赢商盘点：优衣库2016年内地新开门店72家 开店显著放缓

　　众所周知，一直以来优衣库的开店速度都是位于十大国际快时尚榜首，然而在去年却悄然缓了下来。据赢商网统计，来自日本的国际快时尚品牌——UNIQLO（优衣库）2016年在中国内地共新开门店72家，中国门店总数在去年12月突破500家的大关。虽然新店及总门店增长不少，不过对比往年数据以及竞争品牌开店数据，优衣库新开门店速度显著放缓。

　　优衣库新开的72家门店数量，不及H&M的77家，距离中国本土快时尚品牌MJStyle的107家新店更是差了一大截。对比前两年的开店数据，亦是出现明显的减缓趋势。据了解，优衣库2015年内地新开门店90家，今年新增门店减幅逾20%，对比2014年的80家，也有10%的缩减幅度。

　　从优衣库新店分布区域看，跟其他快时尚品牌一样，最集中的依然是华东。华东地区因为地理位置、经济发展程度等客观条件，是全国商业最发达的大区域。华南、华北两大区域门店数量想当，相比HM/MJ、ZARA等快时尚，优衣库在华北的拓店力度是最大的，其中的重点城市是北京，在华北的12家门店总数中，北京占了8家。

　　在华中、西南区域的新店数量一致，拓展力度一般。不过，在众多品牌抢滩进入的市场，优衣库的表现却显得很平淡，西南8家门店，重点在成都，西北仅1家门店，在西安。

　　在城市级别的分布上，优衣库更加青睐一线城市、省会城市。一线城市门店22家，占比30%，省会城市（不含直辖市）16家，占比22%。新店分布较为密集的城市（2家以上门店）有9个，集中度依次是北京、上海、深圳，广州、成都、长春三个城市并列，各3家，佛山、苏州、台州并列，各2家。排除一线城市，由此可见，成都、长春、佛山、苏州、台州是优衣库去年重点布局城市。相对而言，优衣库新店选址更多侧重于一线城市及省会城市，在县级市的布局，比较谨慎。

　　业绩承压

　　优衣库在门店增速连续下滑的同时，还面临严峻的业绩考验。优衣库集团2016年财报显示，集团净利润仅480亿日元，同比上一年暴跌56.3%。优衣库作为集团主力品牌，是最大的业绩影响业务。从其区域业绩看，2016财年在本土市场日本的销售额增速仅有2.5%，约为2015财年的20%，营业利润更是直接从盈利转为亏损-12.6%。

　　海外市场同样业绩承压，优衣库2016财年海外销售额增幅约8.6%，而2015年的增幅是45.9%，2014年增幅更是高达64.7%。如此对比，优衣库业绩增加步步下滑，在去年业绩增幅出现断层式下跌。

　　业绩的下滑，跟日元贬值、原料成本增加有很大的关系，此外，反观整个行业以及品牌自身，包括竞争对手的分流、产品创新不足，都是其业绩下滑不可忽略的因素。未来，优衣库将通过怎样的方式扭转局面是行业关注的重点。

    附表：快时尚优衣库2016年中国内地开店盘点

　　备注：

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