年中庆VS电商节：福建购物中心重夺消费话语权？

　　每一年的年中和年终都是商家们最紧张的时候，也是商场最热闹的时候。进入6月后，各大商场就开始使出浑身解数揽客冲业绩，尤其在网络促销日6·18的分流下，实体商业同时还得对抗京东、天猫、苏宁等电商巨头的大规模促销。

　　曾几何时，无论是实体商业还是网络电商，打折、买赠、返券等形式一直是促销的主要方式之一。但近年来，在“体验经济”的影响下，这些常见的促销形式愈发不惧吸引力，而各类型的娱乐互动、主题营销开始受到热捧，成为了商场年中庆强有力的“武器”。福建商业市场也不例外，那么，在今年的年中庆中，福建的购物中心又采取了哪些反击电商的措施呢？

　　一、IP主题展成购物中心引流利器

　　在行业竞争不断加剧、同质化问题愈发严重的当下，通过布局主题特色来增加自身亮点、吸引客流早以成为购物中心惯用的手法。纵观今年福建购物中心，主题营销也绝对是年中庆的重头戏之一。

　　小编走访福州东二环泰禾广场发现，一场“和「柠」一起疯”的主题营销活动早已展开。东二环泰禾广场暑假代言人“呆柠先生”在商场内亮相，一场寻找表情包的大战也就此开启。

　　早在去年，来自日本熊本的超级IP——酷MA萌就空降东二环泰禾广场，历时3个月的熊本畅游之旅为泰禾广场吸引了数百万客流围观。而今年的“呆柠先生”更是东二环泰禾广场原创的具有的夏日元素的独家IP。

　　“呆柠先生的音乐节”、“呆柠先生的朝圣地”、“呆柠先生的休闲站”、“呆柠先生的充电站”等柠檬天团造景为榕城又提供了一个拍照胜地。此外，“柠”好疯狂、“柠”好心动、“柠”好夏日等一大波促销活动也同时上线。

　　无独有偶，东百元洪城也推出了“变形金刚&超级英雄展”，用动漫“超级英雄”IP吸引顾客到店体验。厦门湖里万达广场规划了《变形金刚5》大师巡展。

　　二、创新不断 娱乐性十足

　　娱乐性也是今年福建购物中心年中庆的又一看点。除了IP主题展，厦门湖里万达广场还规划了泡泡音乐节、大学生COSPLAY大赛、高看厦门航拍摄影展等活动。与此同时，福建的其他几个万达广场同样娱乐节目频出。福州仓山万达广场筹划了DJ燃点音乐节；三明万达广场拥有环球飞车、人工降雪；泉州浦西万达广场的蓝色花海-机车特技秀、魔幻激光舞同样精彩……各大商场内都人头攒动、热闹非凡。

　　对于福州正荣财富中心而言，这是其开业后的首个年中庆，重视程度可想而知。于是除了线上线下的融合促销，福州正荣财富中心更是增加了众多娱乐节目。9大行星主题景观、十二星座主题音乐汇演、超新星Baby爬行赛等创意十足的精彩节目火热开启。据了解，6月15日-18日，近20万人次的市民、业主客户、高校大学生齐聚正荣，看星球、吃美食、抽大奖、赏大戏，欢乐无限。

　　夏威夷风情展、烤全羊篝火晚会、夏日时装秀、超萌组合——海狮&海豹、Q萌皮卡丘大巡游、全民抓鱼……莆田正荣财富中心的活动同样看点十足。

　　后记：

　　可以说，“娱乐”是今年福建各大商场年中庆的关键词之一。事实上，新消费时代，“娱乐”早已成为商业地产行业不可或缺的元素。如今，商场已不再只是一个购物场所，更是一个休闲娱乐的社交平台。在购物体验中，消费者开始“追求趣味”。此时，无论业态规划、品牌引进，还是营销策划，购物中心都渐向娱乐体验中心进阶。但在求新求异的变革中，运营者们需注意深入消费者生活方式、心理需求结合在地人文特点，了解消费者愿意为什么样的体验释放“多巴胺”，才能让购物中心与消费者进行直达内心的沟通。