周年庆有“新”玩法，看龙湖北京大兴天街如何日销售破1300万？

       丰富多彩的业态吸引了大量的“商流”和“客流”汇聚于此，在改变大兴的商业格局的同时，带来整个区域的商业崛起，更是推动了南城商业市场的长足发展。　 

　　大兴天街不仅着眼于区域商业格局的改变，也全面激发了板块的发展潜能。随着大兴天街的一年来的快速成长，周围的商业氛围逐渐形成，客流也愈加稳定。　 

　　在开业一周年的庆典中，大兴天街再次刷新历史数据，用辉煌的战绩改写了南城消费史。

　　狂欢周年庆，燃爆夏日京城

　　随着“新零售”概念的兴起，线下实体商业不断推陈出新，IP营销、网络热点一个不差，充分证明了传统商业一样能站在时代潮流的前沿。　 

　　7月1日，大兴天街迎来了开业一周年庆典。作为龙湖商业在北京布局的第二大项目，大兴天街自开业以来就备受行业关注。从惊艳问世，到百尺竿头后的更进一步。在过去的一年中，大兴天街不仅屡获各界专业人士以及广大消费者的好评，更是凭借自身的努力和魅力，一跃成为北京南城的全新消费符号。　 

　　业绩是证明模式成功与否的重要标准。据了解，大兴天街周年庆活动共引来17.5万人前来参与，两天销售额达2100万，其中7月1日当天以1300万的销售战绩创历史新高。亮眼业绩数据只是项目运营成功的一个硬性指标，对于南城消费者而言，大兴天街带给他们更多的是完美的体验。

　　开业一周年之际，大兴天街为回馈顾客，精心准备了一系列精彩纷呈的活动环节。 

　　人气偶像歌手郁可唯空降大兴天街，现场展示完美歌喉，并录制VCR祝福大兴天街周年快乐。引来粉丝频频互动，将现场氛围推向高潮。

　　国产原创IP《京剧猫》首次线下亮相，背后强大的资源支撑以及收视率保证，使《京剧猫》一亮相便赢得了小朋友们的热情欢迎，还引来50余家媒体现场报道。不仅如此，《京剧猫修炼季嘉年华活动》也于7月1日同期启动，连续40天为小朋友的暑期带来欢乐。

　　周年庆当天，大兴天街还与北京海洋馆合作，将海洋生物搬进购物中心，数十种来自世界各地的特色珍稀活体虾蟹、水母和热带鱼为顾客还原了多彩的海底世界，为顾客倾情呈现一场绚丽海底生物的视觉盛宴。

　　优秀的商业活动运营，更能增加客户粘性。大兴天街的成功也得到了龙湖高层集团的认可，活动当天，龙湖集团副总裁兼北京公司总经理宋海林、龙湖集团商业地产部副总经理兼北京商业总经理陈琦也莅临现场，为大兴天街项目站台助力。

　　促销活动不走寻常路，商户、渠道多维联动

　　作为北京南城最受关注的商业项目之一，大兴天街周年庆活动可谓内容丰富、力度空前。周年促销活动不仅给消费者带来实惠，也将利好带给商户，现场消费者摩肩接踵，百家商户联动营销，形成了项目方、品牌商户、顾客三方的完美闭环。　　 

　　据悉，本次活动大兴天街与200余家品牌商户深度合作，在与商户的完美配合之下，将此次周年庆活动打造成了一档全业态、全客层、全方位的重磅活动。　　 

　　活动初期阶段，大兴天街就与场内商户进行了一番深入沟通和洽谈，真正让商户们认识到此次活动的最重要的意义并不在于为大兴天街庆生，而是为商户搭建一个与顾客近距离接触的平台，让顾客在活动中更深层次的了解商户，促进商户与顾客之间的融合共生。大兴天街实时联动商户，将大兴天街周年店庆真正打造成全体商户共同的节日。

　　当“新零售”成为一个热词被不断提及时，所有的参与方都需要思考“新”在哪里的问题，也就是线上技术能协助提供哪些与以往不同的购物体验。此次周年庆活动，大兴天街结合支付宝口碑，线上线下强势联动，将线上技术的“新”应用到了线下活动运营当中，让周年庆活动更加趣味多样。　　 

　　要成为有影响力的项目，不仅在于拥有独立精神内核，更要有影响大众态度的力量。百余家商户联动，全渠道铺设，多平台推广，一次周年庆活动不仅让业界及消费者看到了大兴天街的实力和影响力，更将大兴天街打造成了一个传递独立态度，倡导多元营销的个性化购物中心，真正将“客流”转化为“客留”。

