盘点：快时尚ZARA 2016年内地开店18家 发力西部市场

　　整个快时尚行业都面临业绩下滑的境遇，快时尚似乎已经“快不起来了”。然而，ZARA、H&M、优衣库三大快时尚2016年开店速度并未放慢。来自西班牙的快时尚品牌——Zara，作为全球三大快时尚品牌之一，它不仅开店比往年增长，同时业绩也在增长。

　　据赢商网统计，ZARA 2016年全年在中国内地共新开门店18家，包括一家名品折扣店，两家旗舰店。2016开店数量比前两年开店量均有所增长。其2014年开店量为16家，2015年开店量为13家。ZARA不止开店不减缓，同时业绩也逐年增长，从其母公司Inditex公布的2016上半年财报显示，公司上半年总销售额约105 亿欧元，同比增长11%，净利润12.6 亿欧元，同比增长8%；而ZARA是公司旗下8个品牌中贡献最大的，占总销售额的66.5%。

　　Zara虽然没有像H&M、优衣库那样大量扩张，但仍然维持自己的发展速度。从18家新开门店分布看，ZARA的重心在华东、华南、西南、西北市场。其中华东区新增4家门店，分布在上海、杭州、温州、南京。华南新增5家门店，广州2家，深圳1家，同时进入广西南宁、海南海口。西南、西北市场共新增5店，云南、西安两城市各开2家店。华中、东北市场则布局较少，各新增1店。华北市场没有新店布局。

　　从城市看，一线城市唯独缺席北京。进入多个新一线城市，包括杭州、南京、西安、大连、成都、重庆等6个城市，同时还进入三四线城市，包括温州、南宁、海口、昆明等。ZARA扩张渠道下沉的策略已经非常明显。由于一线城市的市场饱和和商业竞争激烈，同时三四线城市消费水平的提升，三四线城市已经被视为商业蓝海，成为快时尚品牌的集体进入的地方。

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