为讨好女性消费者 上海的购物中心都花费了哪些心思？

　　女神节来袭，景点纷纷推出免费、半价活动，购物中心更是“不甘示弱”，通过各种活动及美陈，营造专属女性的节日氛围，而这一切离不开“她”经济的崛起。

　　女性经济的崛起及蓬勃发展，带来了明显的消费趋势转变。至于如何迎合女性经济，讨好女性消费者，上海各大购物中心各有招数。

　　1.空间打造上 注重女性消费者需求

　　空间打造是吸引眼球的第一要素，也是引导女性消费者进入商场的第一步。为讨好女性消费者，越来越多的购物中心开始在空间打造上下功夫，如设置母婴室、化妆间、女性停车场等女性专属的空间。

（图片来源：网络）

　　以具体的商场为例，上海高岛屋在化妆间附近设置了极具私密性的化妆间，并配置舒适的沙发；提到K11，很多人会联想到艺术、人文、自然，殊不知上海K11的彩色停车场也极具文艺范，除了告别地下时代，走上空中楼阁，其粉红、粉蓝的色彩还能缓解视觉疲劳，直接讨好女性消费者。

　　2.引进专门的女性主题餐厅

　　作为经典IP，Hello Kitty的可爱形象，颇受女性消费者的喜爱。

（图片来源：网络）

　　2016年5月18日，全球首家三丽鸥公司授权白色凯蒂猫餐厅在上海悦荟广场7-8楼正式开业，无论是装修风格、服务生的穿着，还是满是凯蒂元素的售卖区、门口的甜蜜甜品区，尽显可爱与优雅，笼络了大批少女心爆棚的消费者。

　　3.引进维密全品类旗舰店

　　作为全球最具话题性、最受关注的内衣品牌，维多利亚的秘密极具女性色彩。

（图片来源：赢商网）

　　2017年2月23日，中国大陆首家“维多利亚的秘密”全品类旗舰店在上海力宝广场揭开了神秘的面纱，并将于3月8日正式开业，届时，维密天使也将联袂中国超模现身举行“维密超模签名会”。

　　虽然这只是维密入华的一次试水，但门店前排起的长队印证了这一品牌对女性消费者的吸引力。

　　4.整体氛围上 提供女性专属购物体验

　　为直接打动女性消费者的心，有些购物中心直接定位为女性主题商业，如上海芳汇广场，集中了美容、美发、美甲、纤体瘦身、SPA等众多体验式消费馆。

（图片来源：网络）

　　位于静安寺商圈的芮欧百货则定位“现代女性乐为女人的摩登之苑”，汇集了国际一线化妆品品牌与国际时尚潮流品牌，其“闺密内衣区”的概念，更是给予现代女性独有的甜蜜空间。

　　关于“她”经济，她们这样说

　　我们应该更多地把自己购物中心的品牌业态、体验与其他商场差异化，挖掘新的业态，与创新品牌合作，做到每家店的主题不同、产品不同、客户群不同，这样的品牌在线下能够有效为购物中心抓住"喜新厌旧"的女性消费者。

　　瑞虹新城项目总监、市务推广及策略传播部总监 刘梦洁

　　女性消费者注重追求性价比，这个性价比无关价格的高低，而是女性消费者对环境舒适的需求、对品质的注重及对精神的追求，当我们了解这类客户的兴趣，而他们又是我们的目标客群后，我希望在做商户组合时能够投其所好，促进她们反复消费。

　　虹桥南丰城总经理 张逸

　　女性消费者不再单单追求表面的品牌，而是追求质量和服务。因此，商场有了一定人性化的服务之后，还要做好导视方面的服务，如女生的方向感很差，在导视方面，商场需格外用心；业态组合方面，要考虑到女性的独特需求，注重场景化和体验感。

　　上海龙盛商业发展有限公司常务副总经理 陆春燕