2017年2季度最受西南购物中心关注休闲娱乐品牌TOP20

　　一、2017年2季度最受西南购物中心关注休闲娱乐品牌TOP20

　　注：本次榜单将溜冰场与其他类别运动馆合并为运动馆业态。

　　本榜单中，运动馆、电影院分别以5席位居榜首，占比达25%；其次为健身会所，占据4席，占比20%；排名第三为KTV，占据3席，占比15%。此外，上榜品牌仍以国内为主。

　　休闲娱乐业态整体趋势

　　①榜中40%为新兴品牌，新兴业态占比四成，休闲娱乐仍是新兴业态和新兴品牌的重点领域之一；

　　②和零售相类似的是，休闲娱乐也有集合化发展的趋势，目前已有运动类集合店、体验类集合店和室内娱乐集合店等；

　　③避免单一功能，多围绕其主营业务内容进行一系列的服务拓展和延伸，增设功能触角，提高客户粘性；

　　④市场细分应更具体，定位需更精准，打造特色主题娱乐，多场景规划，同时也追求品质的提高；

　　1、运动馆

　　①得到新一轮的纵深发展，继综合运动馆这种运动类集合店之后，还引入了射击、蹦床等新兴细分业态，更加丰富多元，而且一些品牌围绕其主营业务延伸出一系列运动装备、培训和餐饮等服务，自身形成一个小型的运动生态，多维度刺激消费者神经，增强客户粘性；

　　②从娱乐服务、产品零售、赛事运营、体育培训、文化演艺等领域，逐渐进入到建立线上线下平台，开发智能设备等领域，布局与运动相关的上下游产业链，形成闭环经营模式，健身会所也有类似的运营做法；

　　③与周边品牌有机组合，与商场合作，利用更多公共空间打造“Sports Mall”；

　　④溜冰场受到关注，这与当下健康运动风兴起，溜冰场成为多数商场必备业态等关系密不可分。

　　2、电影院

　　①新兴品牌在努力向更多的创新与体验互动发展，在空间利用上也有创新，包括室内和室外两个空间，融入VR技术和目前大热的互动剧场，形成以电影为主题内容的购物和游乐体验；

　　②成熟院线与IMAX合作，抢占三四线城市市场；

　　③版权造成影片受限，将是未来影响私人影院发展最重要的问题，社交环境特色及餐饮服务则要求更高；

　　④占领社区影院市场份额，服务定制特色必不可少，私人影院更有进入良机。

　　3、健身会所

　　①健身行业的发展离不开围绕提高服务质量进行的专业化。虽然处在上升期，但健身行业的专业性还有不少欠缺，比如专业的教练不足，课程体系单一，过分依赖私教等，这些都亟待改变。

　　②健身房急需专业系统的管理，以增加健身房用户的粘性。

　　③健身房保证运动安全及教学活动顺利进行。

　　④新兴品牌引入O2O模式，更加切合当下年轻人的需求。

　　4、KTV/酒吧

　　①探索、交互、注重体验是90后的标志，也是KTV/酒吧增速最快的客户群体，随着90后甚至00后消费者的增多，KTV业要更透明、更精通科技，重点关注情感共鸣和客户联络。

　　②线上线下互动、顾客参与、注重顾客体验、免费经济等互联网思维在传统的KTV/酒吧行业将落地开花。不断出现的新商业模式或将改变行业前景，对传统KTV/传统酒吧造成更大的直接竞争威胁。

　　③手机点歌、线上预定、支付宝支付、智能灯光、wifi覆盖、USB充电、无线面板等目前已经开始逐渐普及，未来数不清的新技术带来的消费体验正向KTV行业侵入。

　　5、电竞馆/美容美甲

　　①电竞馆和美容美甲类的品牌受到关注。

　　②电竞馆更注重打造专业的电竞赛事。要将线上玩家引流到线下，需要一个粘度较强的互动平台，电竞氛围的营造十分重要，现场的舞台、灯光、音效、巨大的屏幕和第一时间获知结果都是体验的一部分。

　　③美容美发美甲正在向高端化发展，规模化，高端化定位的美甲店成为主流。

　　二、榜单解读

　　1、运动馆

　　①作为体验性较强的新兴业态，5席运动馆品牌中，新兴品牌占60%；5个品牌均为国内品牌。

　　②真冰场：·运动馆品牌中，溜冰场的上榜量为1席，在TOP20中排名第六。上榜冰场为真冰场，可见真冰场越来越受到购物中心的热捧。但真冰场要持续运营，对教练资质、制冰系统、安全性能，以及活动赛事举办都有较高要求；仍需提供更多增值服务，丰富活动内容，如企业团队拓展活动、生日派对、广告拍摄等。

　　③上榜的4席综合运动馆品牌，3家均为新兴品牌，集娱乐、零售、餐饮、培训及赛事活动于一体，满足多功能、多元化商业体验；

　　④随着体验式商业的发展，运动馆对商场的作用已经不再停留于填补面积这一点上，同时还为商场带来差异化的特点，从而提高知名度，尤其通过举行赛事及表演活动，还能带动周边餐饮等品牌的业绩；

　　⑤多元化已是趋势，但仍需打造主打项目特色，同时避免“有量无质”的服务，否则也难以对购物中心客流有所贡献；

　　⑥延伸运动相关的上下游产业链，丰富消费组合。

　　⑦品牌亮点：

　　HopZone运动Party城

　　HopZone运动Party城旗下有十五个运动项目，蹦床馆，室内高尔夫，室内壁球馆，保龄球馆，跆拳馆，VR体验中心，室内射击中心，模拟狩猎，水吧区，休闲区，玩具部，台球馆等项目。

