中国奢侈品市场复苏? 利润增长幅度达2011年以来最高

　　昨日晚间，法国奢侈品巨头LVMH发布2017年上半年财报，报告期内，公司总营收为197亿欧元，同比增长15%。与第一季度的同比增速持平，由此可见LVMH已经保持两个季度的高速增长。净利润同比增长24%至2.12亿欧元，增速为2011年以来最快。

　　在发布第一季度财报时，LVMH曾表示营收高增长或许是因为前一年业绩太差，而非奢侈品复苏。时隔三个月发布半年财报，LVMH终于松口说奢侈品市场从中国开始复苏了。

　　昨日晚间，法国奢侈品巨头LVMH发布2017年上半年财报，报告期内，公司总营收为197亿欧元，同比增长15%。与第一季度的同比增速持平，由此可见LVMH已经保持两个季度的高速增长。净利润同比增长24%至2.12亿欧元，增速为2011年以来最快。

　　LVMH旗下各部门的业绩均达到了两位数的增长，时装和皮具部门营收同比增长达到17%，Louis Vuitton品牌的增长率由一季度的15%，轻微下滑到二季度的13%，不过与Supreme的合作仍然是一个大亮点。此外，从本季度开始时装和皮具部门合并了奢侈品箱包Rimowa的业绩。报告期内，集团收购Dior时装部门的交易已进行完毕。

　　手表和珠宝部门同比增长14％，旗下泰格豪雅今年新发布的智能手表立了大功，受到年轻人的欢迎；葡萄酒和烈酒的销售上涨了10％；由于丝芙兰的强劲表现，精选零售部门的营收上涨了12％。丝芙兰在下半年将会继续扩张，同时翻新现有店铺。

　　从地域上来看，欧洲、美国和亚洲都有强劲的表现。LVMH集团CFO在电话会议上特意感谢了中国消费者的慷慨大方，也提及了日本市场的回暖。在二季度，一直表现疲软的日本市场因为Ginza Six商场的开业，销售额有所回升。

　　其实，日本拥有大量极具辨别力的顾客，被奢侈品牌看作是全球最贵的零售市场之一。近几年销售额的停滞不前主要是因为年轻一代消费者收入不稳定，在奢侈品消费明显减少。在Ginza Six营业第一天客流量达9万多人，甚至还有提着奢侈品包包的79岁潮奶奶。

　　此外，LVMH CEO在财报中提及了，LVMH数字化带来的用户体验的改善。今年6月，LVMH自建电商平台正式上线，这部分业绩会在下半年有所提及。就在几天前，LV首开中国电商服务，中国消费者还可以使用微信和支付宝，支付方式实现本土化。

　　最近几个月，奢侈品牌陆续发布了一季度和二季度财报，爱马仕上半年营收增长12%；Burberry一季度4%的销售额增长，业绩算是很大回升；Gucci母公司Kering的营收增幅更是达到了31.2%。随着恐怖袭击阴云消散、旅游业反弹和中国消费者再次开放钱包，奢侈品市场正在复苏。

　　早在今年第一季度时，Kering CEO就表示，以中国为代表的奢侈品消费市场正在大规模复苏。但是LVMH未敢下此定论，认为谈复苏还为时过早，业绩增幅可能是因为去年市场环境太过糟糕，对2017年的业绩没有指导意义。

　　不过，在发布半年财报后，LVMH终于松口承认，全球奢侈品市场在经历了两年放缓后，开始从中国市场复苏了。不过其CEO Bernard Arnault对待复苏的态度仍非常警惕，他认为地缘政治和经济环境还是十分不确定，经营仍需谨慎，无法给出下半年的业绩预测。

　　Arnault此前也有类似的论断，他认为，未来十年全球零售环境很可能会继续恶化。即使现在取得了不错的成绩，但是对未来依旧需要很谨慎。而对于奢侈品牌来说，亚洲市场将会是未来的重心所在。