王健林的“梦工厂” 万达院线更名背后电影生态圈脑洞

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赢商网 http://www.winshang.com2017年05月25日16:07来自:赢商网 付庆荣
核心提示:对万达电影追寻的生活生态圈而言,万达院线的更名更多是一个新起点。而其在影视界激起的讨论与思索则似水中涟漪般荡漾开来。

  (赢商网报道) 电影院可不可以打开检票口?大堂能不能玩游戏?影厅走廊能否一路都能买到电影衍生品和各种小吃饮品?

  于一家仅靠影片放映而存活的影院来说,这些问题的脑洞不免开得有点大。但对首富王健林来说,这不过是万达院线电影生活生态圈的组成部件。

  5月19日,万达院线正式更名万达电影。“挂牌”仪式的进行意味着,万达电影“梦工厂”基本框架已经到位。

  “公司拟将对组织架构进行调整,最终建成院线终端平台、传媒营销平台、影视IP 平台、线上业务平台、影游互动平台五大业务平台。”万达院线在更名公告中指出。

  从“会员+”战略到“电影生活生态圈”,万达院线手中握有的底牌越来越多。而这些卡牌组成的牌面则是万达院线打通制片、营销、宣发、放映等上下游产业链通行证。

  当然,“电影生态圈”并不是万达院线的专属特权,且已然成为当下影视界热门宠儿之一,例如上海电影的“发行+渠道”并行电影生态圈、大地影院的“电影+”体验式影院生态圈。

  王健林电影“梦工厂”

  2016年度报告中,万达院线如是描述公司主营业务,“影院投资建设、院线电影发行、影院电影放映及相关衍生业务,主要业务收入来自于电影票房收入、卖品收入以及广告收入。”

  虽然王健林亲手浇筑的电影“梦工厂”远比这只言片语复杂,但日渐成型的电影生活生态圈却始终围绕着年报中的主营业务铺陈而开。

  为了稳住电影市场“大哥大”之头衔,万达院线自2012年起开始在国内外掀起了一波接一波的并购影院热潮。

  万达院线2012年起至今并购影院(院线)时间表(资料来源:企业年报 图片来源:赢商网)

  赢商网从官方信息获知,截至2017年4月30日,公司拥有已开业影院416家,3654块银幕,今年1至4月,万达院线累计票房30.8亿元,累计观影人次7194.5万。

  在5月入股博纳影业后,未来博纳旗下41家影院及对应的338块银幕也将变成万达院线资源库的一部分。

  影院及银幕数量之庞大、布局范围之广泛,才能让万达院线连续八年占据国内票房、观影人次、市场份额首位。

  据海通证券分析,中国电影市场规模在2015年达到48%高峰后,2016年出现急剧下滑,原因包括票补减少、广电总局加大票房造假的打击力度等影响、国产片质量下降等原因。

  中国电影市场规模及增速(资料来源:艺恩网、海通证券研究所 图片来源:海通证券)

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