5月10日首个“中国品牌日”:中国品牌崛起之日?

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赢商网 http://www.winshang.com2017年05月10日20:55来自:赢商网 李萌 袁昭
核心提示:5月2日,国务院办公厅正式批复同意,自2017年开始起,每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

  5月2日,国务院办公厅正式批复同意,自2017年开始起,每年的5月10日设立为“中国品牌日”。这对零售行业尤其是本土品牌而言,无疑是一个重磅利好。

  今年作为品牌日元年,国家发改委联合中宣部、农业部、商务部等九个部门共同举办“中国品牌日”活动,以“深化供给侧结构性改革,全面开启自主品牌发展新时代”活动主题。中国品牌日的确立对于唤醒国民消费意识,树立自主品牌消费信心,拉动自主品牌消费,有着重要且积极的意义。

  品牌的发展不论对企业还是国家地区都具有非常重要的意义。设立“中国品牌日”其实是在向整个行业发出信号:一个新的商业时代正在来临,传统品牌思维将被抛弃。

  一次新的商业时代的洗牌

  在全球化背景下,国际品牌源源不断涌入中国,以其“舶来品”的高贵地位吸引了越来越多的中国顾客,本土品牌发展日益艰难。

  有的商家甚至不惜“出国镀金”,冠上洋名字,打造国际形象,让消费者分不清它的血统,以提升自己的品牌形象、提升价位、吸引消费者。但随着消费市场不断变革,消费者眼界扩大,对品牌认知度提高,这些“挂羊头卖狗肉”逐渐失去了根基。

  同时,消费升级带来的理念升级,品牌的价值虽然依然重要,但是消费者对于商品本身的质量和做工也更加看重。随着快时尚品牌在中国“攻城掠地”的速度放缓,反映出中国消费者的消费理念日趋成熟和理性。

  中国再也不是曾经那种能吃上一顿“洋快餐”、买一件“洋货”就兴奋不已的年代,随着中国经济实力的不断增强,对外开放的程度不断提高,当年“洋品牌”的霸主地位逐渐丧失。面对越来越激烈的竞争,中国消费者“崇洋媚外”的消费心理逐渐淡化。

  对于本土品牌,中国消费者还是有很强的情感性回归的,本土品牌也很难将国货不强的责任“推卸”给消费者。本土品牌一直难以与国际品牌抗衡的根本原因,还是产品设计、产品质量、品牌影响力和消费体验等都没有形成自己的优势。

  品牌是一种无形资产,对于国家而言,反映的是国家的综合实力和发展潜力。事实证明,只有努力提升品牌质量,树立良好品牌形象,才能够被消费者接受,这其中也不乏一些出色的本土品牌。

  本土品牌的逆袭

  美邦帝国的衰退、鞋王百丽的失意与太平鸟走向国际、UR塑造国内快时尚第一品牌形成了鲜明对比。由此可见,盲目跟风的固有思维已无法让本土品牌赢得消费者的认可和追捧了,本土品牌想要崛起,就必须在自身品牌文化上下功夫,找到有意义并且吸引人的差异点。

  以太平鸟为例,作为中国为数不多的走向国际的服饰品牌之一,其在品牌上面的打法颇有学习国际品牌的样子。如果能取人之长,补己之短,对于本土品牌解困来说,无疑是一个有效方式。太平鸟一直将ZARA作为自身学习的对象,学习它们在时尚和市场的结合能力、销售和反馈能力、数据分析能力上的长处。

  同时,笔者还了解到,未来太平鸟会将品牌人格化,注重年轻消费人群。会通过具体的商品企划以及品牌营销的方式,将这个概念做深。并且为了敏锐捕捉千禧一代的消费需求变化,会进一步优化供应链,并且和各大数据研究机构合作,对消费者的肖像进行更清晰的定位。有着清晰的定位和时尚敏锐度,再在渠道和供应链上提高反应速度。这一切都是助力太平鸟取得今日成就的原因。

  另外一个让消费者重拾信心的本土品牌就是海澜之家,据海澜之家2016年报数据,2016年,海澜之家实现营业收入约170亿元,较上年同期增长7.39%,归属于上市公司股东的净利润约31.23亿元,较上年同期增长5.74%。

  同时,海澜之家门店数量持续呈现高增长,甚至新增店铺远高于Uniqlo优衣库,在受中国消费者欢迎程度处上升趋势。

  2016年海澜之家最令人惊喜的一次表现,莫过于在9月25日推出的XANDER ZHOU + HLA 的设计师合作款。此次联名更是刷新了消费者对于海澜之家以往的定位。从产品海报曝出当天,就有消费者表示:“海澜之家这次画风突变的程度让人有点措手不及”。

  消费者对于这次合作款的报以极高的热情,线上渠道从预售当日开始几天内被全部抢光,北京限时发售的当天也排上了队。而海澜之家显然希望这股人气能为人所知,他们自己还拍了一支预售排队的视频,作为宣传材料。而此次设计师系列的发布,也带来了海澜之家四季度的销量的井喷之势。

  可见,本土品牌在设计上追赶流行趋势已经能够与国际品牌相媲美。

  中国本土品牌重生的机会到了?

  可当我们从全球的角度进行横切,会发现中国品牌的国际化似乎并没有那么乐观。品牌最核心的驱动力,仍旧是创造力,而我们的路还很长。设立品牌日是一个好的起步,但只是第一步,中国品牌的发展后续要继续发力,想重塑国货价值,还要不断提高自主品牌影响力和认知度,也要保证品质、性能与口碑,才能真正满足消费者需求。

  今天的我们,站在消费升级的档口之下,产品过剩、竞争激烈成为了关键词,如果没有品牌,后期的发展举步维艰,这或许也是品牌日成立的核心所在。

  对待本土品牌,我们不应该盲目乐观,也不应该妄自菲薄,中国自主品牌,正面临前所未有的挑战,也迎来难得的发展机遇,找准自身的位置和实际水平,借助平台扩大影响力,提高销量的同时提高质量。

  企业自身来说这是品牌发展的重要转折点,从国家层面来说,还是和中国“走出去”有很大的关系,品牌背后的自主知识产权已成中国制造出海的重要竞争壁垒,最终依靠品牌建设助力制造强国战略。

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