海澜之家1亿入股UR 国民男装联姻快时尚新贵意在何处？

　　2017年8月14日，海澜之家（需求面积:150-250平方米）股份有限公司（以下简称“海澜之家”）全资子公司江阴海澜之家投资有限公司（以下简称“海澜投资”），与快尚时装（广州）有 限公司（以下简称“快尚时装”）李明光签订《投资意向协议》，拟以自有资金对快尚时装进行增资，首期认购不超过10%的股权。依据本协议，海澜投资向快尚时装支付投资预付款人民币1亿元。

　　据悉，快尚时装的主营业务为URBAN REVIVO（简称：UR）品牌服饰的经营，UR始创于2006年，定位为快奢时尚，产品划分为女装、男装、童装及配饰等系列，客群为20-40岁的都市白领。创始人李明光借鉴ZARA模式，摸索中国本土的快时尚方式，其时尚的款式和快速的反应，奠定了UR在中国快时尚领域的地位。

　　2016年UR销售约20亿元，品牌将以新加坡作为基点，陆续进军英国、美国、法国、日本等海外市场，现全球拥有门店超160家，每年将以60-100家的速度扩张，预计2020年超400家门店，规模超100亿。

　　海澜之家表示，快尚时装与其同属服装行业，本次投资是在保持主营业务稳定发展的前提下，推进打造时尚产业生态圈及品牌运营平台的发展战略。“此举有利于双方形成一定的互补和协同效应，共享国内外的设计、渠道、供应链等资源，进一步提高市场占有率；有利于加快时尚生态圈优质企业的布局，培育新的利润增长点，巩固海澜之家在行业内的龙头地位。”

　　截止目前，海澜之间市值约为417亿，位居国内上市服装集团前三位。2017第一季度海澜之家集团营收同比增长0.55%至51.59亿元，净利润同比增长5.47%。

　　海澜之家成立于1997年，品牌包括海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺4大服装品牌。此外，海澜之家将于年底推出童装品牌寻找新增长点。近年来，海澜之家逐步把目光定向年轻的消费者，从产品到广告，通过联名、跨界和IP运作，海澜之家正变得愈加时尚。在款式设计上走年轻化路线，请来林更新、陈晓等当红小生代言人，频频出现在《奔跑吧兄弟》、《最强大脑》、《非诚勿扰》等热门综艺节目里，注重人群定位的精准性。海澜之家曾经还联手东方梦工厂共同推出《马达加斯加》电影系列衍生产品、与男装设计师Xander Zhou合作限量系列......这一系列的改变都在告诉大家，海澜之家已不再是从前“男人的衣柜”！

　　由此看来，此次与本土快时尚UR的“联姻”，可以视为海澜之家“年轻化”战略的深化。UR优秀的产品企划及高效的时装运营模式将对海澜开发新品牌、新产品有所裨益。

　　据悉，在8-10月，海澜之家新品牌将陆续推出，其中轻商务男装、潮牌男装、家居馆（类似Zara home）、童装（在爱居兔旗下推出）都会有试点，通过试点明确海澜之家新品牌孵化的方向。