电影成休闲主流项目 院线趋向二三线城市发展

　　在当下时代，人民群众的消费心态越来越年轻化，随着对文化消费需求的提高，去影院观影成为大众文化娱乐生活的一大选择，因此电影院线也成为了近几年中国热点产业之一。随着电影院线制的不断完善，电影市场被大大激活，院线与院线之间的竞争也越来越激烈。

　　现今的中国电影行业迎来了票房收入迅猛增长的黄金时代，也是各个院线百花齐开的时代。

　　从2016年艺恩电影智库的数据可以看出，票房总数高达455亿。2016年电影终端市场的前五强：万达院线、大地院线、上海联合院线、中影星美、中影南方新干线。

　　院线方面，万达以60.8亿票房高居榜首，同比增长2%。大地院线票房36.7亿，同比增长3.9%。上海联和院线票房35.7亿，同比增长15.1%。中影星美票房34.5亿，同比减少8.5%。中影南方新干线32.4亿，同比增长8.7%。前十大院线票房总计404亿，在48家院线中，有36家票房过亿，15家票房过十亿。

　　一线城市市场接近饱和    二三线城市市场快速发展

　　一线城市竞争分析（北京、上海、深圳、广州） 

　　一线城市票房总数达98亿，占全国票房总数的21.7%。观影人次达2.4亿，占全国观影人次的17.4%。影院票房、银幕的总量上依旧继续保持了极大的领先优势，对比2015年的票房97亿，占全国票房总数的22.2%，说明在增速上都开始普遍放缓，在基数已经极大化的前提下，增速放缓也是基本的发展规律。一线城市已经显现出趋于饱和的迹象。 

　　二线城市竞争析（直辖市、省会城市、计划单列市和部分经济发达城市）

　　二线城市票房总数达185亿，占全国票房总数的40.6%。观影人次达5.7亿，占全国观影人次的41.7%。随着院线的发展，新一轮的影院建设在一线城市趋向饱和的情况下已经扩散到二线城市，尤其是在经济发达城市的投资热情会进一步升温。 

　　三线城市竞争分析 

　　三线城市票房总数达83亿，占全国票房总数的18.2%。观影人次达2.6亿，占全国观影人次的19.3%。对比2015年的票房79.4亿，占全国票房总数的18.1%，票房增幅明显。国内电影市场的高速繁荣带动了城市电影行业的发展，由于经济发展程度受限，人均收入水平还不足以支撑起一个拥有较多影院、较多银幕和高产出票房的市场。在目前市场的大环境下，三线城市的影院市场环境优先要解决的是城市经济基础的进一步增强，在居民物质生活提高的前提下挖掘影院消费的市场需求。

　　随着居民生活质量的提高，对观影需求也不断增加，越来越多的人走进影院。现在，电影不仅成为一线城市居民休闲娱乐的重要选择，随着渠道的下沉，二三四线城镇居民也越来越享受观影娱乐，为电影票房的增长带来了相当大的动力。

　　大部分院线运营商扩张二三线城市影院的原因在于两方面：

　　一、一线城市运营影院成本较高，不断上涨的租金压力成为沉重负担，而在二三线城市建设影院的运营成本会相对低廉。

　　二、许多一线城市的影院布局已经趋于饱和，激烈的市场竞争让不少影院因为布局过密等原因出现亏损。

　　最初，院线及影院的建设主要集中在一线城市，票房收入占比较高，随着一线城市的逐渐饱和，城市竞争加剧、商业体及区位规划逐渐稳定，各大院线开始转战至二三线城市影院投资，目前如大地影城这种在二三线城市布局较多的大型连锁影院在影院竞争中占领先机。

　　二三线城市影院布局已成趋势，然而高利润也伴随着高风险。有业内人士指出，虽然二三线城市自身影院数量少市场挖掘潜力巨大，但同时也从侧面反映出其市场发展程度处于初级阶段，市场需要一定的时间。