2016全球智能手机出货量曝光：小米跌落神坛

　　近日，第三方数据统计机构IDC公布了2016年全球智能手机销售数据。该年度全球智能手机总销量为14亿7060万部，是历史最高的出货量，但相比2015年的14.4亿部仅增长了2.3%。其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo。前五大手机厂商市场份额占比分别为：21.2%、14.6%、9.5%、6.8%，5.3%。

　　（表格数据来自IDC，中文释义及整理来自赢商网）

　　本次曝光的数据中，有很多值得关注的点，以下对这几点进行简单分析。

　　前五不见踪迹，小米跌落神坛

　　对比2015年的出货量数据可见，曾经一度火爆成为中国“街机”的小米手机跌落神坛。2015年以6490万台的出货量位居榜首的小米手机传奇破裂，2016年跌出前五。从智能手机的流行至今，智能手机市场霸主的位置却已经历了数次更迭，其洗牌速度之快、厂商兴衰频率之高，令人啧舌。而2016年中国手机厂商的地位再次经历洗牌，前两年依赖于优秀的网络营销，小米手机在中国一度高歌猛进。而当这股热潮逐渐减退之后，小米手机的缺陷随之显露出来。

　　正所谓“成也萧何败也萧何”，小米之所以那么快走下神坛，与其单纯的依赖互联网营销有着很大的关系。华为荣耀总裁赵明曾对媒体表达过他的看法：“互联网是一个工具，而不是万能灵药。”他的论断可以完美解释小米手机从成功到衰落的根源。利用互联网起家的小米，最初依靠互联网售卖带来的成本优势、创新的社交营销和维系客户的能力等因素一举成名。但在互联网与实体商业联动的今天，只依赖互联网而忽略线下的优势无疑给小米的发展带来了隐患。显而易见，在线下渠道铺设、传统营销手段、供应链和产品定位方面，小米都出现了或多或少的问题。

　　当然，除此之外，在2015年吊足了人胃口的小米5，2016年的成绩也不尽人意。首先是“难产”之后，消费者对小米5失去了足够的耐心，把目标转向其他品牌；其次，小米5的表现并没有达到消费者预期，令人一度失望；再有，由于高通芯片等元器件短缺，小米在3月、4月和5月份遭遇了600万~800万台的供应缺口。这一缺口直接导致的后果是，2月发布的小米5缺货严重，尤其是小米5尊享版还存在工艺问题，发布后几个月都无法到消费者的手中。这一方面也直接暴露出小米手机供应链管理方面的弊端已经给小米造成了致命的打击。

　　手机厂商跌落神坛之后一蹶不振的现象频发，小米不是先例，在今天这种市场反应情况下。小米想要打好翻身仗，首先要做的是拉近和消费者的距离，线下推广和市场营销是重中之重。不过面对强敌的压力，小米要想再回巅峰，难度之大可想而知。

　　国产手机成了大赢家，走出国门仍面临巨大压力

　　观察数据发现，国产手机几大主要厂商，除了小米有些失落外，另外几大厂商华为、vivo、OPPO在2016年都有了迅猛发展。除去一直傲视群雄的国产手机霸主华为，出货量同比增长了30%以外，vivo和OPPO的全年出货量也增长了一倍多。单从去年第四季度的数据来看，OPPO的出货量增长了116.6%，而vivo则增长了104.7%。

　　《国际电子商情》首席分析师孙昌旭分析指出：“2016年苹果在中国市场的同比下降，是由于2016年中国的换机市场由三线以下城市的用户所驱动导致”。而三线及以下城市正是vivo和OPPO手机的天下。所以可以看出，两个品牌由于对三四线城市的深耕成熟，采取线下一对一营销的模式，并且由一二线城市下沉到三四线城市，深挖小城市的消费潜力，最先笼络小城市消费者，以“农村包围城市”的方式逐渐撼动一二线市场。

　　可以说这两个品牌的策略十分讨巧，也在2016年为自己的品牌带来了巨大的收益。但是想要进军国外市场，现实与梦想之间还存在的距离。在没有建立品牌真正的互联网生态之前，想要走进国际市场去苹果帝国相抗衡，只能是鸡蛋碰石头。

　　并非传言所说的衰落，苹果依然强势

　　虽然iphone7在面市之后就一直被消费者诟病：“产品毫无创新”、“苹果不行了”、“一个无线耳机就想当新款”等，尽管如此，消费者在乐此不疲的调侃时一样掏了腰包卖了肾。2月1日凌晨，苹果官方发布了2017财年第一财季（2016年10月1日至2016年12月31日）业绩。报告显示，第一财季净营收为783.51亿美元，比去年同期的758.72亿美元增长3%，创下历史新高。

　　据统计，2017第一财季苹果共售出7830万部手机，平均每秒售出9台，数据令人震惊。虽然苹果也一度面临消费者兴奋度衰退的状况，导致2016年初的销售量下滑。但另一个现实情况是，目前市面上尚未有哪一款手机可以与iPhone 完全抗衡，所以，苹果的销售量还没能受到威胁。当然，苹果的老对手三星在去年也给苹果来了一次神助攻，三星Note7的炸机状况给三星带来重创。而几乎和iphone7同时发售的Note7此次战争中不战而败。

　　苹果CEO库克表示：“智能手机仍处在游戏的早期阶段，我想还有很多事可以做……我们有一些令人兴奋的事正在进行中，我对此感觉非常良好。”但我们也希望苹果不要过分自傲，在立足根本之上能进一步创新，消费者可以容许iphone7的小缺陷，但对于十周年纪念版的iphone8，消费者依然报以十足的热情，如果再次令人失望或存在缺陷，恐怕消费者的耐心就要被消耗干净了。而且，三星不可能一蹶不振，华为的强势上升也是有目共睹，苹果的未来，也可以说是“步履维艰”。