抢占“美妆经济”潮 龙湖重庆商业创新变革再出重拳

　　在重庆商业地产发展历程中，观音桥商圈绝对是一个不容忽视的存在。而龙湖北城天街则是这观音桥商圈中极为重要的一环，开业14载，引领商圈打造成重庆年轻人最爱逛的生活中心和时尚地标，更在全国开创了以一座购物中心命名整条城市商业步行街的先例，见证了重庆商业地产市场从粗放式经营到如今精细化运营这一发展过程，其自身更是与时俱进的不断调整，打造重庆时尚潮流地标，保持购物中心最佳经营业绩和持续竞争优势。

　　龙湖北城天街

　　开启重庆购物中心与美妆经济的融合之路

　　近一年来，龙湖重庆北城天街调整动作不断，最受瞩目的莫过于2017年1月在购物中心一层集中亮相的高端化妆品专卖店集群，开创了将化妆品大牌引进到重庆购物中心的时代。此举,不仅重构了商业生态，更开启了重庆购物中心与美妆经济的融合之路。

　　近两年，去百货化趋势明显，购物中心发展正盛，女性顾客逐渐成为各类商场包括购物中心的核心客群，化妆品也逐渐发展成为吸引中高收入女性顾客的法宝。在购物中心积极引进美容、美体、SPA、瑜伽类知名租户之后，化妆品正成为各大购物中心积极吸纳的品类。但在北城天街打造高端化妆品专卖店集群区域之前的重庆市场,相较于知名百货公司独揽化妆品业态的绝大部分业绩，购物中心和化妆品的结合却一直难有建树。

　　龙湖重庆北城天街作为龙湖商业旗下首个购物中心，目前已拥有32个重庆独家品牌，100个区域独家品牌以及数十个年销售破千万的店铺。傲人的成绩背后，不仅得益于龙湖重庆北城天街的区位优势以及业态组合，更少不了龙湖商业精细化经营下的前瞻性和敏锐性基因。此次龙湖重庆北城天街高端化妆品专卖店的集中亮相更像是重庆购物中心商业生态的一次完美的结合。一方面，高端化妆品专卖店看好重庆时尚潮流地标北城天街的发展，也希望在定位相当的购物中心中树形象、博业绩，另一面，北城天街对于化妆品的需求本就在随着定位不断升级调整。

　　七大美妆品牌

　　再次彰显北城天街时尚态度

　　据赢商网了解，作为此次品牌调整升级的重头戏，北城天街跟雅诗兰黛集团，LVMH集团、AmorePacific集团等达成合作，引入了七大美妆品牌，包括丝芙兰、Innisfree、mac、fresh、bobbi brown、origins、too cool for school，并且均在北城天街开出Professional Studio(专业美妆店)。不同于百货的化妆品专柜，此次在北城天街内，各大化妆品品牌都是以独立门店的形式出现，这些独立门店除了展示更丰富的产品之外，还增加了体验区，往往设有几个化妆台，现场有专业化妆师帮助消费者化妆。虽然专柜也提供试妆服务，但门店比大通铺式的专柜更有隐私感，从消费者的体验感来说，专业美妆门店的服务也更胜一筹。龙湖重庆北城天街以敏锐的触角，引入摩登时尚又个性鲜明的专业美妆店，不仅再次彰显了北城天街自己的时尚主张和时尚态度，更是用14年的管理磨练和资源积累，带领重庆商业向国际商业潮流看齐。

　　有关专家表示，现在商业的竞争早已不再只是产品及价格的竞争，更多的是集多种体验的价值观、生活态度观及生活理念的竞争。随着消费者主权时代的到来，消费者越来越成熟，已逐步淡化产品品牌选择，并通过消费过程中的产品体验感，建立个人对产品及新品牌的印象。一位不愿透露姓名的高端美妆品牌西南区拓展总监X先生告诉赢商网，尤其在化妆品领域，专业美妆店的整体环境形象带来的专业性与信任感、高品质的品牌感、体验型服务的贴近感，才真正打动和占有消费者。

　　据赢商网了解，2017年3月4日、5日，8日，龙湖北城天街联合商场内各大高端化妆品店启动“天街美妆节”，以更全面且更新颖的深度购物体验，成为重庆购物中心美妆经济差异化运营的利器。据悉，活动期间各大专业美妆店销售额大幅增长，丝芙兰销售额同比增加117%，为西南地区第一，全国第六；欧舒丹日均销售额增长90%;Innisfree销售额日均增长292%；too cool for school销售日均增长165%。。龙湖北城天街相关负责人向赢商网表示，未来还将继续丰富该业态。

　　2017年

　　北城,从此不一样

　　2016-2017年，重庆迎来多个新兴购物中心入市，商业竞争也日趋激烈。对此，龙湖重庆北城天街对赢商网表示有竞争才有更大的动力，并透露2017年招商方面还是以美妆，轻奢，时尚运动，潮流男装，国际潮牌，特色餐饮等为主，同时经过一系列的调整，2017北城天街将开启全新之旅—“北城，从此不一样”。

　　据项目方透露，北城天街B1层原北京华联BHG超市区域的调整打造也将是2017年的一项重要工作。北城天街B1层将打造成重庆潮流新世界，是专为青年打造的更大胆、更新潮的场所，目前，已引入多个重庆首家品牌店，包括全国范围内单城市销售领先的网络甜点店momoko蜜桃家、亚洲最大的料理工作室ABC Cooking Studio和smilely  world、 obag、鬼洗、pop mart、Long、Ascis tiger、inxx、footmark等首进重庆的潮流品牌以及two some coffee等首进重庆的咖啡等。据悉，该区域将于2017年中旬盛大亮相，届时，必将掀起重庆时尚新潮流。北城天街也将因一系列的调整升级继续拉开与周边商业项目的差距，从而稳固重庆商业时尚标杆领导地位！