本周一,彪马Puma(需求面积:60-120平方米) 提前透露了公司第二季度的初步业绩报告,销售额同比上涨 16% 至 9.68 亿欧元。
这已经是继4月之后,Puma今年第二次上调全年的营收预期,全年增长预计为 14%,预计营业利润从最高 2.05 亿欧元增至 2.15 亿欧元。
在运动员博尔特、歌手蕾哈娜的代言帮助下,Puma 已经进入了扭转局面的第四年。“他们的营销投资似乎正在收到回报,这个品牌对消费者很有吸引力。”慕尼黑 Baader Helvea 的分析师 Volker Bosses 评论说。
值得一提的是公司的利润正在持续上涨。今年 2 月,Puma 的 CEO Bjoern Gulden 曾对公司 3.5% 的利润率表示担忧,比竞争对手“低得可笑”,但随着门店陈列整改、高毛利产品的热卖,一季度财报显示 Puma 的净利润大涨 92% 至 4960 万欧元,有分析预计,今年公司的利润率或可达到 5% 以上。
Puma 火热完全是受益于运动休闲市场的不断增长,以及品牌娴熟的明星代言策略。从蕾哈娜开始,Puma 陆续在美国签约了 Kylie Jenner 和 The Weeknd,在中国签下了刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现,并通过他们把设计时髦的鞋款、服饰送到消费者眼前。其中最火爆的就是 2016 年 2 月开始上市的 Fenty X Puma by Rihanna,而蕾哈娜本人在 Instagram 上的粉丝达到 5443 万。
根据社交数据追踪平台 Insightpool 今年早些时候的一份报告,美国社交网络上最火的 10 个时尚品牌中,Puma 排在第四位,是最靠前的运动品牌,adidas 和 Nike 分别排在第七、第十位。
过于追逐时尚也引发了人们对 Puma 运动专业的担忧,最近品牌也在着力加强这一块。近日,Puma 发布了其赞助球队 BVB 多特蒙德的球衣;在国内,品牌也于 6 月 29 日在上海开了一家快闪跑步体验店,并邀请刘雯现场站台。
当然,强大的娱乐营销还是 Puma 最擅长的。根据 Billboard 报道,品牌已经确定会和 Jay-Z 合作,后者刚刚推出其阔别乐坛已久的新专辑 4:44,Puma 有极大的可能会出现在 4:44 的巡回演唱会上。
Puma 的市值已在今年 4 月恢复了十年前被开云收购的水平,截至目前,公司今年股价的涨幅达到 44% 至 364.9 欧元。完整的第二季度财报将于 7 月 26 日公布。
开云集团股东Artemis宣布计划发行可转换债券——2025年到期时,该债券可转换为Artemis目前所持有的德国运动品牌Puma普通股股票。
自2014年Rihanna加入Puma成为品牌创意总监推出Fenty x Puma by Rihanna后,Puma品牌人气迅速触底回升。
Puma们靠“复古”和“潮流”挑战了专业运动,但这一招所有人都学会了!运动鞋火到第4年,这市场有哪些变化?
Puma与Rihanna创意总监的三年合约今年是最后一年,有分析指出Rihanna在这期间为Puma所创造的利润是无法具体量化的。
越来越多的消费者愿意全价购买 Puma 的新品,这让零售商们很满意。可想而知,这样强劲的增长也会帮助 Puma 在货架上赢得更多位置。
在蕾哈娜等明星效应提振下,法国奢侈品集团开云持有的德国运动品牌Puma正强劲的复苏。三季度净利润同比增长98%......
近日,美国Iconix集团以1600万美元出售运动品牌Starter中国业务所有权,此前已经以6250万美元出售旗下品牌Umbro中国市场业务予乔丹体育。
耐克公司表示,由于加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度,公司将实行裁员。据悉,耐克的目标是使数字业务占其整体业务的50%。