　　周年庆典再掀高潮，品牌销售屡创佳绩

　　购物中心本身属于冲动性消费的场所，顾客的购买行为趋向于随机。在这样的情况下，有趣和个性化等偏感性的因素会对消费者有着更强的驱动效应。而大兴天街此次周年庆活动，不仅拥有技术和数据的支持，也拥有项目运营团队和商户的默契配合，多方的助力，使活动呈现出前所未有的创新色彩。　 

　　成功的营销活动必然带来靓丽的销售数据，此次周年庆期间，参与活动的商户销售数据再创新高，让商户们更加认可大兴天街的整体实力和发展潜能，为更多优秀商家的入驻奠定了良好的基础。　　 

　　据了解，周年庆活动期间共有57家商户的销售额创开业以来历史新高。

　　这在南城是何其亮眼的数字，也让业内看到了大兴天街项目实力的提高和行业影响力的扩大。　　 

　　品牌销售额大幅度上升，不仅得到了现有品牌的认可，也吸引了强势品牌及网红品牌的关注。据了解，未来还将有更多消费者耳熟能详的品牌入驻大兴天街，大兴品牌将进入升级迭代之中，更进一步提高了大兴区域的消费水平。　 

　　优质的商业可以在潜移默化中改变人们的消费习惯，推动一种更理想的生活方式。大兴天街的到来，为南城消费者带来的不仅仅是一个一站式购物场所，更带来了一股全新的消费风潮，带动整个区域消费升级。

　　着眼家庭和儿童，做有温度的购物中心

　　儿童阶段是生命之初时段，是人生中最为单纯也最需呵护的时期。让他们健康快乐地成长是全人类的目标，对任何一个社会的前途来说也至关重要。研究表明，在开放空间玩耍是儿童健康发育的先决条件，因此，关注在城市高密度环境中成长的儿童对开放空间的需求就显得颇为重要。　　 

　　大兴天街从开业至今，一直将关注每一个儿童的笑容作为重点，以关怀每一个儿童内心情感为导向。从儿童零售到儿童餐饮再到儿童娱乐，处处可见的儿童元素以及阶段性的营销活动，都展现出了大兴天街的态度和温度。　　 

　　据赢商网了解，大兴天街中儿童业态的总体量就接近1.4万㎡，其中奇乐儿儿童主题公园占地3300㎡，是南城单体最大儿童主题乐园。同时大兴天街还引进十四个早教服务品牌，是南城最全的早教娱乐中心。总体来说，儿童业态占比16.5%。涵盖儿童早教、儿童零售、儿童娱乐、儿童服务等类型，满足多元化需求。

　　其中，最值得一提的是龙湖大兴天街联合众多儿童品牌打造的“五点半课堂”，孩子放学后可以到大兴天街学习、玩耍、社交，为孩子们提供免费的素质教育课堂，真正用心感知消费者最根本的需求，也树立了大兴天街“南城溜孩子圣地”的形象。　　 

　　在业内人士看来，龙湖大兴天街的儿童体验业态可以对整体客流量和全家性消费进行拉动，因为如果孩子在商场里玩耍，陪同的大人就可以在这个时间进行购物消遣。　　 

　　一直以来，大兴天街为消费者带来的不仅是周到的服务还有家庭般熟悉的温度。未来，大兴天街还将以引领消费需求、塑造家庭生活氛围为主旨，为家庭及儿童消费客群提供更加完善的消费场景，尽量多元化的满足他们的消费需求。　 

　　当你初为人母时，大兴天街为你准备了宝宝需要的各种商品；

　　当小朋友牙牙学语时，大兴天街为他们准备了种类多样的兴趣班、特长班，满足他们全方位的成长需求；

　　当孩子走进校园时，大兴天街准备了素质教育课堂，将寓教于乐的理念贯穿始终；

　　在节假日，小朋友们还可以来到大兴天街的儿童乐园，各种娱乐项目让小朋友的天性可以得到充分释放。　 

　　可以说，大兴天街一直陪伴着孩子的成长，见证着一个个家庭的变迁。　 

　　运营购物中心要有匠人之心，只有用匠心打磨的产品才有生命力，这也许能用来解释，为什么很多风光一时的公司都淹没在时间的洪流里，而龙湖商业却从购物中心的洪荒时代一路走到繁华时代，不追风口，沉下心来做商业。