户外用品牧高笛3月7日上市 正重点开拓自主品牌业务

　　据中国服装网记者了解，户外运动用品公司牧高笛于3月7日正式在上海证券交易所上市。

　　据牧高笛发布的招股说明书显示，2016年牧高笛营业收入为4.31亿元，净利润为4748.69万元；2015年营业收入为4.55亿元，净利润为5424.3万元；2014年营业收入为4.32亿元，净利润为3506.34万元。

　　2006年10月由飞野营和华安机械共同发起成立牧高笛，其80%以上的露营帐篷产品出口至欧洲和南半球国家。据中国海关出口统计数据显示，2014年和2015年牧高笛帐篷类产品出口额在国内同类出口企业中排名分别为第三位和第二位，牧高笛的OEM/ODM业务产品以帐篷为主。

　　科技的飞速发展导致了产品生命周期的缩短。产品生命周期缩短，企业用于生产设备方面投资的精神磨损必然加大，为了降低机会成本而大量采用OEM方式进行生产，不能不说是充分利用外部资源的"草船借箭"之策。牧高笛自2006年10月设立至今一直专注于露营帐篷产品的研发、设计、生产和销售，以OEM/ODM模式为全球客户提供帐篷产品的开发设计和生产制造服务，牧高笛作为代工厂，2014年度、2015年度和2016年度，牧高笛的OEM/ODM业务实现销售收入2.62亿元、2.84亿元和2.65亿元，占主营业务收入的比例分别为60.71%、62.53%和61.66%。

　　时常会遇到这样的情况：商家告诉你某件产品的生产商是某大品牌时，但其质量跟该品牌存在一定差距，而牧高笛一致与否，消费市场的反馈与同行竞争便见端倪。目前，牧高笛在原有OEM/ODM业务的基础上，正重点开拓自主品牌业务。

　　据了解，牧高笛在保持OEM/ODM业务稳步发展的基础上，重点开拓自主品牌业务，通过品牌培育、自主产品设计、供应链管理、营销网络优化等举措，依托自主品牌“Mobi Garden”和“牧高笛”在全国范围内向大众消费者提供户外服饰和装备产品。2014年度、2015年度和2016年度，公司自主品牌业务销售收入分别为1.7亿元、1.7亿元和1.65亿元。牧高笛海外业务由公司下设业务中心负责开发，业务客户分为普通零售商、专业零售商和品牌商三大类。