“三驾马车”发展格局的确定，正荣集团各业务板块新logo标识全新亮相。2016年3月，正荣地产新标正式启用，随后，正荣集团、正荣商业、正荣物业、正荣资本等logo标识也全新升级完成。这也意味着，正荣集团已阶段性完成三大业务板块的布局。

logo标识全新升级

　　·微信定制社区落地

　　5月5日，正荣物业宣布全国首个微信定制社区正式在福州正荣·润城小区落地。正荣物业总经理林志伟表示，微信定制社区1.0当前只是福州的润城落地，未来也将在上海、天津、苏州、南京、南昌、莆田等城市实现复制。

微信定制社区落地

　　·正荣商业招商发布会

　　6月16日，正荣集团在福州香格里拉酒店召开了“悦未来”正荣商业福建6店联动招商大会，首次披露了正荣商业“10城16座”全国版图，现场吸引了来自全球逾800家知名品牌商家、投资者共襄盛会与接洽合作。未来三年，正荣商业将开业10个商业项目，中期计划在全国运营30-50个购物中心。

“悦未来”正荣商业福建6店联动招商大会

　　8月18日，“悦未来·中部商业创新发展高峰论坛暨正荣商业10城16座招商发布会”在湖南长沙举行，当天的招商大会见证了正荣商业挥师湖南长沙，揭开正荣商业10城16座面纱，同时推出中部地区首个全业态家庭体验式购物中心。

悦未来·中部商业创新发展高峰论坛暨正荣商业10城16座招商发布会现场

　　·正荣地产品牌战略发布会

　　11月10日，正荣地产京津冀区域品牌战略发布会举行。自成立起，正荣已成功布局海峡西岸经济区、长三角经济区、中部经济圈与京津冀地区，业务覆盖上海、福州、南京、苏州、南昌、长沙、武汉、天津、西安、莆田等13个城市。投资、开发和运营精品项目70余个，总开发面积逾2000万平方米，总资产600多亿元。值得一体的是，仅一年之内，正荣在商业地产领域的规模布局从8城13座扩展至12城18座。

正荣地产京津冀区域品牌战略发布会

　　·正荣商业首个社区型购物中心开业

　　12月16日，福州正荣·财富中心正式开业，项目面积近10万㎡，以“悦活体验型购物中心”为定位，打造“小而精”的社区型购物中心。开业首日客流达20.6万。福州正荣·财富中心在正荣商业原有体验系统的基础上强化升级，推出“定制版体验系统”。规划了“热带雨林生态系统”、“海盗主题街”、“超高攀岩墙”等场景是体验消费场所。

福州正荣·财富中心

　　2016年正荣集团大事件解读

　　2016年对于正荣集团来说，是具有深远意义的一年。这一年，从总部搬迁到拿地策略，从微信定制社区落地到商业项目开业，从标准化服务到体验式服务，从旧LOGO标识到新LOGO标识的切换，正荣在多方面都取得了优异的成绩。其中，对集团影响力最大的莫过于总部搬迁上海和新标识全新亮相。

　　2015年下半年，正荣集团全面启动战略升级，形成以地产业务为核心，商业物业为支撑，正荣资本为新型增长点的发展格局，“三驾马车”齐头并进。2016年3月，正荣集团将总部搬迁至上海，为“打造百年国际化企业”打下坚实基础。正荣集团总裁黄仙枝表示，“2016年是正荣集团快速发展的一年，也是整体实力显著提升的一年。总部成功搬迁上海后，正荣集团得以占据战略高地，在地产开发业务迅速发展的同时，多元化战略快速推进。”

　　此次“正荣集团、正荣地产、正荣商业、正荣物业、正荣资本”全新标识的运用，正是体现了正荣不断创新和突破的文化内涵，也是正荣顺应时代发展又积极寻求突破的有力证明。

　　2016年正荣集团项目解读

　　随着商业版图的不断拓展，正荣商业已在上海、南京、西安、福州、长沙、莆田、南昌、平潭、南平等全国12座城市布局了18个商业项目。目前，正荣商业综合开发面积达600万平方米，商业体量逾200万平方米，商业资产达300亿元，优质品牌商户库逾3000家，成为商业地产的一股新力量。正荣商业计划在未来3到5年内开业20-30家购物中心，成为商业地产界的综合整合商。

　　继2015年12月莆田正荣·财富中心开业后，2016年12月16日，福州正荣·财富中心也正式“面世”，从莆田的区域型购物中心到福州的社区型购物中心，正荣商业的产品线更趋完善与成熟。此外，莆田正荣街、长沙正荣·财富中心等项目也将在今年逐一亮相。其中，长沙正荣·财富中心将以消费者需求为导向，计划打造集时尚购物、餐饮、休闲、娱乐、社交等多元化功能为一体的全业态家庭体验式消费中心。

　　值得一提的是，福州正荣·财富中心开业首日客流达20.6万，这意味着正荣商业首个社区型商业产品赢得市场认同。福州正荣·财富中心定位“悦活体验型购物中心”，建筑结构上，打破盒子式商业模式，通过“星趣盒”，“星享汇”，“星光岛”三大部分配合一条曲折的购物街道，打造花园式体验购物中心。

　　福州正荣·财富中心地处福州大学城、海西高新科技产业园核心区，目标客户具有“年轻、活力、时尚、好奇心、爱浪漫”等特性，为满足个性化消费需求，福州正荣·财富中心在正荣商业原有体验系统的基础上强化升级，推出“定制版体验系统”，规划“热带生态雨林系统”、“海盗主题街”、“超高攀岩墙”等体验场景，打造出一店一特色，一层一场景的体验消费空间。同时，引进业态以年轻时尚为诉求，涵盖Bravo YH超市、中瑞影城、红派KTV、屈臣氏、拉夏贝尔、耐克、蜜思牛、越城记等品牌，可谓吃喝玩乐购一站俱全。

　　当消费者的关注点开始从商品消费转向场所消费、空间消费、时间消费时，福州正荣·财富中心“定制版体验系统”或将能颠覆传统的商业，在不久的将来，福州正荣·财富中心或将自成商圈、自带人气，走出符合该片区特性的社区商业之路。