Burberry(需求面积:80-150平方米)一季度4%的销售额增长,为2017-2018财年开了个好头,这也是其新CEO Marco Gobbetti正式上任后交出的首份答卷。
昨日晚间,英国奢侈品牌Burberry发布截至2017年6月30日的一季度财报,报告期内,Burberry集团销售额同比增长3%至4.78亿英镑,可比销售额也上升了4个百分点。财报发布后,Burberry股价一度上涨5%。
按地区来看,由于中国大陆的出色表现和香港地区的业绩的回升,亚太地区实现中个位数百分比的增长;在英国本土,Burberry的业绩也有很抢眼的表现,推动EMEIA高个位数增长;美洲是唯一一个出现个位数百分比下降的地区。
按渠道来看,电商增长势头迅猛,全球市场的电商营收同比增长40%,中国在线销售额更是同比翻了一倍。Burberry将中国市场线上的良好表现,归功于微信等拥有庞大用户群的社交媒体,在微信上营销,能够覆盖的消费者比之前多了三倍。
预计在2017-2018财年,Burberry还会延续之前的势头,减少批发渠道和特许经销渠道的销售额占比,让直面消费者的零售渠道和电商渠道发挥更大的作用。集团预计品牌线下门店客流依然会面临严峻的挑战,但客户转化率目前呈现同比增长态势,有助低效客流这一不利因素。
Burberry的业绩已经连续低迷了三年,2016-2017财年不仅销售额下降了2%,净利润更大跌21%。而在过去一年时间里,Burberry也出台了不少止损的措施,比如关闭业绩不佳门店、对部门门店进行升级,削减产品数量将SKU减少了15%至20%等等。
这一系列措施的效果在今年一季度显现了出来。Hargreaves Lansdown基金经理认为,Burberry此次发布的一季度财报令市场鼓舞,是品牌开始摆脱低迷表现,走入正轨的一个信号。随着更多新品的发售,Burberry的业绩会持续改善。
Burberry在财报中还汇报了一些正在进展中的战略调整。首先是已被出售代理权的美妆业务,这一块业务曾让Burberry非常纠结,几度出售和收回。一方面,美妆产品是近年来大热的品类,卖得很好,几个奢侈品美妆的业绩都相当不错,Burberry其实是不愿意放弃这项生意的。
但另一方面,美妆业务并不是Burberry的强项,在生产和销售渠道上都不占任何优势,大规模投入建设分销网络很容易就拉低品牌利润率,因此美妆业务的业绩一直都提升不上来。
今年4月,Burberry终于痛下决心向Coty出售了美妆产品的代理权,业内纷纷认为是明智的举措,瑞银分析师Helen Brand认为,美妆部门一直拖累Burberry的表现,也浪费管理层的时间。
根据Burberry的财报,目前双方交割进展顺利,应该会在10月完成转让。此外,在2018财年节约5000万英镑运营成本的目标也在稳步推进,今年5月,Burberry协商将300名伦敦总部员工转移至即将于10月份开放的位于利兹的新办公室,以节省伦敦地区高昂的房租。
尽管一季度Burberry的业绩不错,但是也容不得一点骄傲,毕竟除了消费者这一条因素,这个英国品牌还要面临英国脱欧中更为复杂的政治和经济因素。
近日,Burberry公布业绩数据,公司2020年营收同比下跌10%至23.44亿英镑;而第四财季营收取得32%的强势增长,得益于亚太地区取得75%的增幅。
关键词:BurberryBurberry业绩 2021年05月17日
近日,《王者荣耀》手在官方微博声明,决定取消和奢侈品牌Burberry的联动合作。而这一次造成的损失,恐怕难以想象。
此次Burberry限时精品店落地徐州,是对徐州城市以及徐州彭城苏宁广场商业氛围的充分认可。
近日,英国奢侈品牌Burberry在线上商城推出Vintage格纹棉质抗菌口罩,该款口罩采用标志性的Nova Check印花图案,每个单品的售价为90英镑。
近年来Burberry积极尝试年轻化,这个直白清新的logo为了帮助品牌与旧日形象做划时代的分割,更能吸引年轻、强调活泼个性的千禧年消费者。
Burberry在Instagram突然宣布推出新Logo和名为Thomas Burberry的印花。区别于旧Logo的衬线字体,Burberry新Logo的字体更为简洁现代。
二手奢侈品直播电商渠道“妃鱼”完成近3000万美元B轮融资,本轮融资将主要用于供应链扩充、市场投放、渠道扩张,以及核心团队的补充。
LVMH集团于2001年花7亿欧元收购的La Samaritaine百货将于6.19开业,较原计划晚了1年,该百货占地约有2万平方米,总共6000余个品牌。
关键词:LVMHLaSamaritaine 2021年06月01日