高端美妆品牌贝玲妃将于年内退出中国市场

文/陆拾柒

1月28日，贝玲妃正式关闭天猫、抖音、京东三大官方旗舰店，仅保留丝芙兰渠道。时间间隔不到一月，近期有博主爆料称，贝玲妃将退出中国市场。它或将是今年首个退出中国市场的高端美妆品牌。

对此，青眼号外第一时间向丝芙兰中国、丝芙兰多地门店核实情况，其中多家丝芙兰门店客服表示，确实要撤柜了。

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“今年肯定会撤柜”

对于许多消费者来说，提起贝玲妃必定会联想到它的眉笔和修眉服务，作为曾经的眉妆第一品牌，贝玲妃创下过每2秒钟卖出一款眉部产品，巅峰时期每年为超过500万顾客修眉的成绩。

在中国，包括反孔精英脸部底霜、眉笔、腮红等在内的产品和修眉服务，也吸引了很多消费者。然而，自前两年从线下百货撤柜开始，时不时地传出贝玲妃退出中国的传言。

▍来源：贝玲妃官博

近期，又有博主爆料称，贝玲妃将于2024年年中退出中国市场。目前品牌会员已陆续收到相关消息，品牌将对办理修眉卡服务并未能在今年6月底前使用完的顾客提供等值的产品兑换服务。另有网友在社交平台上发文称，她也被修眉师告知贝玲妃今年6月退出中国市场。

一时间关于贝玲妃退出中国市场的消息再次甚嚣尘上。对此，青眼号外第一时间向丝芙兰中国进行求证，截止发稿，未获回复。

青眼号外又随即向北京、上海、杭州、武汉等多地的丝芙兰门店询问相关情况，多家门店均表示目前修眉服务仍可正常提供。有两家丝芙兰门店的店员表示，“确实要撤柜了”，但时间并不确定，也不清楚是否就此退出中国市场；还有一家丝芙兰门店的店员表示，“今年肯定会撤柜，应该以后是不做了。”

值得一提的是，据青眼号外调查，贝玲妃在微博、微信公众号以及小红书平台的官方账号，更新均停留在2023年，2024年至今未发布任何动态。

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进入中国市场18年 渠道几番调整

从两年前的撤柜，到不久前的线上闭店，再到如今又被传退出中国市场，都意味着贝玲妃在中国市场的处境并不乐观。

有分析指出，贝玲妃的美式复古形象和美式质感难笼络年轻消费者，以及产品更新换代赶不上中国消费者喜新厌旧的速度。同时产品定价不上不下，也导致品牌受众模糊。

在不少网友眼中，“贝玲妃属于没钱的时候买不起，有钱的时候看不上，有经济能力后宁愿买同等价位的大牌产品。”还有用户表示，“（贝玲妃）性价比太低了，好用的老品都不卖了，新品一言难尽，国货彩妆百来元就可以买到很好用的。”

还有行业人士指出，“尽管作为LVMH旗下的高端彩妆品牌，但在国内没什么认知度，相比LVMH旗下的迪奥、纪梵希等品牌，贝玲妃的知名度明显相对较弱。此外，中国经济还在恢复期，彩妆整体受一定负面影响也是一个因素。”

除了定位尴尬外，贝玲妃在中国市场的波折，或在于品牌在线上渠道的定力不足，错失渠道的黄金窗口期。青眼号外调查发现，贝玲妃实际上早在2011年就开拓了线上渠道，可惜未能坚守到底，等到2017年再度回归天猫时，已经是另一番竞争景象。

而近年来，从百货撤柜，进驻京东、抖音，贝玲妃又开始了一轮渠道调整，然而这一次，贝玲妃可谓又是“赶了个晚集”。

今年1月28日，贝玲妃关闭天猫、抖音、京东三大官方旗舰店。截至发稿，青眼号外发现，在唯品会、快手平台也已无贝玲妃产品售卖，抖音上仅丝芙兰官方旗舰店在售卖贝玲妃产品，丝芙兰线上线下成为贝玲妃仅存的渠道。贝玲妃从丝芙兰撤柜也就意味着退出中国市场。

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东方不亮西方亮 LVMH美妆创新高

尽管在中国“败走麦城”，但贝玲妃品牌的全球表现却频频受到母公司LVMH集团的表扬。

2024年1月，LVMH集团发布了2023年全年财报显示，该集团销售额为6710.26亿元人民币，同比增长9%，有机增长为13%。其中，香水与化妆品部门在2023年的销售额则首次突破80亿欧元，同比增长7%，有机增长为11%，创下近5年新高。

LVMH表示，香水与化妆品部门的增长主要得益于LVMH研究中心的科学支持，在提到贝玲妃时，该集团表示：贝玲妃推出了全新的产品，巩固了其在眉毛美容和睫毛膏领域的领导地位，同时“贝玲妃的毛孔精英护肤系列提振了该品牌效益”。

由此来看，作为一个拥有数十年积淀和创新基因的品牌，贝玲妃在全球彩妆市场尤其是眉妆市场仍有其竞争力。于LVMH而言，中国美妆市场也依然是重中之重。

典型如，2023年4月，LVMH亚洲最大的研发中心在上海浦东金桥正式揭幕。同年6月，LVMH集团中国关联公司路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司经营范围新增化妆品生产业务，还引发了行业人士对“LVMH的护肤品或将国产化”的猜想。

今年以来，LVMH旗下各大美妆品牌加大新品推广力度、举行快闪活动等也可见对于中国市场的看重，譬如迪奥在成都太古里打造高订红唇限时店、娇兰彩妆创意总监Violette携手著名艺术家Ryo Shinagawa，推出全新娇兰宝石唇膏壳金碧落樱等等。

沉舟侧畔千帆过。拥有多张底牌、不断加码美妆的LVMH，在中国美妆市场有望走得更远。