　　欧悦真冰场

　　自2009年开始，EUROJOY欧悦已经在中国地区开发并经营了超过30间真冰场、冰上乐园、冰壶馆、冰雪嘉年华、戏雪乐园、冰雪主题乐园等相关的冰雪项目，EUROJOY欧悦计划在未来5年内，在中国投资、建设 、运营超过100间以上的真冰场及冰雪项目，实现全国欧悦门店年接待滑冰顾客1000万人次以上的目标。

　　星空炫舞

　　星空炫舞于2015年创办，是六艺星空在已经拥有星空琴行、六艺学馆、连锁品牌的运营能力和资源基础上，重磅推出的第三个带有互联网因素的线下连锁品牌，通过科学完善的课程体系，帮助学员塑造完美身形，培养气质，提高身体素质及生活品质，增强自信心。

　　2、电影院

　　①5席影院品牌中，5家均为国内品牌；新兴品牌占2席；

　　②暴风私人影院、明星时代影院、沃美影城、金逸影城、百丽宫影城均侧重于向华东区拓展；西南区域也正在拓展范围之内。

　　③成熟院线在一二线城市发展空间有限，发展增速缓慢；三四线城市市场抢入，需更关注观影人群的消费习惯、收入水平及观影偏好；

　　④融入电影场景，追求感官极致体验，打造与电影相关的其他娱乐科技项目，组建超现实刺激的影院主题乐园。

　　⑤品牌亮点：

　　暴风私人影院

　　2015年，暴风科技召开发布会宣布实施全新的DT大娱乐战略，并在当年完成了VR、TV、秀场、视频、文化等五大业务的布局。

　　金逸影城

　　金逸影视始终坚持以“展现电影魅力，传播电影文化”为经营理念，旨在为观众打造身临其境的观影体验。截至2017年1月，金逸开业直营影城达142家，加盟影城超过170家，金逸的足迹遍布广州、北京、上海、天津、深圳、苏州、武汉等全国超过54个城市，座位数达15万，银幕数达949块。

　　3、电竞馆/美容美发美甲

　　①在TOP20强中，全游电竞馆位居榜单首位；奈瑞儿美容美发美甲排名第17；

　　②电竞馆则更注重打造专业的电竞赛事。要将线上玩家引流到线下，需要一个粘度较强的互动平台，电竞氛围的营造十分重要，现场的舞台、灯光、音效、巨大的屏幕和第一时间获知结果都是体验的一部分。

　　③品牌亮点：

　　全游电竞馆

　　全游电竞馆首创以电子竞技为主题的泛娱乐4.0多变模式。包含比赛舞台、电子竞技影院、狼人杀主题场馆交友、业内媒体咖啡party、游戏厂商展示、外设厂商展览、季度性主题更迭、体验科技第一时间发布、定期性美食节、地区性动漫社团游访等多方位潮流内容。

　　4、KTV/酒吧

　　①上榜的4席KTV/酒吧品牌，均为2012年以前创立的品牌；

　　②除了实现O2O， KTV的装修风格、包厢功能、曲库资源、音响器材、互动体验等细节方面也需不断优化。这个不被看好的娱乐行业，如若通过市场细分，提供更高质的定制消费，联合周边其他相关业态品牌，升级消费情景体验，危机也可以是转机。例如联合餐饮品牌，包厢内增设麻将桌等多种娱乐方式。

　　③传统酒吧更多给人拥挤嘈杂的不好印象，而新型酒吧要想抓住年轻人喜好，更需要文化的浸染，品牌故事的打造，高品质服务的提供，以及健康安全的娱乐环境。

　　④品牌亮点：

　　台北纯K

　　作为全新K歌潮流创领者，纯K派对汇聚了金悦轩餐饮、大柏科贸、比昂建筑装潢工程、宝蔷设计、合纵数码科技、金悦格朗德酒业等多家实力企业，斥资数亿元，并由中国大陆及港澳台专业团队亲历运营，以新锐理念颠覆传统K歌娱乐模式，开创前所未有的美好K歌新代。 

　　本色酒吧

　　从09年深圳本色酒吧始，本色成为深圳独立乐团和原创音乐的孕育基地，驻场艺人中涌现了陈楚生（2007快男冠军）、唐磊（著名歌手）、刘力扬（2006超女季军）、李行亮（2010快男6强）、Delay组合（2010快男12强）、“深南大道”刘冲（2007原创歌曲最佳唱作人奖）等多位优秀的原创歌手。

　　5、健身会所

　　①健身会所共有4席品牌上榜，其中新兴品牌占2席，新型健身会所更受关注；

　　②奥本健身目前只拓展西南区域。

　　③品牌亮点：

　　奥本健身

　　奥本健身服务有限公司以13年健身俱乐部的成功管理经验，全程管理健身俱乐部共计26所，咨询管理俱乐部65所。奥本健身（URBAN FITNESS）与万达集团、新世界地产、成商集团、茂业集团等领先的地产开发集团、商贸集团结成战略联盟，计划在未来的5年内，全面布局大中华区市场。

　　三、特性总结

　　新兴品牌仍国内品牌为主，运动馆、电影院在新兴品牌中占比领先。

　　①新兴品牌占比45%；

　　②2014年创立的新兴品牌上榜率最高。

　　四、榜单说明

　　榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

　　测评方法：结合品牌在赢商网数据库第三季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前，品牌综合实力越强，越受购物中心关注。

　　数据采集时间：2017年4月1日—6月28日