KKONE开业一周年 打造深圳首个“色彩营销”购物中心

　　（赢商网报道 ）作为深圳商业地产圈长期的观察者，回顾过去几年深圳各大商场开业的营销活动，不得不说其中一个购物中心开创了一个行业记录。

　　其就是京基商管旗下的潮流购物中心-下沙KKONE，首创“色彩营销”，大胆采用炫黄酷黑的色彩碰撞，以不同场景、载体的波点元素打造了一场有“色”记忆的玩潮原力。时至今日依然为业内津津乐道，奉为经典案例。

2016.5KKONE开业图

　　一年过去，这家以“极致色彩营销”闻名的购物中心运营情况又是如何呢？

　　一周年回顾：将“色彩”进行到底

　　2017年5月29日，位于深圳福田下沙的KKONE购物中心迎来了开业一周年。作为周年庆的重磅活动，一周年黄色轰趴在购物中心中庭拉开帷幕。

　　一如既往的绚丽色彩，一如既往的黄色盛宴。从活动现场的背景板、活动座椅、特别定制的黄色小礼品到身着黄色衣服、包包、鞋子、帽子的潮人们皆可参与的无门槛幸运潮人卡，获得一份惊喜潮礼。

　　谈及当初为何选择“黄色”跟“黑色”作为购物中心的颜色标签时，京基方面这样回应：在京基商业的规划中，KKONE未来将是潮流美学发布平台（色彩搭配）、潮流方式引领平台（人文艺术）、潮流生活风向平台（先锋前卫）、潮流圈层聚集平台（社交聚会）。

　　而KKONE周边1.5公里范围内拥有40多万年轻消费者，因此该项目的潮流定位是属于年轻人的。黄色代表热情温暖、而黑色则是代表冷静理智的时尚经典色，两种色彩的结合，将更加助力KKONE打造成时尚潮流圣地。

　　作为极致色彩营销购物中心的实践者，在过去一年中，KKONE不仅是在商场主色调方面，将黄色元素贯穿了整个KKONE，同时在新媒体方面、活动策划方面均凸显玩潮概念。

　　一年时间里，KKONE吸引了近40位潮流明星到场，从陈乐基、袁姗姗、武艺、霍思燕、王阳明、小S到范冰冰、冯小刚、周杰伦等。策划的300多场潮流活动，结合科技、公益、音乐、街舞、嘻哈、说唱、BEATBOX、涂鸦、市集、COSPLAY、游戏、花艺、绘画、美食、设计、文艺展等各个方面，打造极致不一样的玩潮营销。

　　业绩稳步增长，部分品牌进入调整计划

　　据悉，KKONE开业当天就创造了40万客流。在此后的主力店开业中也创造了不少佳绩，如优衣库开业创造优衣库品牌开业销售深圳区域记录新高；主力店blt超市开创造blt品牌开业销售全国记录新高。

　　KKONE购物中心总经理扶金龙表示，开业一年来，KKONE的销售业绩一直稳步增长，目前已有非常不错的表现。

　　据赢商网了解，KKONE总建面近10万㎡，引进了华润万家旗下blt精品超市、UNIQLO、星美国际影城、东方健身、优瑞卡儿童乐园、ZARA、周杰伦餐厅Mr.JDiner、粤菜翘楚“粤府”、“杰克猫航海主题餐厅”、特色酒吧街等品牌业态。

　　扶金龙透露，经过一年的运营，KKONE对区域消费者的了解更加透彻，因此根据消费群体的定位、消费能力和喜好偏爱调整引进了一些人气品牌，如奈雪の茶、新白鹿华南区首店、翠华餐厅以及时尚潮牌等，以保持和增强市场优势和商场活力。

　　随着地铁9号线下沙站的开通，消费者可通过地铁通道直达购物中心负一层，该楼层的人气情况将大幅提升。为此，负一层也将成为KKONE未来品牌调整的重头戏。

　　据商场方面透露，负一层主打家庭生活、聚集了超市、潮流时尚、化妆品、餐饮等业态，开业后快时尚品牌Bershka、Stadivarius又相继进驻。目前“翠华餐厅”已进驻装修，即将开业。未来也将根据KKONE的整体定位进行调整，以更好的为商场引流。

　　据赢商网了解，目前KKONE仍是上下沙片区唯一的购物中心，而未来该片区还将迎来绿景沙嘴虹湾、上沙中洲πmall等多个购物中心，区域竞争将会更加激烈。KKON主打的色彩营销，毫无疑问是深圳商业圈的一抹亮色。但以目前商业环境来看，新开商场的市场培育期正不断拉长，KKONE虽率先了抢占了市场，但要持续影响区域商业氛围，未来的持续创新运营仍非常关键。