成都快时尚品牌止战？上半年停止疯狂拓店反关店调整

　　ZARA、H&M、GAP和优衣库等大家熟知的快时尚品牌，近几年以“快、准、狠”迅速崛起，并在全国各地核心商圈疯狂扩张。2017年上半年，据赢商网不完全统计，包括H&M、ZARA、UNIQLO（优衣库（专题阅读））、MJstyle、MUJI（无印良品）、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌，上半年在内地共开了157家新店，分布全国21个省58个城市，与2016年同期135家相比，增长了16%。

　　但就成都市场而言，快时尚品牌已停止了疯狂布局，甚至部分快时尚品牌持续关店调整，2017年上半年仅superdry进入成都市场，其他品牌则处于保持现状的阶段。

　　2017上半年闭店调整、开店入市的快时尚品牌

　　ZARA

　　2017年上半年动态：ZARA乐森购物中心店关店

　　闭店时间：2017年2月3日

　　ZARA自2010年首次进入西南地区，将成都作为西南第一个拓展的城市，并迅速进入成都各大热门商圈以及标杆项目。据第一太平戴维斯的数据，ZARA在成都的鼎盛时期拥有9家门店，今年才开始第一次在成都有闭店行为，自此仅有8家门店。

　　2017年2月3日，位于总府路乐森购物中心的ZARA闭店，该店是Zara当时在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的专门店，共有3层楼，总面积超过了3000平。同时该店是乐森购物中心转型后的一大力作，自2011年12月7日开业后至今已五年有余。

位于总府路的ZARA乐森购物中心店闭店

　　不过比较尴尬的是，ZARA在2014年11月进驻成都远洋太古里，开设了三层的独栋旗舰店，是亚太地区面积最大、装修最新、货品最齐的ZARA全新概念店。而该店与乐森购物中心同属春熙路商圈，距离仅1公里左右。

　　因此，ZARA总府路店不得不陷入“尴尬”的局面。在深陷实体店寒潮时期，闭店似乎是可以预见的，这也符合品牌调整资源的“套路”。 

　　C&A

　　2017年上半年动态：C&A中山广场店关店

　　闭店时间：2017年1月15日

　　1841年诞生于荷兰小镇斯尼克的C&A，于2011年进入成都，并于2014年加速在成都拓展。与ZARA乐森购物中心店相似的是，2017年2月下旬闭店的C&A春熙路中山广场店最初定位，也是该品牌的全国首家旗舰店。

　　随着春熙路店的关闭，C&A在成都范围内仅剩5家门店营业，包括成都光华大道店、成都世豪广场店、成都天府广场店、富力广场店以及金牛万达店。

　　据C&A富力广场店员透露，C&A春熙路店于2017年1月15日正式闭店，而闭店原因主要是品牌自身的战略调整。

大门紧闭的C&A春熙路店

　　H&M

　　2017年上半年动态：H&M成都339店关店

　　闭店时间：不详

　　据赢商网2015年成都快时尚品牌调查显示，当时H&M在成都拥有14家门店，分别位于凯德广场·新南、富力广场、金牛万达广场、来福士广场、新世纪环球中心、成都339、凯德广场·金牛、阳光新业中心、成都国际金融中心（IFS）、鹏瑞利青羊广场、城南优品道广场、SM广场、成都珠江广场以及铭太广场。

　　H&M成都339店于2013年9月15日开业，在当时作为该品牌在全球的第3000家门店被大肆报道。而据第一太平戴维斯的数据，H&M成都339店于今年选择了闭店。此前，也有网友向赢商网爆料，称H&M成都339店被停电无法营业。当时据接近人士称，成都339与华润“分手”后积极地调整品牌业态，H&M所在的店铺将引入体验性更高的品牌。

H&M成都339店（图片来源：腾讯地图街景资料）

　　Superdry

　　2017年上半年动态：Superdry远洋太古里店、华润成都万象城店开店

　　开店时间：2017年5月

　　除了闭店调整的快时尚品牌，2017年成都快时尚圈也迎来了新成员。2017年5月下旬，Superdry位于成都远洋太古里和华润成都万象城的两家门店同时亮相。

Superdry华润成都万象城店（图片来源：Superdry官方微博）

Superdry成都远洋太古里店（图片来源：Superdry官方微博）

　　Superdry在潮流界很出名，曾有代理公司bauhaus 在2011年引进上海，但在2015年1月初这家店却突然到期关门，原因是 bauhaus 不再续约。2015年3月，Superdry正式进驻天猫，9月宣布和中国赫基国际集团建立合资公司，双方各持股50％，Superdry正式进入中国市场，并于2016年6月在上海迪士尼小镇开设了中国首店。

　　虽然顶着潮牌的名号，但Superdry的价格却与快时尚品牌接近，且紧跟时尚。有意思的是，Superdry在成都同时开业的两家店都有“西南首店”的称号，华润成都万象城店作为该品牌的西南首店，而成都远洋太古里店则作为该品牌的西南首家旗舰店，旗舰店更是占据了上下两层，首次在外立面使用LED大屏幕结合LOGO的设计理念。

　　MJstyle

　　2017年上半年动态：MJstyle银泰城店开店

　　开店时间：2017年4月29日

　　本土快时尚品牌MJstyle上半年在全国共开设37家新店，领跑快时尚行业。但今年上半年开业MJstyle新店多分布于广东、广西、湖北、湖南、江苏、山东、浙江等地区，西南地区仅成都、重庆各开了一家新店。

MJstyle银泰城店（图片来源：MJstyle）

　　究其原因，是本土品牌MJstyle近几年迅速崛起，在一二线城市疯狂扩张。早在2016年，MJstyle在成都已有4家门店，分别位于SM广场、凯德广场·金牛、龙湖北城天街和成都优品道广场。2017年4月29日，打围已久的MJstyle银泰城店开业，弥补了品牌商在城南商圈的缺失。

　　MJstyle虽然在2017年上半年放缓了在四川区域的拓展，但这也符合品牌对于区域布局的要求。品牌方曾向赢商网透露，MJstyle在成都的拓展步伐会较谨慎，西南拓展计划主要放在川内其他地级市，更倾向于在一二线城市大力发展。

　　小编后记

　　尽管从全国整体数据来看，快时尚疯狂扩张的风潮仍在继续，但在快时尚品牌集聚的成都市场，这股风潮似乎已放缓。

　　据赢商网的不完全统计，除了以上提到的快时尚品牌在上半年有开店或闭店的动态外，其余快时尚品牌如优衣库、GAP、MUJI、Mango、UR、SPAO、newlook等均无开关店动态。

　　不过值得一提的是，优衣库和GAP在2016年都有门店调整和闭店的动作。2016年1月及4月，GAP关闭了春熙路中山广场店和来福士广场店，之后并没有在成都开设新店；优衣库则于2016年4月关掉了春熙路中山广场店，同年在成都远洋太古里B1层开设了一家门店。早在2016年，外来快时尚品牌疯狂开店后的门店调整趋势已初现端倪。

　　与此同时，国内的快时尚品牌正在迅速崛起，除了MJstyle，同样是本土品牌的Urban Revivo在2016年已完成在成都8家店铺的布局。近日，Urban Revivo还宣布，2018年3月将在英国伦敦开出亚洲之外的首家海外旗舰店。